加速擴張在線市場 Prada旗下三大品牌618入駐京東

　　Prada在中國市場的布局節(jié)奏愈發(fā)緊湊。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，上周四晚的Prada 2020春夏男裝上海大秀才剛剛落幕，上周五京東就宣布已和Prada集團達成合作，旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe計劃于京東618期間官方入駐，同步上線的還有其2019秋冬新品。

　　此前，Prada和MiuMiu在中國僅開設(shè)了品牌官網(wǎng)。代購、海淘是其與中國線上消費者接觸的主要方式，但由于價格不透明和假貨橫行，此類銷售方式對品牌形象產(chǎn)生了較大的負面影響。

　　Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli也曾表示，他并不擔心中國市場的未來表現(xiàn)，但認為集團需要增強對該市場的掌控力。集團董事會在對批發(fā)渠道架構(gòu)作出詳細分析后，于今年5月宣布開始對其獨立合作伙伴網(wǎng)絡(luò)作出重整，其中中國就是該重整計劃的戰(zhàn)略重點。

　　而京東618經(jīng)過16年的發(fā)展已經(jīng)成為全國消費者每年最期待的購物節(jié)之一。據(jù)悉，今年的京東618將是史上規(guī)模最大的一次，有90%以上的核心品牌會在期間發(fā)布數(shù)百萬款新品，并聯(lián)合百萬線下門店打造全渠道的消費體驗，由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者，這對于Prada而言顯然是不可錯過的一個巨大流量池。

　　談及此次合作，京東時尚居家平臺事業(yè)群國際業(yè)務(wù)部總裁蔣科表示，中國內(nèi)地高端消費市場的巨大潛力是吸引眾多奢侈品牌進入中國的關(guān)鍵，而京東已經(jīng)為他們搭建好了值得信賴的成熟平臺。據(jù)時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計，自今年4月以來，平均每周就有一個奢侈品牌入駐京東。

　　至此，幾乎90%的頭部奢侈品牌都已在中國“觸電”，嗅到市場風向轉(zhuǎn)變后，一直擔心損害“稀缺性”的奢侈品牌們近年來開始轉(zhuǎn)變對中國電商平臺的態(tài)度，比起開設(shè)實體店，互聯(lián)網(wǎng)能夠覆蓋更廣泛的消費群體。

　　與歐洲市場不同，中國時尚消費正呈現(xiàn)出更年輕化的格局。據(jù)麥肯錫發(fā)布最新報告《中國奢侈品報告2019社交裂變》，2025年中國消費者將占全球奢侈品消費的40％，并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻者。“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成為消費主力，分別占奢侈品買家總量的43%和28%，貢獻了中國奢侈品總消費79%。

　　不過在中國消費力成長和奢侈品牌進入中國腳步加快的背后，更離不開京東等電商巨頭組成的“橋梁”。

　　2017年6月，京東宣布斥資4億美元入股全球奢侈時尚購物精選電商Farfetch，該平臺在中國已擁有較完善的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品買手店的首選合作伙伴。

　　同年10月，京東推出Toplife奢侈品平臺，但該平臺已于今年2月底并入Farfetch中國，借此把京東超過3億的活躍用戶與Farfetch覆蓋的1000多個奢侈品牌和精品店更好地聯(lián)結(jié)起來，以實現(xiàn)效益最大化。去年7月，京東又攜手LVMH旗下投資基金L Catterton Asia向國內(nèi)奢侈品電商寺庫注資1.75億美元。

　　京東的競爭力與優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，不僅讓奢侈品牌更加精準地觸達中國消費者，更打通了線上技術(shù)優(yōu)勢與線下服務(wù)之間的聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)由購物網(wǎng)站向更為立體的虛擬門店轉(zhuǎn)變，對于數(shù)字化原住民的千禧一代，流暢舒適的電商平臺購物體驗甚至比實體店購物更具吸引力且節(jié)省時間。

　　得益于奢侈品等業(yè)務(wù)的擴張，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，京東凈營收同比增長20.9%至人民幣1211億元，凈利潤同比大漲387%至73億元。在截至報告期末的12個月內(nèi)，京東年活躍客戶總數(shù)達到3.105億，第一季度活躍客戶數(shù)量同比增長15%。

　　而事情都是雙向的，鑒于中國市場一直是Prada集團業(yè)績增長的主要動力，入駐京東和寺庫或許是Prada集團掌控中國線上市場的最佳途徑。2018財年，Prada集團在大中華區(qū)的銷售額同比增長8.2%至6.75億歐元，是增長最強勁的地區(qū)。