回力歷經90載風雨永不朽 半年達到36億元

　　說起運動鞋，大家最先想起的是阿迪達斯還是耐克，亦或是國貨盛行下的安踏、李寧，但你真的知道中國的“鞋王”嗎？

　　歷經90多載風雨的中國“鞋王”

　　回力的前身是由劉永康和石芝珊集資創辦的義昌橡皮物品制造廠，成立于1927年，但開始的旅程并不是很美好，1927年至1933年，企業經歷了很多風雨，甚至一度要破產。可能天無絕人之路，1934年，義昌橡膠廠又復活了，此時任橡膠廠經理的薛銘三意識到，必須要有新的商標才能夠代表公司的形象和文化。最終，浙江美術學院的袁樹森設計的“WARRIOR”入選，中文諧音是“回力”，寓意“回天之力”，代表遇到艱巨的困難都會迎刃而解。1935年，“回力”和“WARRIOR”商標正式正式注冊。

　　20世紀80年代，回力助中國女排拿下世界杯冠軍，銷售量達到8億元

　　在薛銘三的帶領下，橡膠廠大量選拔人才，不斷翻新布面球鞋，并且開創了成型工藝流水操作法，自此提高了功效，降低了成本，同時，回力還大肆進行廣告宣傳。1948年，全運會在江灣體育場舉行，橡膠廠也推出了新型的球鞋，薛銘三就雇傭飛機飛撒傳單，一時風光無限。此外，全運會結束后，橡膠廠還收留了遼寧省籃球隊的十多人，成立了回力籃球隊，這支球隊對于回力的輝煌有著不可忽視的作用。

　　50年代起，回力就成為中國專業體育界的首選用鞋。1956年為國家籃球隊參加奧運會研發了回力牌經典籃球鞋。1981年，中國女排穿著回力鞋拿下了第三屆世界杯冠軍。自此，乒乓球鞋、網球鞋等很多中國國家隊員都穿著回力鞋。在20世紀80年代，根據回力鞋的數據顯示，回力年銷售額達到了8億元，回力鞋已經成為一種時尚，大家都已能夠穿著回力鞋自豪。

　　一代“鞋王”在國內沒落，宣布破產、停產，竟在國外走紅

　　大好前程的回力鞋竟然宣布了破產。1990年，中國整個的鞋業市場競爭很殘酷，此外，中國的運動鞋產業也迎來百花開放的時代，安踏、李寧等品牌迅速占領市場，成為新一代的國貨象征，除過國貨的崛起，國外品牌，耐克、阿迪達斯等也開始進軍中國市場，這些給回力帶來了巨大的沖擊。2002年，回力被上海回力鞋業總廠宣布破產，正式停產，一代“鞋王”就此沒落，萬幸的是“回力”商標被上海華誼集團收購，隨后重新組建了上海回力鞋業有限公司。

　　此后，回力積極進行改革，將從前的生產型企業轉型為品牌運作的貿易型企業，在激烈的市場競爭中頂住壓力、艱難前行。所幸天無絕人之路，法國人在上海街頭發現了回力，并把回力推廣到海外。令人沒有想到的是，這位法國人將回力賣到了50歐元，而此前中國的售價是12元一雙，就此，回力開始走向海外。

　　讓回力開始受到追捧是因為好萊塢影星奧蘭多.布魯姆穿了一雙回力球鞋，就此吸引越來越的人開始穿中國的回力球鞋，并且已經威脅到匡威的地位。無心插柳柳成蔭，回力也沒有浪費這次機會，積極發現自身問題，借鑒國外品牌的運作模式，在海外加大宣傳力度，天時地利人和占盡的回力，發展迅速。2010年上海世博會期間，回力拿到了世博會生產商和零售商的資格，并且回力手繪鞋進入了世博會場館展示。

　　經典永不朽，2017年上半年零售額達到了36億元

　　憑借奧運會、世博會，回力成功轉型，進入平穩發展期。從2008年開始，回力每年推出的新款，總計已經有200多個系列5000多個款式。2015年，回力在市場上的銷量達到了6000萬雙左右。2010年至2015年，回力的銷售收入同比增長28%，實現了1.8億雙的銷量。2017年的雙十一晚會，回力成功躋身雙十一億元品牌之列。2017年上半年，回力的市場零售額達到了36億元。至此，回力不僅僅受到國人的歡迎，也成功在海外市場占據一席之位。隨著互聯網的普及和發展，電商平臺受到大家的追捧，回力也沒有錯過這個機會，積極進行電商平臺的促銷。除過銷售模式的改變，回力也積極進行產品開發和升級，推出概念鞋，將專業、健康、時尚作為回力目前的定位。

　　歷經90多年的風雨，沒有在時代的潮流中退去，回力見證著中國鞋業的發展，成為一代人心中的經典。事實證明，只有積極改革，順應時代的潮流，才會永垂不朽。你知道中國的這個經典品牌嗎？