湖州織里——撐起中國童裝市場“半壁江山”

　　杭州3歲童模妞妞被媽媽踢了一腳，不僅把童模行業(yè)踢進(jìn)大眾視野，也把相距100公里的“童裝鎮(zhèn)”踢上風(fēng)口浪尖。

　　“時尚看巴黎、童裝看織里。”這座位于浙江湖州的小鎮(zhèn)，在一場風(fēng)波過后，以往熱鬧的童裝拍攝基地，變得冷清不少。

　　“中國童裝之都”，是織里最響亮的一張名片。雖然只是一座鎮(zhèn)，但常住人口超45萬人，機動車保有量則超過15萬輛，樓盤、酒店、KTV等隨處可見，繁華程度堪比一座城。

　　2018年，該鎮(zhèn)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值183.7億元，財政收入17.89億元，相當(dāng)于普通地區(qū)一個縣的總量。截至2018年，織里鎮(zhèn)連續(xù)4年入圍全國百強鎮(zhèn)，并被列為第三批國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點地區(qū)。

　　輿論漩渦中的“童裝鎮(zhèn)”，這次該如何應(yīng)對?

　　半壁江山

　　織里鎮(zhèn)位于浙江省湖州市吳興區(qū)東部，北依太湖，因“遍聞機杼聲”而得名。

　　上世紀(jì)80年代，在傳統(tǒng)紡織、刺繡產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)上，織里童裝產(chǎn)業(yè)開始萌芽。到如今，依靠童裝產(chǎn)業(yè)，織里已成為浙江“名鎮(zhèn)”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，織里鎮(zhèn)共有童裝加工企業(yè)1.3萬家，占全部企業(yè)數(shù)量90%以上。2017年，織里發(fā)往全球的童裝數(shù)量達(dá)13億件(套)，年銷售超500億元，占據(jù)中國童裝市場份額“半壁江山”。

　　在織里，童裝銷售以批發(fā)為主，不少商家都是前店后廠。拿張設(shè)計圖到作坊下單，當(dāng)天就能出貨，展示在門店柜臺。

　　在織里鎮(zhèn)利濟中路，一家家精品童裝店比鄰而居。一家童裝店店主介紹，店里的童裝是“掛樣”，即將衣服掛在門面中，供各地商戶、淘寶店店主拿貨，起拿件則在10件-50件不等。

　　大批采購商常駐在此，每天都在街上看新款，一旦看中，立即打包發(fā)貨，第二天就擺上千里之外的市場……完善的產(chǎn)業(yè)鏈，是織里童裝產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。

　　據(jù)界面新聞報道，一家專門做校服生意的老板特地把工廠搬到這里來，就是因為產(chǎn)業(yè)鏈完善。作為全國最大的童裝生產(chǎn)基地，織里從布料、配飾、設(shè)計到拍攝，早已形成一條完整的童裝產(chǎn)業(yè)鏈。在織里布料一條街上，匯集著幾十家布行。這條街背后，矗立著正是鎮(zhèn)上的影樓集合地——財富大廈。

　　為扶持童裝產(chǎn)業(yè)，織里鎮(zhèn)政府還專門設(shè)置童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，為織里童裝企業(yè)服務(wù)，傳達(dá)市政府有關(guān)于童裝產(chǎn)業(yè)的政策。

　　2017年，織里鎮(zhèn)城鎮(zhèn)人均可支配收入達(dá)到60187元。要知道，同一年，上海浦東居民人均可支配收入才首次突破6萬元大關(guān)。

　　去年9月，新華社發(fā)文為“織里樣本”點贊。文中稱：“從0.58平方公里到25平方公里，從單純的本地戶籍人口到45萬新老‘織里人’和諧共處，40載改革開放，小小的織里鎮(zhèn)，因小小的童裝發(fā)生翻天覆地的變化。”

　　童模熱潮

　　童裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，也帶動童模行業(yè)迅速崛起。

　　如今，織里童模拍攝已形成一套系統(tǒng)，其中包括各個環(huán)節(jié)，有攝影工作室、廠家、家長，以及化妝搭配師、平拍師、修片師等。與此同時，還帶動化妝、小模特培訓(xùn)、攝影等一系列衍生產(chǎn)業(yè)。

　　“在織里鎮(zhèn)，從事童模的小孩，至少有一千多人。”織里一家攝影基地負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時透露。對于網(wǎng)傳童裝明星年收入可達(dá)上百萬元，他沒有否認(rèn)。

　　2017年，一名混血童模自稱年入七八十萬元，夢想娶迪麗熱巴的視頻曾在網(wǎng)上引發(fā)熱議 圖片來源：視頻截圖

　　線下，“妞妞風(fēng)波”之后，有媒體去當(dāng)?shù)刈咴L，發(fā)現(xiàn)小模特休息了，攝影公司歇業(yè)了，甚至有攝影基地宣稱將在5月1日關(guān)停。而在線上，想當(dāng)童模的人依然“前赴后繼”。

　　在百度貼吧“童模吧”里，一些父母將孩子的姓名、性別、年齡、身高、體重、鞋碼“明碼標(biāo)價”，等待廠家挑選。其中，有篇帖子寫著：“這是童模吧的官方童模登記處，只要在這里登記了，就有可能成為童模，所以童模公司也可以在這里挑選合適的童模。”時間記錄顯示，帖子于2014年10月17日建立，直到2019年4月14日，仍不斷有人“蓋樓”。

　　不過，這場風(fēng)波也曝出童模看似“風(fēng)光”背后，不為人知的心酸。

　　據(jù)GQ智族此前報道，織里一位10歲的童模，從早上9點拍到凌晨2點，一共換了264件衣服，按120元/件計算，日入31680元。雖然年齡不大，但小女孩已表現(xiàn)出超越同齡人的“職業(yè)感”：“脫掉羽絨服，換上薄風(fēng)衣。前一秒還在低頭跺腳、牙齒打戰(zhàn)，但一看鏡頭掃了過來，立馬腰背挺直，露出標(biāo)準(zhǔn)的微笑。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，織里童模這種“高強度”工作模式，除因廠家需求多外，也與織里童裝流轉(zhuǎn)速度有關(guān)。

　　某從業(yè)者在接受澎湃新聞采訪時透露，2000年，他的廠出版量一個季度也就4-10個版(板型、款式);隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，最近幾年，大廠家一個季度就要出100多個版，“研發(fā)(服裝款式)速度跟不上，就會被行業(yè)淘汰”。

　　激烈的競爭環(huán)境下，童模也不得不加快拍攝節(jié)奏。

　　一記“警鐘”

　　值得慶幸的是，有跡象顯示，在織里鎮(zhèn)，童模保護(hù)意識正在被喚醒。

　　近日，當(dāng)?shù)刈畲笈臄z基地“壹號基地”負(fù)責(zé)人對媒體稱，晚上9點至9點半會對拍攝時間強制進(jìn)行干預(yù)，要求結(jié)束拍攝工作。

　　“野蠻生長”之后，如何對童模行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)兒童合法權(quán)益，將是這座小鎮(zhèn)接下來需要面對的一項重要課題。童裝行業(yè)發(fā)展至今30余年，這并不是織里鎮(zhèn)唯一的“煩惱”。

　　2018年4月，湖州市吳興區(qū)舉行童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展法治論壇。其時，吳興區(qū)委書記吳智勇在講話時著重談到，廣大童裝業(yè)主要“集中力量解決童裝產(chǎn)業(yè)大而不強、大而不優(yōu)等問題”。

　　織里鎮(zhèn)童裝辦負(fù)責(zé)人曾給出一個測算：一件童裝的生產(chǎn)利潤僅約15%，80%以上的盈利點在研發(fā)設(shè)計和營銷環(huán)節(jié)。因此，以代加工跑量為主的織里鎮(zhèn)，需要瞄準(zhǔn)這“一前一后”兩個高利潤環(huán)節(jié)，整體優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　2018年，人民日報、央視、新華社等多家央媒集中報道織里鎮(zhèn)“轉(zhuǎn)型”舉措：

　　2013年，織里鎮(zhèn)投資2000萬元，打造童裝設(shè)計中心。2017年，中心設(shè)計開發(fā)童裝款式達(dá)1.5萬件(套)，發(fā)布流行資訊9.3萬條，成為織里童裝流行趨勢、流行品牌發(fā)源地。

　　與此同時，織里鎮(zhèn)發(fā)布《童裝企業(yè)“小升規(guī)”三年行動(2018-2020年)實施方案》，著力整治家庭作坊式生產(chǎn)，促進(jìn)小企業(yè)加快蛻變?yōu)橐?guī)模以上企業(yè)。

　　2018年8月，“織里·中國童裝指數(shù)”發(fā)布，被視為織里鎮(zhèn)爭取行業(yè)話語權(quán)，提升織里童裝產(chǎn)業(yè)知名度的又一重要手段。

　　眼下，織里還在謀劃建立全國首家童裝學(xué)院，破解人才難題;打造童裝上市企業(yè)總部園，集聚優(yōu)勢資源;建設(shè)童裝物流園區(qū)，構(gòu)建更快物流網(wǎng)絡(luò)……這些即將照進(jìn)現(xiàn)實的藍(lán)圖，都描繪著一條絢麗的“微笑曲線”。

　　當(dāng)織里童裝產(chǎn)業(yè)正朝著“2020年底實現(xiàn)千億元產(chǎn)值”目標(biāo)邁進(jìn)時，“妞妞風(fēng)波”發(fā)生了。這或許是一記“警鐘”，來得恰逢其時。