天貓親子消費報告：95后帶娃消費年增長61%

　　天貓發(fā)布了首份《中國式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費報告》，報告顯示，隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費上投入逐年升高，近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費年復(fù)合增長率高達61%。

　　報告指出，隨著新生兒出生率逐步降低，母嬰市場的增長正由原先的人數(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榭咳丝诨鶖?shù)和消費升級的雙重推動。

       如今，已經(jīng)有超過2億爸媽在淘寶天貓購買親子產(chǎn)品。三年來，95后新手爸媽在天貓上的人均消費年復(fù)合增長率高達到61%。

　　從城市分布來看，報告顯示，盡管1-2線城市在天貓投入的年人均養(yǎng)娃成本比3-5線城市仍高出400元，但低線級城市在精細化、科學(xué)化和智能化養(yǎng)娃的消費上，增速超過1-2線城市2個百分點。2018年，中國父母在天貓的養(yǎng)娃投入高的五個城市分別是：上海、杭州、北京、南京、舟山，其中4個都是南方城市。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，包括防丟繩、一鍵收攏嬰兒車、防走失背帶等與“遛娃”相關(guān)的“神器”在天貓上銷量暴增16倍，這些商品免去了父母獨自遛娃的困境，讓一個人帶著娃逛街成為可能性。

　　90、95后爸媽奉行“自己潮娃也潮”的理念。愛用IP周邊和品質(zhì)大牌裝扮娃。報告顯示，過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。

　　報告指出，過去一年中，考試書在天貓的金額增長高達40.7%，在天貓上排名前100的暢銷書中，考試類和知識服務(wù)類圖書銷售獨占近3成比例，遠超過故事類等童書。

　　除此以外，95后家長投入教育時間點也越發(fā)提前，教育低齡化成為明顯趨勢，天貓數(shù)據(jù)顯示，早教類玩具書、益智類玩具呈現(xiàn)高速增長。

　　隨著一些省份將編程納入高考，許多適合低齡兒童的少兒編程類玩具在天貓也迎來增長，同比增長幅度高達570%。