天貓親子消費(fèi)報(bào)告：95后帶娃消費(fèi)年增長(zhǎng)61%

　　天貓發(fā)布了首份《中國(guó)式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費(fèi)上投入逐年升高，近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費(fèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)61%。

　　報(bào)告指出，隨著新生兒出生率逐步降低，母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)正由原先的人數(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭咳丝诨鶖?shù)和消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)。

       如今，已經(jīng)有超過(guò)2億爸媽在淘寶天貓購(gòu)買(mǎi)親子產(chǎn)品。三年來(lái)，95后新手爸媽在天貓上的人均消費(fèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)到61%。

　　從城市分布來(lái)看，報(bào)告顯示，盡管1-2線城市在天貓投入的年人均養(yǎng)娃成本比3-5線城市仍高出400元，但低線級(jí)城市在精細(xì)化、科學(xué)化和智能化養(yǎng)娃的消費(fèi)上，增速超過(guò)1-2線城市2個(gè)百分點(diǎn)。2018年，中國(guó)父母在天貓的養(yǎng)娃投入高的五個(gè)城市分別是：上海、杭州、北京、南京、舟山，其中4個(gè)都是南方城市。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，包括防丟繩、一鍵收攏嬰兒車(chē)、防走失背帶等與“遛娃”相關(guān)的“神器”在天貓上銷(xiāo)量暴增16倍，這些商品免去了父母獨(dú)自遛娃的困境，讓一個(gè)人帶著娃逛街成為可能性。

　　90、95后爸媽奉行“自己潮娃也潮”的理念。愛(ài)用IP周邊和品質(zhì)大牌裝扮娃。報(bào)告顯示，過(guò)去一年中有近2000萬(wàn)人上天貓購(gòu)買(mǎi)了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。

　　報(bào)告指出，過(guò)去一年中，考試書(shū)在天貓的金額增長(zhǎng)高達(dá)40.7%，在天貓上排名前100的暢銷(xiāo)書(shū)中，考試類(lèi)和知識(shí)服務(wù)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售獨(dú)占近3成比例，遠(yuǎn)超過(guò)故事類(lèi)等童書(shū)。

　　除此以外，95后家長(zhǎng)投入教育時(shí)間點(diǎn)也越發(fā)提前，教育低齡化成為明顯趨勢(shì)，天貓數(shù)據(jù)顯示，早教類(lèi)玩具書(shū)、益智類(lèi)玩具呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　隨著一些省份將編程納入高考，許多適合低齡兒童的少兒編程類(lèi)玩具在天貓也迎來(lái)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)570%。