印度休閑服飾市場發(fā)展節(jié)奏不斷加快

　　過去10年，印度休閑裝市場一直在穩(wěn)步增長。休閑裝產(chǎn)品包括各種類別和垂直的時尚分類，甚至連休閑裝的主要款式也有無數(shù)種。

　　當(dāng)下的基本款包括了一些時尚細(xì)節(jié)，比如露肩上衣、修身喇叭褲、水洗牛仔褲、修身襯衫、七分褲等等。隨著服飾的細(xì)分越來越多，消費(fèi)者的選擇進(jìn)一步增加。戶外休閑服、運(yùn)動休閑服、智能休閑服、印西休閑服等等，這些服飾不僅能讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品，還能讓他們接受一種新的身份。

　　大約在2010年，隨著年輕消費(fèi)者的曝光率和認(rèn)知度的提高，時尚休閑裝的流行勢頭開始升溫。

　　根據(jù)Livemint.com網(wǎng)站2011年的研究，印度服裝市場估計為190億盧比，年平均增長率超過9%。近年來，消費(fèi)者需求的變化導(dǎo)致服裝行業(yè)呈指數(shù)級增長。Technopak research指出，印度時裝零售市場價值361.16萬億盧比（合540億美元），未來10年的年復(fù)合增長率有望達(dá)到8.1%，到2028年將達(dá)到788.52萬億盧比（合1180億美元）。根據(jù)《2018年時尚圖片商業(yè)報告》，男裝在印度服裝市場的份額為41.7%，緊隨其后的是女裝（37.5%）和童裝（20.8%）。

　　印度服裝業(yè)的增長歸功于迅速壯大的中產(chǎn)階級、消費(fèi)者選擇的改變以及可支配收入的增加。鄉(xiāng)村市場的繁榮是這種擴(kuò)張敘事的另一個重要因素。這種增長使印度成為全球時尚產(chǎn)業(yè)的一個重點(diǎn)市場。為了迎合消費(fèi)者日益增長的需求，服裝公司必須靈活應(yīng)變，不斷提高生產(chǎn)效率。

　　休閑服飾的重要類別

　　襯衫：《時尚圖片商業(yè)》（IMAGES Business of Fashion）雜志上的一篇文章指出，2017年印度國內(nèi)襯衫市場的估值為396.59億盧比，預(yù)計到2027年，印度襯衫市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到6%，達(dá)到693.61億盧比。襯衫占印度服裝市場的12%，這一增長是由襯衫類別的選擇推動的。襯衫是一種風(fēng)靡快時尚界的商品，這一類別已經(jīng)超越了正式著裝的界限。休閑和半休閑襯衫有多種款式、風(fēng)格、圖案和印花，襯衫是男人和女人衣櫥里必不可少的東西。

　　T恤：據(jù)估計，印度T恤市場的規(guī)模將達(dá)到232.11億盧比，未來10年有望以10%的年復(fù)合增長率增長，到2027年達(dá)到619.54億盧比。這種時尚的本質(zhì)已經(jīng)從基礎(chǔ)發(fā)展成為一種個人表達(dá)的工具。標(biāo)語T恤反映了一種態(tài)度，是一種時尚宣言，而印花和條紋則帶有運(yùn)動夾克的半正式風(fēng)格。T恤是不過時的，而且因為容易保養(yǎng)、舒適和價格低廉而受到青睞。Credence 2018年3月的一份研究報告稱，未來5年內(nèi)，印度將成為亞太地區(qū)T恤銷量增長最快的國家。

　　牛仔類：據(jù)專家預(yù)測，在過去五年中，印度牛仔類商品的年增長率為15%，到2023年，其商品總價值有望達(dá)到5460億盧比。牛仔類服飾是全球增長最快的類別之一。

　　如今，牛仔系列在商店里可以看到一系列的修身、復(fù)古、寬松、水洗等不同風(fēng)格。所有的印度本土和全球品牌，如Pantaloons,H&M,UCB等，都擴(kuò)大了牛仔布的供應(yīng)，以滿足其消費(fèi)者的多樣化需求。雖然千禧一代偏愛復(fù)古風(fēng)格，但中年消費(fèi)者更喜歡水洗和修身的風(fēng)格來保持優(yōu)雅。

　　Numero Uno、Gap和H&M等品牌一直在與領(lǐng)先的牛仔生產(chǎn)商Arvind Ltd合作，生產(chǎn)可持續(xù)的牛仔褲。Arvind有限公司的專家說，用粗斜紋棉布做一條牛仔褲需要70升水，而使用創(chuàng)新技術(shù)將有助于節(jié)約牛仔褲的洗滌用水量。

　　其他類別：除上述類別外，各大品牌還通過運(yùn)動休閑、時尚休閑、民族時尚等不同的服飾為消費(fèi)者提供個性化選擇。許多品牌都推出了內(nèi)部品牌，以迎合運(yùn)動休閑的外觀。隨著滑板等戶外生活方式運(yùn)動、hiphop等舞蹈風(fēng)格以及說唱文化的流行，這一趨勢在許多小城鎮(zhèn)也可以看到。千禧一代認(rèn)同年輕偶像，并渴望模仿他們的風(fēng)格。這種裝扮通常包括寬松或短款T恤、跑鞋和踝靴。

　　如今的職場人士穿著時髦的休閑裝，而在印度，越來越多的工作場所開始接受更為寬松的著裝要求。這種轉(zhuǎn)變是為了讓千禧一代的上班族保持積極，同時也為了與印度的天氣保持同步。

　　例如，孟買的夏天，男性更喜歡亞麻夾克而不是羊毛混合面料。女性可以選擇棉質(zhì)T恤，搭配短夾克，加上一條裙子或褲子。地鐵里的年輕上班族更愿意嘗試不同的面料和色調(diào)。另一方面，坎普爾和科印巴托雷等較小城市的消費(fèi)者可能會選擇比較保守的風(fēng)格，但仍希望保持時尚。

　　大碼服裝：這是時尚產(chǎn)業(yè)中另一個不斷增長的領(lǐng)域。Credence的一份報告指出，2017年，全球大號女裝市場規(guī)模為1652億美元，在2018年至2026年的預(yù)測期間，該市場的年復(fù)合增長率為4.4%。亞太地區(qū)主導(dǎo)了這一市場，預(yù)計未來幾年將出現(xiàn)類似的趨勢。

　　印度社交網(wǎng)紅

　　未來幾年，技術(shù)和全球化將成為印度最重要的影響因素之一。同樣的道理也適用于時尚產(chǎn)業(yè)。千禧一代是時尚行業(yè)的游戲規(guī)則改變者，隨著年輕人成為關(guān)鍵的決策者，時尚范式的轉(zhuǎn)變是不可避免的。

　　對于有時尚意識的人群來說，能夠接觸到時尚的休閑裝是很重要的，這一點(diǎn)從Instagram上的#ootd（每日著裝）帖子就可以看出來。通過訪問各種社交媒體平臺和時尚博客，他們能夠跟上最新的潮流。頻繁更新衣櫥是一種新常態(tài)，各大品牌必須緊跟最新潮流，且提供價格實惠的產(chǎn)品。

　　據(jù)專家稱，十年前，科技是少數(shù)人的專利，在一個擁有12億人口和4500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶的國家里，智能手機(jī)只有500萬部。到2018年，這一數(shù)字已分別增至3.55億和4.6億，預(yù)計到2021年將翻一番，屆時印度將有9億多消費(fèi)者能夠上網(wǎng)。全渠道和輔助電商將有助于時尚品牌的成長。便捷快速的購物過程和結(jié)帳方式是必不可少的。大量的新品牌以及通過電商提供休閑服裝的老牌企業(yè)，必須確保流暢的在線購物體驗。

　　以消費(fèi)者為中心

　　印度服裝品牌正變得越來越以消費(fèi)者為中心。他們積極主動地創(chuàng)造參與的機(jī)會，而不僅僅是解決問題。消費(fèi)者越來越?jīng)]有耐心，因為他們想要盡快接觸到他們發(fā)現(xiàn)的新趨勢。人們認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌會“自我顛覆”其商業(yè)模式，以跟上新品牌的步伐，以應(yīng)對品牌忠誠度驟降的問題，并滿足消費(fèi)者對新鮮事物日益增長的需求。從前的春夏秋冬四個季節(jié)的時裝周期正逐漸向12個季節(jié)的周期靠攏，每個月都會有新的趨勢。

　　老牌企業(yè)的口號

　　“顧客為王”這句話在今天再貼切不過了。以消費(fèi)者為中心已經(jīng)導(dǎo)致印度零售商推出了無數(shù)的忠誠計劃。個性化和客戶服務(wù)對一個品牌的受歡迎程度至關(guān)重要，因為消費(fèi)者優(yōu)先考慮購物體驗和滿意度。

　　國際品牌正密切關(guān)注印度消費(fèi)者的需求。對于品牌來說，了解印度市場及其消費(fèi)者的文化認(rèn)同是至關(guān)重要的。從炫耀性消費(fèi)轉(zhuǎn)向更多以價值為導(dǎo)向的購買，在如今渴望購買高端品牌的消費(fèi)者中表現(xiàn)得極為明顯。隨著全球品牌的進(jìn)入，消費(fèi)者對店鋪設(shè)計、視覺營銷、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品設(shè)計、營銷等方面的要求越來越高。