英國時尚電商ASOS銷售增速放緩 開始要大裁員了

　　英國時尚在線零售商ASOS PLC(ASC.L)被曝裁員后周一股價大跌。

　　作為英國時尚電商鼻祖，ASOS近年銷售增速放緩，尤其是國際市場增幅拖累整體增速。泰晤士報周日披露，集團正在就裁減100名員工展開內部咨詢，而大部分裁員將聚集在營銷部門。

　　ASOS現任首席執行官Nick Beighton以雷厲風行縮減成本著稱，2016年初，剛上任的Nick Beighton便決定退出中國市場，關閉ASOS.cn及ASOS天貓旗艦店，中國配送中心及上海辦公室亦悉數停止運營。

　　4月中旬披露的中期業績顯示，截至2月28日的上半財年，ASOS稅前利潤從去年同期的2,990萬英鎊銳減至400萬英鎊，跌幅87%，主要因為新配送中心在期內錄得2,400萬英鎊的額外開支。

　　首席執行官Nick Beighton在中期業績報告中指出，主要資本投資期“無可避免地”對經營產生巨大干擾和過渡成本，但現已接近尾聲，完成后將提高集團在全球奪取市場份額、修復盈利并加速產生自由現金流的能力。

　　不過，此次裁員看來，ASOS的盈利問題不僅僅在于投資成本，其運營成本同樣是大問題。

　　4月份，ASOS更新了退貨政策，以避免不少用戶利用公司的免費退貨政策，將ASOS當作免費的試衣公司。Nick Beighton也曾對公司的該政策提出批評，宣布將打擊“連環退貨者”，以降低成本。Nick Beighton稱，不少用戶將ASOS的免費退貨政策當作是一種租賃服務。

　　截止2月底，ASOS中期資本開支為1.03億英鎊，科技占其中的43%，而歐洲Eurohub、英國Barnsley和美國亞特蘭大三個配送中心合共占34%。

　　伴隨周一股價大跌，ASOS市值再度跌破20億英鎊，將今年迄今的漲幅縮窄至3.84%，大幅跑輸同期FTSE 100指數同期12.10%的漲幅，過去12個月該股更是暴跌61.12%。該公司將于23日披露三季度業績。