創牌之苦?設計的初心與夢想

　　每一個設計師的心中，都有堅持夢想的初心與情懷。

　　歷經時間的打磨，最終依舊堅持初心的那些人，值得我們給予最真誠的尊敬與支持。

　　作為將時尚創意轉化為商業價值的高效訂貨平臺，CHIC設計力量見證了眾多設計師的成長與歷練，他們將創意與美學融會貫通，也將刻印著自己標簽的品牌發揚光大。

　　從零到大師。我想，你也愿意與我一同聆聽，關于他們品牌成長的故事。

　　時間的打磨

　　對于周子翔和毛嫩來說，夢想都熔鑄在了品牌的身上。

　　“設計師創牌遇到的問題，我們或多或少都遇到過。對于大部分設計師來說，遇挫似乎成了一個流程，只是形式和程度會不一樣，但現在回想起來，創業確實沒那么簡單。”周子翔說，創牌并不同于設計本身，要考慮更多的東西如成本、市場接受度、銷售季節的變化等，“最開始遇到過很尷尬的事情”，花木深的設計靈感源于我國傳統文化，但獨特的設計讓一些消費者不懂如何搭配，無法高頻次購買而導致銷量不高。這讓周子翔感到十分煎熬，“我們的大貨已經做出來了，所有的團隊運營成本都要支付，你無法想象多么痛苦，以至于第二年再做大貨的時候，我們都不知道該怎么辦。”

　　創牌初期的磨難，對于另一位設計師毛嫩來說，也感同身受。“從2015年4月MAO MART homme成立，到有第一季的新品拍攝上新，再到第一次在時裝周上的新品發布會與走秀，獲得了MAO的第一個獎……從設計師到創業者這一路上，每個階段都有新的挑戰，而最難的部分就是堅持。如今堅持下來的我們需要慢一點，做真正好的東西。”

　　正是因為心中有著信念與堅持，讓陪伴品牌成長的設計師們覺得付出的一切都不值一提，得到的才最珍貴。2016年，花木深和MAO MART homme都迎來了品牌的擴張期。

　　“2016年花木深組設了電商團隊和自媒體團隊，然后迎來了小的爆發期。”在周子翔的回憶中，花木深線上的流量開始呈三、四倍的增長，自媒體閱讀量也為品牌造勢迎來高峰期。而品牌的第一次時裝周走秀，也和蘇繡皇后做了深度的合作。“效果出乎意料的好”，也讓周子翔心里有了底。“時裝周的磨練讓我明白，做一件事還是應該用很長的時間、踏踏實實的去做，不需要擴張的太快，需要的是把基礎做扎實。”

　　而同一年的MAO也開始團隊運營，更多的人加入進來，架構不斷調整擴展，大家對于品牌的歸屬感愈發強烈。“我們開始有了屬于MAO的共同回憶，有了一起努力奮斗的時光。人生不只有茍且，還有詩和遠方，還有堅持的方向。我回想過去，每個階段都充滿了挑戰，但我也一直對未來充滿期待。”

　　設計的取舍

　　設計師的夢想都是自創品牌，但也有很多設計師在品牌做了幾年之后，由于經營不善而不復存在。設計師是個獨特的個體，腦海中更多是文化與創意的結合。所以兼顧好設計的同時還要管理品牌運營，對于設計師來說更為困難。

　　“公司發展會有很多階段，最初期我們完全是人情管理，重點是開發產品，產品好了才是最重要的。”毛嫩把回憶拉回到多年以前，“隨著公司的發展，我開始分部門引入各個專業的管理層，后來又找了專業的人事咨詢公司合作梳理人員架構和內部規范管理。我想未來也會有專門的高層管理人員的加入。”

　　這種管理模式與花木深也極為相似。在周子翔看來，設計師自己管理公司是最理想化的，但人的精力有限，既要尋找靈感，又要研究版型、面料等環節，專心于設計就已經耗費各種精力，確實沒時間再去考慮消費和成本。“管理的過程中需要有一個合作伙伴，大家三觀一致，他來幫助你管理品牌的運營，而我也在設計的同時了解品牌的發展，這樣對于品牌更有推動力。”

　　與“管理”同樣折磨設計師的另一個問題，是抄板。中國市場日益增大的消費，與中國消費者更加個性的審美變化，讓抄板變得更加“肆意妄為”。如何保護自己的創意不被抄襲，如何保護原創設計的純粹不被破壞?

　　在天貓和京東的后臺，都有一個原創庫，設計師可以在此投訴抄板的現象。但前提是，設計師需要先把圖案申請專利，但即使申請專利也會涉及對方不承認抄板，還要回溯去看發布時間的順序。“哪有時間天天去做這樣的事情，所以面對抄板最好的反擊就是開發，不斷開發創新的圖案與產品。而如果有人抄襲你的設計，就一定要發聲。當維權和創新同時進行，你的原創設計和品牌就會被更好的保護起來。”

　　“我們改變不了現狀，但是我們可以從自己的產品做提升。設計師會捕捉生活中的各種靈感，把靈感藏入衣服的設計里，配以契合獨特的面料、版型和工藝，每一件版衣都有專屬于它的故事和靈魂，這些是抄板者無法抄襲的。”毛嫩相信自己設計中的靈魂是無法別抄襲的，而面對消費快速更新的市場趨勢，設計師也只有不斷設計出有靈魂的作品，才能保護自己的創意版權。

　　與CHIC走過的路

　　國內的設計師圈子中，有很多像周子翔和毛嫩這樣有思想、有行動力的設計師，并且一路從CHIC走來。從最初的稚嫩，到如今的堅毅，CHIC見證了他們每一刻的成長。

　　“CHIC見證了花木深從一開始創立，到后來不斷優化、轉型的整個過程。”自2016年始，花木深參展了六屆CHIC，在這里遇到了眾多的合作伙伴，也拓展了花木深的各種資源與知名度，可以說CHIC見證了花木深的每一個重要時刻。

　　參展過兩屆CHIC的MAO MART Homme，也在展會上有所收獲。“如今中國服裝產業發展不斷壯大且多元化，在CHIC的推動下，參展品牌不僅有效展示并推廣品牌形象，在展會中交流和擴大市場，更能通過參展洞察市場趨勢，完善自己的產品，是個有利于初創品牌發展的平臺。”在毛嫩看來，博覽會是一種特殊的流通媒介，它把優秀的資源聚集起來，彼此之間不斷地碰撞產生新火花。

　　每一屆CHIC上，優秀的設計師們都會遇到志同道合的友人，靈感分享對于創新十分有益。“CHIC是一個非常重要的渠道，能夠讓你直接接觸到買手或者其他專業人士的建議，是我們了解市場動向的優質平臺。”這是兩位設計師在回憶CHIC時，得出的一致評價。

　　那些創業、發展、堅持、前行的回憶，是只屬于設計師們的財富。那些攻堅克難的時段，那些企業走上正軌的歡欣，那些展示自我的設計，對每一位服裝人、每一位創業者來說都是寶貴經驗。CHIC見證了無數設計師和設計師品牌的成長，也為了推動他們的進步而專心的設計更多商貿及展示環節。3月12-14日，CHIC2019(春季)設計力量展區，更多的設計師品牌向陽而來，綻放創意華彩，那些屬于原創設計的力量，等你一起來感受。