性別的界限越來越模糊了，這給品牌帶來了哪些機會？

　　性別流動性的全球崛起表明消費者越來越渴望超越男女性別的絕對定義。由Feng Wang Wang、Sankuanz和Angel Chen等獨立的中國設計師帶領，這種新興的趨勢被定義為一種時尚界的新標志。

　　今天，絕對男權主義或被動的女性形象可以被新角色所取代：敏感的男性或是強勢的女性。 這導致比如“神奇的爸爸”的誕生，意在刻畫有吸引力、有思想的父親。 這些新概念打破了傳統社會所限制的條條框框，但從商業角度來看這意味著什么呢?

　　比如曾經絕對男性或女性的產品變得兩性化。時尚營銷方面可以擺脫女性和男性的過于單一的描述，體現不同的風貌。比如在微博上擁有161萬粉絲的男妝博主李佳琪就是一個代表人物。他的口頭禪“omg”招來女觀眾的熱捧，不少粉絲都追隨他給Dior和Armani等品牌的熱評。值得注意的是，他最近關于YSL的Rouge Pur Couture Slim Matte Lipstick的短片在抖音上走紅，觀看人數超過100萬。不少人在零售店嘗試購買時發現產品已售罄。他的女粉絲評論他的口紅妝容好看，他的化妝建議如何比同類女博主們的更有趣。

　　在社交媒體主導的當下世界里，男人們對化妝的態度越來越開放。 2月下旬，香奈兒在微信上推出了首款男士化妝品系列，名為Boy de Chanel。以“Only be yourself”為標題發布的韓國演員李東旭代言的產品發布文章收到了超過65,000的觀看次數。

　　而對于女性消費者來說，白色情人節儼然成為她們寵男友的新節日。這個節日在韓國和日本已經很受歡迎，很可能成為品牌的營銷重點，這種消費趨勢也來自性別觀念的改變。

　　最近，耐克的二月和三月上的微信內容也吸引了很多注意，招來不少朋友圈轉發。 近日發布的一篇微博帖子，專注于那些先鋒女運動員已吸引了超10萬的瀏覽量，視頻向網球大師李娜和中國頂級女子籃球運動員邵婷等致敬。隨著健身已成為全世界現代生活方式的趨勢，優秀的運動能力也不再是男性主導的了。

　　隨著消費者以一種更開放的方式對待性別界限，我們相信日后產品類別和營銷可以會加以擴大。創新品牌可以考慮為有消費能力的女性推薦合適的威士忌，或者為“神奇爸爸”推銷家務用品，以新穎的方式與當今的購物者產生共鳴。