即使整體零售環境較疲軟 海外品牌為何全球首店開在香港？

　　日前，加拿大歌手Justin Bieber的個人服裝線Drew House在香港中環閣鱗街開設了一家兩層樓高的游擊店，吸引大批粉絲排隊搶購。品牌聯合創始人Ryan Good表示：“銷售額不會作假，我們也沒想到會聚集這么多人，完全被震住了。”

　　據Ryan Good表示，品牌目前正籌備在其它亞洲城市和西歐開設更多游擊店，但來香港完全是“心血來潮”。

　　事實上，香港的確是大量品牌除紐約、巴黎、倫敦之外，首選的幾個零售門店開設地之一。今年3月，Francesco Ragazzi創辦的Palm Angels在香港開設了品牌首家全球旗艦店，而在數月前，Heron Preston也在臨近的地方開設了品牌首家門店。同樣在銅鑼灣，林立著Marcelo Burlon的County of Milan、Virgil Abloh的Off-White等品牌的全球首家實體門店。

　　盡管品牌落戶香港是為了瞄準更為廣闊的大中華市場，但香港目前的整體零售環境較為疲軟。中國香港特區政府統計處公布最新數據顯示，在連續增長23個月后，香港零售業總銷售額在今年二月首次出現了下滑。二月，香港零售同比下降10.1%至407億港元。調整后一月零售總額同比增長7%。2019年前兩個月零售總額同比下降1.6%，總銷貨數量同比下降1.8%。

　　會計師事務所普華永道（PwC）表示，預計今年香港零售總額與去年相比將下滑3%。不過香港零售管理協會表示，他們預計香港零售總額將有低個位數字的增長。

　　關于香港為何受到如此多品牌的喜愛和追捧，市場營銷和傳訊機構social/capital聯合創始人兼總經理Federico Tan表示，香港不僅擁有強大的零售合作伙伴網絡，能提供在時尚領域的未來洞察，還是亞洲的重要樞紐。“從找店鋪、雇傭員工到開門營業整個流程很方便，稅務系統也很簡單易懂。”

　　此外，香港的租約三年一簽，其它大城市往往從五年起跳。香港的門店租金雖然在全球位列前茅，但給了年輕品牌更多的靈活可操作性。Federico Tan指出，香港能及時調整并順應全球流行趨勢。“香港吸引到了來自日本、韓國、美國和歐洲的意見領袖，可以說除了東京，香港擁有最多的全球品牌，從奢侈品到小眾品牌。香港獨特的一點還在于這里的人喜歡混搭——買Louis Vuitton（路易·威登）、Dior（迪奧）、Chanel（香奈兒）的人也會買Comme des Gar?ons（川久保玲）、Fear of God。”

　　品牌選擇進入香港的另一原因，在于香港在潮牌文化領域擁有較高的話語權，全球知名街頭潮流時尚媒體Hypebeast、知名潮流服裝集團I.T等就誕生在香港。Hypebeast于2005年創立，已經從馬柏榮的個人博客演變成一個處在全球青年文化前沿的潮流帝國。其業務包括媒體品牌HYPEBEAST、HYPEBAE、hypekids、POPBEE、HYPEBEAST雜志、電商平臺HBX、創意機構HYPEMAKER、香港中環的第一家實體店，以及于去年在紐約吸引了萬名消費者參加的潮流盛典Hypefest。近期，公司從香港聯合交易所創業板轉至主板上市。

　　Federico Tan表示：“事實上，Off-White和Palm Angels的價位早已超過潮牌，過去一年內，潮牌文化對整個時尚界造成了強烈的影響，這些都是其中最受關注的品牌。”

　　盡管潮牌正當火，但品牌們還希望能持續發力，將其影響力擴展至門店及香港以外的市場，吸引來自中國大陸、中東乃至全球的消費者。

　　Herschel聯合創始人Jamie Cormack表示，品牌正努力與大中華區的消費者建立直接聯系，“這是一個漫長的過程，在中國擁有自己的門店不容易…但很值得。”Herschel目前已在中國市場擁有銷售額渠道，且已經入駐天貓。

　　Jamie Cormack指出：“中國正引領移動端消費，我們近96%的業務都來自手機端。這推動我們進步，有益于打造在其他國家的移動端消費體驗。”

　　迪拜公司Sole DXB的聯合創始人Rajat Malhotra表示，消費者對潮牌的認可度有增無減。Sole DXB旨在幫助潮牌和運動休閑品牌與迪拜的消費者達成聯結。“很多年來，如果想（在迪拜）買一雙adidas（阿迪達斯）的鞋，只能去一個地方買。電商開始興起的那一刻，很多的壟斷性分銷商都感受到了競爭壓力。”