程偉雄：喬丹過會能給“山寨”正名嗎？

　　背景

　　4月9日，北京商報記者從中國證監會網站查詢到，截至4月4日，中國證監會受理首發及發行存托憑證企業已過會15家，其中喬丹體育也赫然在列。值得關注的是，喬丹體育在2012年“差點”成功上市。這是由于在上市前夕，美國飛人邁克爾·喬丹就以“爭議商標的注冊損害其姓名權”上訴喬丹體育，使得喬丹體育上市夢碎。

　　隨后在長達七年的時間里，喬丹體育從未放棄過上市的念頭：一邊與邁克爾·喬丹和耐克喬丹打官司，一邊籌備再次上市。2016年，喬丹體育再度將上市計劃提上議程。業內人士稱，此次過會與喬丹體育變更商標等不無關聯，但喬丹上市的最好時機已過，如果喬丹體育可以成功上市，其融資如何運用對未來發展至為關鍵。

　　1、喬丹體育如今再度過會有何意義?

　　答:過了最佳發展周期，喬丹因為商標知識產權的糾紛錯過了本土大健康產業崛起的一些機會，當然因為上市推遲也讓喬丹安心主業調整經營與內控發展，不至于因為前期資本的狂歡找不到北。慢成長，方向對了，機會依然存在。

　　2、喬丹體育是否已錯過最佳上市時間?這對喬丹體育的發展有何影響?

　　答:從上市資本溢價而言，錯過最佳上市時間是必然的，但從企業自身成長而言，沒有早與晚的區分，用心經營遲也是好事。當然，上市延緩導致喬丹在品牌、產品、渠道、組織、運營、供應鏈、技術等改造上落后本土競爭品牌，需要迎頭趕上付出代價更大;

　　3、此前，喬丹體育多次侵權事件對其發展造成的最大影響是什么?

　　答:商標知識產權的糾紛導致上市延緩還不是最致命的，最大的影響肯定是對用戶體驗以及用戶忠誠度的打擊，飛人喬丹就是一個自帶流量的IP，但雙方沒有很好的和解，導致喬丹侵權確認之后在品牌傳播、產品包裝、門店形象等需要和飛人喬丹做好識別區分，原有品牌與形象沉淀多年，已和品牌DNA深度融合，符合法律需求的新品牌、新形象、新包裝、新傳播等嶄新推出，能否滿足固有用戶與新用戶群體需求，這無疑是有挑戰與風險的。

　　4、喬丹體育如果成功上市，其融資應主要用于哪些方面可以幫助喬丹體育快速成長?

　　答:上市之后更加透明，融資有錢之后多少還是對喬丹有幫助的，能否讓喬丹快速成長在當下市場環境下，還有很多變數。本土品牌在安踏登頂、李寧回歸、特步漸有感覺之后，和喬丹一檔的361度、匹克、貴人鳥其實在市場競爭地位非常尷尬，業績逐年減少的同時，幾度轉型幾度掙扎，希望不可能垂青所有本土運動品牌，國際品牌耐克、阿迪已經開始在運動細分上從品牌、產品、門店、場景等積極布局，頗有斬獲。