千禧一代對奢侈品租賃不陌生 這會成為未來趨勢么？

　　“共享經濟”的環境下成長的千禧一代對租賃行業不陌生，而租賃奢侈品也是現在消費者的合理選擇。這也是4月3日于紐約舉行的Women’s Wear Daily的零售2030論壇上的熱門話題，參加的奢侈品租賃公司Rebag和Rent the Runway討論他們應該如何為租賃奢侈品的未來做準備。 而當被問及兩所公司是否有在中國的擴張計劃時，他們都表示目前仍然專注在美國獲得更大的市場份額。

　　Rebag的創始人兼首席執行官Charles Gorra表示，中國是最大的奢侈品供應商，及第二大產品市場，但假貨會是他們持續關注的問題。 Rent the Runway的首席運營官Maureen Sullivan（該公司去年獲得了馬云投資借以發展亞洲市場）表示該公司已經組建了不少焦點小組，發現不少的中國千禧一代對平臺上目前提供的品牌類型表示肯定，但她覺得產品的具體實施問題還有待解決。

　　這兩個在北美市場做的蒸蒸向上的企業是否錯過了中國這個巨大的潛在市場？中國消費者買走了幾近三分之一的全球奢侈品，但他們的消費熱情會轉化為對租賃的興趣嗎？如果消費者租奢侈品，那么他們還會購買嗎？

　　令人驚訝的是，中國的本土時尚租賃產業已有不少玩家。自2014年以來，衣二三、星洞和Ms Paris等公司紛紛涌現，大部分都受到風險資本的大力支持。但他們尚未鎖定市場，不少消費者抱怨虛假廣告、送貨延遲或收到的衣服臟。話雖這么說，中國的消費者對租賃奢侈品感興趣，甚至是那些有支付能力的人。根據星洞的數據表示，他們的租賃人口與奢侈品買家重疊。在他們的10,000名用戶中，超過40％的人已經是重度奢侈品購買者，其奢侈品消費每年超過20萬人民幣，其中25％是月薪在1萬到兩萬之間的白領工薪階層。

　　無論喜歡與否，奢侈品租賃已經成為了一種全球運動。我們總結為什么奢侈租賃會與中國千禧一代產生共鳴，有以下四個原因：

　　1.債務所有者

　　多份報告顯示，即使不少中國千禧一代負債累累，但他們仍然愿意把錢揮霍在奢侈品上。匯豐銀行的一項調查顯示，中國90后一代（1990年和1995年出生的人）的債務與收入比率達到令人難以置信的1,850％。盡管作為一個獨生子女，這些人受到父母的財務接濟，但以這樣的速度消費他們的錢可能很快就消耗殆盡。再加上中國當地經濟放緩，許多奢侈品消費者可能會很快收緊腰帶并學會更加切合實際。對于預算有限的買家來說，奢侈品租賃將成為明智的選擇。

　　2.體驗式消費

　　在我們采訪的幾個消費者中，不少人都用“體驗”這個詞來描述他們的租賃體驗。 27歲的Lena Xu在北京的一家創意機構工作，強調了她在網上瀏覽數百種租賃選擇時的體驗。 “一下子我就有很多選擇，”她說。 “能夠不斷改變、豐富我的衣櫥是一個挺給力的體驗。”事實上，這種海量選擇對于首次奢侈品租賃用戶來說是最具吸引力的。作為Rent the Runway的首席運營官，Maureen Sullivan曾將他們的服務描述為“客戶衣柜的延伸”，他們在云端就能訪問公司的整個庫存。千禧一代喜歡能夠在不在意價格標簽的情況下多次改變外觀，這種方式讓他們感到自由。

　　3.自我滿足

　　在更深層次上，中國千禧一代消費奢侈品的動機與前輩不同：他們避免炫耀財富，反倒奢侈品消費是他們實現自我目標的方式，這種態度其實在某種程度上就改變了“租賃”的廉價感。 Sarah Liu是在上海的一家營銷和公關公司工作，她表示她經常需要打扮來見她的客戶，租用奢侈品包包是滿足這些要求的更便宜的選擇。她補充說，她不會把錢直接花在買奢侈品包包上，更愿意用來消費高端護膚品。

　　4.綠色一代

　　租賃不僅僅對他們的經濟狀況有好處 - 同時還與做出道德選擇有關。時尚是當今最浪費的行業之一，千禧一代已經開始質疑他們是否應該通過不斷購買新衣服來解決環境問題。最終，租賃奢侈品是關于重復使用的時尚，讓千禧一代享受感覺良好的另一種方式。