可持續時尚成風潮 中國潛能持續釋放！?

　　近年來，可持續時尚儼然成為了全球服飾行業不容忽視的主要發展趨勢之一。而隨著全球消費者意識覺醒，越來越多品牌開始順應這一趨勢。

　　時尚奢侈品牌Gucci母公司開云集團早前發布了以可持續發展為落腳點的2025計劃，奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校開展可持續發展研究，并在集團節能減排方面簽訂相關承諾協議。

　　并以H&M為代表的快時尚品牌則開始通過回收舊衣、發布環保系列參與可持續時尚的實踐。

　　H&M品牌計劃在2030年之前在整個生產過程中全部使用可回收或是其他可持續發展的原材料，并且目前已經有35%的服裝生產過程符合了這一條件。

　　美國運動品牌耐克Nike、瑞典快時尚品牌H&M、英國奢侈品牌Burberry和美國快時尚品牌Gap于2018年5月加入由Ellen MacArthur Foundation基金會發起的Make Fashion Circular計劃，旨在通過回收原材料和產品來減少全球時尚行業的浪費。

　　面對環境污染和資源浪費，阿迪達斯Adidas“用塑料做服裝”，表示已開始停止在辦公室、零售店、倉庫和配送中心使用新塑料，承諾到2024年只使用回收塑料，此舉將節省上百噸塑料。

　　同時，繼Gucci品牌產品棄用動物皮草之后，Michael Kors、Versace、DKNY、Donna Karen、Furla、Margiela、Burberry、DVF、Coach以及Chanel等時尚品牌也紛紛宣布加入追求綠色時尚的風潮。

　　而作為時尚奢侈品牌主要開發消費市場之一的中國，雖然起步比較晚，但“綠色”潛能正在持續釋放。

　　2017年，開云集團面向中國正式推出環境損益表中文版和初個微信小程序My EP&L，其并于2018年首度攜手上海時裝周打造“創新奢侈品實驗室”。

　　2018年12月7日，法國開云集團攜手全球創新平臺Plug and Play宣布，開云可持續創新獎項將在大中華區成立，至高可獲10萬歐元獎金。

　　具有30年歷史的傳統羊絨垂直產業鏈集團鄂爾多斯希望在保證草場生態環保的基礎上，通過優化垂直供應鏈，加強產品追蹤與預測，更加精準地控制庫存，以減少資源閑置與浪費。

　　溢達集團旗下新品牌十如仕專注制作不同個性化尺寸的白襯衫，主打反盲目潮流和過度消費的經典風格。

　　江南布衣于2018年以零浪費的時尚推出了REVERB這一品牌，主打材料循環使用（Circular fashion）的理念。

　　ICICLE品牌產品都是來自于大自然中的綠色原料，還設有國內初個環保嬰孩裝品牌ECO BABE。

　　顯然，無論是從生產、消費還是傳播的角度來看，中國的可持續時尚已經起步，一旦人們打通了可持續時尚與商業邏輯之間的橋梁，這一理念對于國內服飾品牌或許是一次新的機遇。

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