程偉雄：喬丹過會能給“山寨”正名嗎？

　　背景

　　4月9日，北京商報記者從中國證監(jiān)會網(wǎng)站查詢到，截至4月4日，中國證監(jiān)會受理首發(fā)及發(fā)行存托憑證企業(yè)已過會15家，其中喬丹體育也赫然在列。值得關(guān)注的是，喬丹體育在2012年“差點”成功上市。這是由于在上市前夕，美國飛人邁克爾·喬丹就以“爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)”上訴喬丹體育，使得喬丹體育上市夢碎。

　　隨后在長達七年的時間里，喬丹體育從未放棄過上市的念頭：一邊與邁克爾·喬丹和耐克喬丹打官司，一邊籌備再次上市。2016年，喬丹體育再度將上市計劃提上議程。業(yè)內(nèi)人士稱，此次過會與喬丹體育變更商標(biāo)等不無關(guān)聯(lián)，但喬丹上市的最好時機已過，如果喬丹體育可以成功上市，其融資如何運用對未來發(fā)展至為關(guān)鍵。

　　1、喬丹體育如今再度過會有何意義?

　　答:過了最佳發(fā)展周期，喬丹因為商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的糾紛錯過了本土大健康產(chǎn)業(yè)崛起的一些機會，當(dāng)然因為上市推遲也讓喬丹安心主業(yè)調(diào)整經(jīng)營與內(nèi)控發(fā)展，不至于因為前期資本的狂歡找不到北。慢成長，方向?qū)α耍瑱C會依然存在。

　　2、喬丹體育是否已錯過最佳上市時間?這對喬丹體育的發(fā)展有何影響?

　　答:從上市資本溢價而言，錯過最佳上市時間是必然的，但從企業(yè)自身成長而言，沒有早與晚的區(qū)分，用心經(jīng)營遲也是好事。當(dāng)然，上市延緩導(dǎo)致喬丹在品牌、產(chǎn)品、渠道、組織、運營、供應(yīng)鏈、技術(shù)等改造上落后本土競爭品牌，需要迎頭趕上付出代價更大;

　　3、此前，喬丹體育多次侵權(quán)事件對其發(fā)展造成的最大影響是什么?

　　答:商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的糾紛導(dǎo)致上市延緩還不是最致命的，最大的影響肯定是對用戶體驗以及用戶忠誠度的打擊，飛人喬丹就是一個自帶流量的IP，但雙方?jīng)]有很好的和解，導(dǎo)致喬丹侵權(quán)確認(rèn)之后在品牌傳播、產(chǎn)品包裝、門店形象等需要和飛人喬丹做好識別區(qū)分，原有品牌與形象沉淀多年，已和品牌DNA深度融合，符合法律需求的新品牌、新形象、新包裝、新傳播等嶄新推出，能否滿足固有用戶與新用戶群體需求，這無疑是有挑戰(zhàn)與風(fēng)險的。

　　4、喬丹體育如果成功上市，其融資應(yīng)主要用于哪些方面可以幫助喬丹體育快速成長?

　　答:上市之后更加透明，融資有錢之后多少還是對喬丹有幫助的，能否讓喬丹快速成長在當(dāng)下市場環(huán)境下，還有很多變數(shù)。本土品牌在安踏登頂、李寧回歸、特步漸有感覺之后，和喬丹一檔的361度、匹克、貴人鳥其實在市場競爭地位非常尷尬，業(yè)績逐年減少的同時，幾度轉(zhuǎn)型幾度掙扎，希望不可能垂青所有本土運動品牌，國際品牌耐克、阿迪已經(jīng)開始在運動細(xì)分上從品牌、產(chǎn)品、門店、場景等積極布局，頗有斬獲。