香奈兒在上海辦展，用3個(gè)房間講述品牌故事

　　2019 年 4 月 20 日，有一場(chǎng)香奈兒展覽在上海西岸藝術(shù)中心一個(gè)原廢舊廠房?jī)?nèi)對(duì)外開(kāi)放。展覽采取預(yù)約制，按規(guī)定“每人最多可邀請(qǐng) 3 人一同前往”，均需先在展覽公眾號(hào)上完成注冊(cè);或者直接前往現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)，只不過(guò)要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間等待，預(yù)約須知上提醒道。

　　展覽被安排在廠房結(jié)構(gòu)的倉(cāng)庫(kù)二層，并排分為 3 個(gè)獨(dú)立房間，各有風(fēng)格化布置，以介紹香奈兒品牌的三大主題故事——5 號(hào)香水、高級(jí)定制服、珠寶系列。

　　相比較擠在同側(cè)的二樓狹長(zhǎng)展廳，老廠房的一層地面空間并未得到充分利用，顯得空蕩單一，用赭紅色拼寫成 “Mademoiselle Privé”(女士專屬)的字母組合圍成了休息區(qū)域，占據(jù)大部分空間。入口處有兩塊可供明星及參觀者拍照的展板，吸引剛進(jìn)門的人駐留、自拍。

　　第一個(gè)房間想要講述香奈兒 5 號(hào)香水的故事。

　　1920 年，出生于俄羅斯的法國(guó)調(diào)香師 Ernest Beaux 帶著自己的一款香水作品與 Gabrielle Chanel 會(huì)面，他在里面放入玫瑰與茉莉，這款香水后來(lái)被 Chanel 命名為 “No.5”，最初只面向她精品店里的單一顧客售賣，隨后進(jìn)入大眾市場(chǎng)，并于二戰(zhàn)期間獲得蓬勃發(fā)展，成為“士兵帶回家送給甜心的紀(jì)念品”。直到如今，它似乎仍有著經(jīng)久不衰的姿態(tài)，這很大程度得益于二戰(zhàn)后香奈兒頗成功的廣告營(yíng)銷，以及明星文化與消費(fèi)主義的崛起。

　　5 號(hào)香水的整個(gè)房間由兩部分構(gòu)成，中央是一個(gè)圓柱形的半封閉空間，立面墻內(nèi)嵌有 1400 瓶 5 號(hào)香水，里面數(shù)十塊屏幕播放著蒙太奇式影片，強(qiáng)調(diào)著品牌在研發(fā)香水上的專注;柱體外部由一圈連續(xù)的人造花卉填滿，環(huán)境音營(yíng)造出鳥(niǎo)鳴、蟬叫的花田氛圍，四周墻紙上印著一系列香水配方、方程式、花卉、以及瓶口設(shè)計(jì)變化的圖案。這些展示手法旨在描述 5 號(hào)香水的故事，但如果不仔細(xì)聽(tīng)向?qū)У闹v解、從公關(guān)性措辭中進(jìn)行信息篩選，單憑展覽本身你很難收獲到更深入的有效信息。

　　第一個(gè)房間：5 號(hào)香水。人造花卉來(lái)自香水配方。

　　第二個(gè)房間的入口是模仿康朋街 31 號(hào)的香奈兒店鋪而設(shè)計(jì)。Gabrielle Chanel 于 1918 年在巴黎最時(shí)髦的康朋街上開(kāi)設(shè)了她的第一家店鋪，出售時(shí)裝與精品配飾，帽子最早受到歡迎，而她奉行簡(jiǎn)約線條的“平胸”時(shí)裝與歐洲男性氣質(zhì)吻合，飾有蕾絲、織物或串珠，很快受到當(dāng)時(shí)有錢且在意流行趨勢(shì)的女性的喜愛(ài)。

　　在這間展廳里，空間被垂掛下的白色帷幕分隔開(kāi)來(lái)，人走在里面有種迷宮般錯(cuò)覺(jué)，帷幕之間共分成 6 個(gè)單獨(dú)展示臺(tái)，對(duì)應(yīng) 6 個(gè)季度的 33 件高級(jí)定制服——潛水面料材質(zhì)、金屬鋁片、廓形感、菱格與滾邊、3D 打印技術(shù)的應(yīng)用等等。

　　這批定制服飾因耗時(shí)很久，往往受到寶物般重視，展覽向?qū)г谝慌灾v道，“因?yàn)槊恳患呒?jí)定制服均為客戶量身定制，需經(jīng)過(guò)訂做人臺(tái)、兩次試衣的制作過(guò)程，所以每件服裝的最終制作周期達(dá)到 800 小時(shí)以上。” 除地上一張介紹簡(jiǎn)略的小卡片外，展覽還提供與手機(jī)小程序關(guān)聯(lián)的語(yǔ)音導(dǎo)覽服務(wù)，不過(guò)內(nèi)容多為概念性，這對(duì)一場(chǎng)面向公眾開(kāi)放的品牌展覽的參觀者來(lái)說(shuō)，并不算友好。

　　第二個(gè)房間：高級(jí)定制服。

　　展廳中央的圓柱體立面，用循環(huán)播放的短片還原了一部分卡爾·拉加菲爾設(shè)計(jì)手稿的過(guò)程，透過(guò)打開(kāi)的小窗，你能看到擺滿顏料與紙筆的凌亂桌面，四周是卡爾·拉加菲爾設(shè)計(jì)過(guò)的服飾手稿圖。

　　最后一個(gè)房間展示了香奈兒約 30 件珠寶作品，包括 1932 年第一個(gè)香奈兒珠寶展“Bijoux de Diamants”上的 8 件鉆石作品的復(fù)刻版。它們以流蘇、彗星、羽毛、山茶花元素和無(wú)搭扣設(shè)計(jì)為主要特征，擁有胸針、項(xiàng)鏈、發(fā)夾或手鏈的樣式。每一件都安置在單獨(dú)展柜里，或放在周圍墻壁中。

　　當(dāng) 1932 年 Gabrielle Chanel 受巴黎鉆石經(jīng)銷商委托，設(shè)計(jì)出這第一個(gè)珠寶展覽時(shí)，它的影響力并沒(méi)有很大，當(dāng)時(shí)只有少數(shù)媒體報(bào)道，原因可能來(lái)自金融危機(jī)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。直到 2015 年，卡爾·拉加菲爾德與香奈兒珠寶部門負(fù)責(zé)人決定重新使用這個(gè)故事，第一場(chǎng)經(jīng)由重新編輯的“Bijoux de Diamants”展覽于巴黎大皇宮展出，其中就包括了最初版本的那 38 件作品。

　　第三個(gè)房間：臻品珠寶。

　　1932 年，第一個(gè)香奈兒珠寶展“Bijoux de Diamants”。

　　香奈兒想傳遞出一種永恒、不朽、經(jīng)典的品牌理念，理念構(gòu)成了這次香奈兒展覽的關(guān)鍵詞。至于如何講好一個(gè)故事，似乎已變得不那么重要。

　　香奈兒展覽上海站將舉辦到 6 月 2 日。