上海舉辦的“時尚周末”想要打破時裝周的規(guī)則

　　每到上海時裝周，忙活的除了設(shè)計師、買手、媒體之外，還有來回倒票的成片黃牛。他們分布在新天地秀場的出入口，口中的問句，就像寺廟門口的算命師一樣恒古不變千篇一律：“有票嗎？要票嗎？”

　　遵循國際四大時裝周慣例，上海時裝周上的發(fā)布只對買手和媒體開放。業(yè)外人士若想要開開眼界，體驗一把走秀氛圍，就只好從黃牛手上買票。“就是看到黃牛聚集，我才想到要做時尚周末，因為大眾有需要啊！”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊說，她提到的“時尚周末”（Fashion Weekend）便是向普通老百姓敞開大門。此前，類似的活動在倫敦和柏林已有先例。

　　受黃牛啟發(fā)的動因多少有些玩笑意味。鑒于社交媒體的強勢傳播力，公眾早就不再向以前那樣仰仗傳統(tǒng)媒體的專業(yè)解讀來了解最新時尚動向了。何況這些年來，全國數(shù)量暴增的買手店讓人新生憂慮：萬一C端（消費者）跟不上節(jié)奏怎么辦？B端的一腔熱血若是沒有大眾買單，仍舊不是長久之計。于是，如何打通消費端口成為主攻難點，而“時尚周末”的提案應(yīng)運而生。

　　為了籌辦該活動，上海時裝周前后和三、四家合作方溝通，最終選擇與IPCN國際傳媒牽手。這家把好聲音（the Voice）版權(quán)引入中國的公司以大眾綜藝娛樂見長。公司創(chuàng)始人兼CEO楊媛草在“界面 X 時堂”論壇上解釋說，時尚周末主題定位“時尚為人民服務(wù)”，是想把天生帶有距離感的時裝秀拽到地面。

　　“所以我們的門票（網(wǎng)上預(yù)售）才30塊錢一張，每個人的美學(xué)需求都可以得到滿足。”她在現(xiàn)場提到自己要做的是城中盛事（extravaganza）——上海展覽中心西一館占地8000平方米的空間里不光有表演、展示區(qū)域，還提供一整層的即看即買。

　　踏入大門后的畫面絕對會滿足外界對于紅毯，或者說國際電影節(jié)的種種幻想。這棟俄羅斯古典主義建筑風(fēng)格的大樓帶有高高的階梯，讓走在紅毯上的觀眾體驗了把明星癮。

　　拾級而上，觀眾首先進(jìn)入的是由七個“部落”構(gòu)成的二層展示空間。展示的服裝根據(jù)風(fēng)格歸類進(jìn)“清風(fēng)工坊”、“我就是我”、“破壁空間”、“派對時刻”等不同部落。

　　從時尚周末的呈現(xiàn)形式來看，它更加像是平民版的Lablehood。例如在模擬度假場景的“說走就走”部落，地面鋪滿銀色鋁箔紙，模特看似愜意地躺在藍(lán)白條紋的海灘躺椅上。這一幕不禁讓人聯(lián)想到上一季設(shè)計師品牌Wan Hung在外灘源的靜態(tài)展。

　　既然是為了讓時裝周更接地氣，自然對于買手與時尚媒體來說，無論現(xiàn)場展示的時裝，抑或陳列方式，“時尚周末”實際上都和傳統(tǒng)路數(shù)有些差距。而攜程旅行，1664、YOHO!Girl、上海銀行等贊助商的Logo頻頻出現(xiàn)，也印證了這是針對行外人的娛樂活動。

　　不過于普通老百姓而言，集服裝展示、游藝設(shè)施和各類品牌促銷于一體的活動似乎已經(jīng)足夠熱鬧。至少現(xiàn)場放置的拳擊機器、太鼓達(dá)人、抓娃娃機成功聚集起一堆年輕人。

　　脖子上掛著張面具的小陳一路逛到了二層深處，她指了指面具說：“我們進(jìn)來的時候，入口處正在發(fā)（面具），今天太熱，戴在臉上有點悶。”

　　至于聊到活動的主題“時尚”，她歪過頭，“嗯......就是好看的衣服吧，我也說不清楚，之前只在網(wǎng)上看到過模特走來走去”。小陳回想起時尚周末設(shè)置在入口處的迷你秀場，“如果真的可以坐下來看就好了”。短短的T臺兩邊各布有兩列白色座椅，不過它們被透明鋼絲線懸掛在半空中。

　　二層展廳的地面和墻面不時會出現(xiàn)黃色的水滴型，提醒你此處可以即看即買。打開藍(lán)牙，用微信搖一搖后，手機屏幕會跳轉(zhuǎn)至“上海時裝周末”的部落頁面。當(dāng)人們身處“我就是我”空間時，微信搖出英國高街品牌New Look的介紹，并提供天貓旗艦店鏈接。頁面底部還有本季上海時裝周聯(lián)合合作伙伴京東的品牌露出。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞告訴我們，此次京東在時尚周末期間配合開出線上快閃店，支持設(shè)計師品牌即看即買。不過向來以物流庫存見長的這家線上零售商此次僅僅負(fù)責(zé)倒流，此外，京東還依據(jù)部落劃分提供單品解讀，推薦類似風(fēng)格相近的品牌。

　　負(fù)責(zé)活動執(zhí)行的IPCN首席執(zhí)行官楊媛草以宜家為例，“它所設(shè)計的矩陣式陳列，刺激大眾消費欲望，給你做了一個強勢洗腦”。時尚周末則希望用表演、展覽、講故事，甚至通過KOL的意見分享，來暗示觀眾如何穿著打扮才能進(jìn)一步體現(xiàn)出個體的性格。

　　結(jié)束二樓參觀之后，觀眾來到一樓就好像進(jìn)入傳統(tǒng)的百貨店時裝區(qū)。線下負(fù)責(zé)集結(jié)品牌的是時堂Showroom Shanghai，它將百戲劇、Uooyaa、Ak Club等品牌引入現(xiàn)場。受限于攤位空間，品牌方不約而同地擺出二維碼，歡迎人們掃一掃直接在線下單。“這些都是當(dāng)季新品，你可以現(xiàn)場試、上網(wǎng)買，也可以當(dāng)場買回家，但尺寸只有這個號。”百戲劇的一位銷售說道。

　　等到走過這片銷售區(qū)域，臨近展廳尾端的一片空間則是由鸚鵡螺市集所承包。在這片略微令人有些“出戲”的地方，你會看到首飾、指甲貼、3D打印糖果，甚至塔羅牌占卜......

　　再看看走出上海展覽中心的人群，其實也挺有意思。有些手里拎著免費發(fā)放的多肉植物、有些捧著單反交流近日攝影心得，甚至還有人抱著從抓娃娃機里吊出的芝麻街玩偶。

　　但愣要讓參觀者談時尚之子丑寅某，絕非嘉年華式的一場大眾活動就可以辦到。然而，作為“時尚周末”的第一次試水，它最大的意義，就是讓局外人也能有機會參與到上海時裝周之中，并借此將過去完全針對業(yè)內(nèi)人士的導(dǎo)向，轉(zhuǎn)移至消費者本身。至于普羅大眾又是如何看待“時尚”這個話題，則是仁者見仁智者見智了。