Puma發布有史以來最好季度財報，服裝增速超過運動鞋

　　得益于中美市場和服裝產品線的高速增長，Puma 2019 年第一季度的銷售額和利潤都迎來歷史最好表現。

　　截止到 3 月 31 日的財報顯示，Puma 第一季度銷售額為 13.1 億歐元，同比增長 15.3%，凈利潤增長 40.1% 至 9440 萬歐元。

　　從地區分布來看，所有地區都實現了持續增長。亞太地區為本季度的總銷售額貢獻了 30.3% 的營收，增速高達 32.5%。財報中提到，中國和美國成為業績增長最快的市場，增幅均達到了雙位數。

　　其中中國市場的表現和外部環境政策有關，Puma CEO Bjorn Gulden 表示由于中美貿易戰，它將部分生產線轉移到其他亞太地區。Puma 把部分鞋類生產轉移到了越南和印度尼西亞，服裝生產轉移到孟加拉國和柬埔寨。

　　這種做法釋放了國內工廠的產能和庫存，以及可以加快產品供應速度。截止 2018 年年底，國內市場生產制造了大約 1/3 的產品。Bjorn Gulden 提到，他們的庫存專門增加了 19 %，預防未來幾個季度可能出現無法按時交貨的情況。

　　產品品類上來看，鞋類產品的銷售額占到總銷售額的 48.4%，厚底鞋在連續幾個季度的好成績后依然處于主導地位。品牌認為賽車鞋的熱度可能在悄悄回歸，自 2019 年 1 月 1 日 起，Puma 正式成為保時捷賽車運動團隊唯一指定防火賽車服、鞋類和行李箱的技術合作伙伴。此外，它的寶馬、法拉利和梅賽德斯系列引起了零售商和消費者的興趣。

　　運動裝貢獻了 35% 的銷售額，增速高達 28.6%，超過了鞋類和配件。這和當下健康時尚生活方式的持續流行分不開，Bjorn Gulden 在電話會議上提到：”我們賣出的服裝比以往任何時候都多。“

　　男性和女性產品的增速現在變得更加均衡，最近幾年 Puma 憑借女裝實現業績復蘇。Bjorn Gulden 也提到 2018 上半年之前女裝表現不錯，蕾哈娜出任創意總監后，找來不少時尚圈紅人為品牌帶貨。

　　Puma 并沒有因為一季度高速增長調高全年預期，它預計全年銷售將放緩，增速在 10% 左右。營業利潤位于 3.95 億歐元至 4.15 億歐元之間，低于分析師平均預期的 4.3 億歐元。