快時尚“被唱衰”，這些服飾品類卻逆風飛行

　　持續數年的服飾“關店潮”，連續被唱衰的快時尚，逐漸走熱的個性潮牌……作為購物中心業績擔當，未來哪些細分服飾品類將迎發展熱潮？

　　2018年，英國快時尚品牌NEW LOOK宣布退出中國市場，真維斯出售內地服裝零售業務，貴人鳥僅在第三季度就關店804家，凈閉店288家……持續數年的服飾“關店潮”并未終結。

　　與此同時，國外設計師品牌Acne Studios、Jason Wu、MSGM紛紛發力中國市場，潮牌Champion僅12月就開出7家門店……“開店潮”與“關店潮”并行的服飾行業，未來競爭格局或將大變。

　　據贏商大數據中心監測，2018年服飾關店品牌量占比上升，而開店品牌量占比下降，業態更迭提速，品牌生存周期縮短，整體經營處于下行通道。作為購物中心業績擔當，未來哪些細分服飾品類將殺出重圍，成為商場招商“新生力軍”？

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　　業態整體發展趨勢

　　男裝、運動裝發展向好，女裝經營承壓，服飾集合店進入調整期

　　“關店潮”持續，業態更迭加速

　　據贏商大數據中心監測，2018年19個典型一二線城市424家購物中心服飾零售業態新開店4738家，品牌數量占比27.3%；新關店5543家，品牌數量占比30.6%。

　　與餐飲相比，服飾業態開店品牌量占比略低，而關店量卻比餐飲高出4.6個百分點，業態更迭加速。

　　隨著95后、00后新興消費軍崛起，消費趨向個性化、多元化，對傳統服飾品牌運營提出更高要求，而剛入市的新興服飾品牌需要較長的市場培育期，存活能力成關鍵，整個服飾行業轉型升級顯得尤為迫切。

　　數據統計標準：北京、上海、廣州、深圳、重慶、天津、南京、杭州、西安、青島、武漢、福州、蘇州、成都、合肥、昆明、廈門、貴陽、鄭州19個城市，商業面積≥5萬㎡的424家購物中心（下同）

　　與2017年相比，服飾業態開店品牌量占比下降，關店品牌量占比上升，行業競爭愈發殘酷，未來對服飾品牌的渠道能力、供應鏈能力、營銷能力等方面提出更高要求。

　　男裝、運動裝發展向好，女裝經營承壓，服飾集合店進入調整期

　　從2018年購物中心服飾細分業態品牌開關店來看：

　　女裝開、關店品牌量占比均最高，承受“開店潮”與“關店潮”雙重壓力，日益激烈的市場競爭對品牌精細化運營能力提出更高要求。數據顯示，2018年女裝市場規模預期近萬億元。其中，中高端女裝快速崛起，女裝“品質化消費時代”到來。

　　男裝、運動裝開店品牌量占比大于關店品牌量占比，發展向好。其中，“顏值當道、精致男孩”等潮流文化，成為男裝消費快速增長的強勁動力，內地男裝市場五年內預計將增長超過2000億元；與此同時，健康浪潮下，運動市場關注度持續攀升，品牌拓展活躍。

　　服飾集合店、特體裝關店品牌量占比大于開店品牌量占比，洗牌加速。近幾年興起的服飾集合店在經歷快速擴張期后，步入調整期，更具創新性的生活方式集合店更受青睞。

　　家居服/內衣、服裝配飾開、關店品牌量占比基本保持一致，發展較為穩定。

　　新興女裝差異化求存，新興特體裝受“冷落”

　　從2018年購物中心新興服飾品牌開關店來看：

　　新興女裝、新興服飾集合店、新興運動裝開店品牌量占比高于關店品牌量占比，發展潛力大。其中，女性注重自我審美體驗，能滿足新生代女性個性化、時尚化消費需求的設計師女裝品牌發展潛力大。

　　新興特體裝受眾面較小，發展受限，關店品牌量占比明顯大于開店品牌量占比。新興男裝、新興服裝配飾、新興家居服/內衣開關店量占比基本一致，發展穩定。

　　本土女裝、男裝前景可期；國外運動裝受捧

　　從品牌國籍看，本土女裝、男裝開店品牌量占比高于關店量占比，發展勢頭好。國潮崛起，李寧走上國際時裝周，波司登“改頭換面”重新取悅消費者，安踏收購芬蘭體育巨頭Amer Sports……國內越來越多的年輕消費者對本土品牌的信心在不斷加強。

　　國外運動裝開店品牌量占比高于關店量占比3.4%，發展強勢。一方面，國際巨頭耐克、阿迪達斯長期占領國內運動裝市場領先地位，已形成規模效應。另一方面，市場對功能化、差異化、高端化體育產品需求增加，國外運動裝品牌在外觀設計、廣告營銷、科技含量上仍占有一定優勢。

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　　細分業態發展趨勢

　　設計師品牌、潮牌迎發展藍海；“輕商務”走熱；運動裝快速發展；生活方式集合店大熱

　　男裝

　　改革開放40年

　　潮牌男裝受捧，“輕商務”走熱

　　從2018年購物中心男裝細分業態開關店來看：

　　潮牌、設計師品牌、商務裝發展處于上行通道，開店品牌量占比高于關店量占比。其中，潮牌男裝開店品牌量占比遠高于關店品牌量占比。男性個性化審美覺醒，獨立意識提升，推動潮牌男裝從小眾逐漸走向主流。

　　潮流時尚裝關店品牌量占比高于開店量占比16.4%。隨著男色經濟興起，男性消費者消費層次不斷提高，日益更迭的消費偏好訴求，加快潮流時尚裝品牌調改步伐。

　　從2018年購物中心新興男裝品牌開關店來看：

　　新興潮牌與新興設計師品牌具有較強發展優勢。注重自我個性表達的千禧一代成為消費中堅力量，新興男裝品牌力推“年輕化、潮牌化”策略。新興潮牌與新興設計師品牌抓緊“他經濟”浪潮，深挖男性消費潛力，在購物中心搶占一席之地。

　　新興商務裝開店品牌量占比高于關店量占比3.6%。新中產崛起，消費客群年輕化，“輕商務”男裝以“隨意不乏正式感，體面不失時尚感”的特色成為80后、90后白領男士的主流選擇。

　　2018年典型購物中心

　　新進男裝品牌案例解讀

　　越來越注重個性和品位的男裝品類，創新方式層出不窮：

　　?創作多元化，音樂、運動、機車、軍事都可以成為男裝的“潮”點；

　　?明星加持、IP營銷、打造爆款，持續提升品牌曝光率；

　　?快閃場景、聯名設計、跨界合作，掀起時尚潮流旋風。

　　MJU:T

　　融合科技、時尚與藝術的高品位男裝

　　MJU:T為瑪絲菲爾集團旗下新銳男裝品牌，致力于塑造新中產男性的穿衣之道和著裝美學。產品分為經典提煉、精致休閑、概念旅者三大系列。

　　有“游泳池”的男裝店：MJU:T全球品牌概念店將極簡概念和黑灰色系組合，在多元材料以及明暗光影，裝置藝術等方面，將各種元素延展開來，讓人平靜的游泳池做為視覺上的亮點，使得整個空間飄動著水波光影。

　　時尚x科技，打造限量膠囊系列：2018年MJU:T與京東達成獨家戰略合作，聯合攝影師蘇益良推出獨家限量膠囊系列。將藝術、科技與時尚元素相結合，用戶使用iPhone 6以上手機掃描服裝上的攝影圖像印花，將能觀看到隱藏在照片背后的20s動態影像，體驗時尚背后的科技力量。

　　BeenTrill

　　個性鮮明，行走在潮流尖端的高街潮牌

　　BeenTrill是美國高街潮牌。2018年9月，中國首店落戶成都遠洋太古里。未來，不僅會進駐內地一線大城市，還會在香港的核心商圈開設專門店。2019年，將邀請國際一線的潮流設計師和潮流品牌進行聯名設計，給中國潮流愛好者帶來更地道的潮流文化。

　　與全球18個高街潮牌聯名企劃：首店開幕期間，BeenTrill聯合來自全球的18個高街潮牌，重磅呈現“Reach To All 18潮流聯名真空展”。KTZ、HBA、Undefeated、SSUR……囊括幾乎全球的尖端潮牌，引來一眾潮流大師紛紛打卡。

　　鮮明的紅色“#”符號就是BeenTrill的最大特征：BeenTrill各種短T恤和外套都輔以諷刺意味和幽默感圖案，其中像油漆往下流淌的字體Logo以及標簽符號“#”象征著品牌的核心DNA:Reach to all。

　　UNDER GARDEN

　　I.T旗下的“平民版”潮牌男裝

　　UNDER GARDEN是香港I.T時尚集團旗下的全新潮流男裝品牌，創作多元化且價格親民，400-800元的客單價，讓潮流愛好者們更容易展示自身的個性和品位。

　　以高街格調為基礎、精細手工為重點：UNDER GARDEN由I.T設計團隊悉心打造，以精細手工及著重細節為重點。同時囊括音樂、運動、機車、軍事、哥德式元素、英倫風格等元素，設計著重自我搭配又不失品牌個性，打造別具一格的潮流風向標。

　　由吳亦凡擔任首席設計顧問，陳偉霆拍攝廣告：UNDER GARDEN邀請到新生代超人氣偶像吳亦凡擔任首席設計顧問，及一線明星陳偉霆拍攝廣告。UG的創立，已成為IT旗下眾品牌的一顆潮流新星。目前已在北、上、廣、深，以及杭州、南京、成都、武漢、西安等城市開設線下門店。