提問 | 你會買一雙虛擬的耐克鞋嗎？

　　今年五月份，多倫多的一位技術主管 Richard Ma 花費 9500 美元為他的妻子 Mary 買了一條裙子。

　　這條裙子造型別致，狀如斗篷，裙身銀光閃動，帶有微妙的彩色漩渦圖案。不過，這其實不是一條真實的裙子。

　　阿姆斯特丹虛擬時裝公司 Fabricant 完成了裙子的外觀設計工作，而生產區塊鏈產品的 Dapper Labs 公司將其打造成一件數字產品。Ma 在紐約區塊鏈峰會的一場慈善拍賣會上，于開源區塊鏈平臺 Ethereum 購買了這條虛擬裙子。裙子的穿著方式有些特殊，Dapper Labs 會為 Mary 拍攝寫真照，然后利用增強現實技術，給照片中的 Mary 穿上虛擬裙子，以便于她將美照分享到社交媒體上。

　　Mary Ma穿著丈夫Richard為她購買的虛擬長裙 | 圖片來源: Dapper Labs

　　作為一家區塊鏈安全公司的高管，Ma 可不是什么普通的消費者。不過，竟然有人愿意將 1 萬美金花在一件數字服飾上，這也暗示著虛擬時尚新時代即將到來。

　　在科技界的某些領域，用戶花錢購買虛擬服飾，就像是逛商場一樣尋常。許多公司正在想方設法讓虛擬時尚成為主流。

　　這個未來可能并不像你想象的那么遙遠：Instagram 和 Snapchat 上，允許用戶改變外觀的應用程序非常受歡迎，Gucci 和 Nike 等品牌也開始使用增強現實技術，讓購物者無需出門就可以“試穿”鞋服。美妝公司更是憑借各類濾鏡，賦予用戶精致容顏。

　　虛擬時尚行業的下一步工作，是讓消費者相信，數字時尚也可以像實物商品一樣引起追捧。虛擬時尚可以讓購物者追隨潮流，而不必擔心浪費問題。這些產品還能為消費者贏得他們夢寐以求的社交貨幣——即社交媒體上的“贊”。此外，虛擬時尚還可以突破時裝設計的極限，因為我們并不需要把實物生產出來。

　　消費者可能永遠不會像對待真實產品那樣去對待虛擬產品，但這并不意味著科技行業不會做出嘗試。

　　游戲世界帶來的啟示

　　虛擬產品在游戲界流行已久。《英雄聯盟》和《守望先鋒》等網絡游戲的玩家常常砸錢購買“皮膚”，為他們的英雄披上最新裝備。

　　由 Epic Games 開發的《堡壘之夜》是一款風靡一時的網絡游戲，在全球擁有超過 2.5 億用戶。據報道，這家公司光是銷售皮膚每月就可賺取 3 億美金。今年 5 月，耐克還推出了兩款專門為此游戲設計的 Jordan 虛擬運動鞋。

　　與游戲類似，社交媒體是為人們提供休閑娛樂的另一個虛擬世界。現代人花費在社交媒體上的時間與日俱增。互聯網數據資訊中心（Global Web Index）的一項研究表明，Z 世代每天花在社交媒體上的時間約為 3 個小時。而市場調研公司 Nielsen 在 2018 年的一份報告中指出，美國成年人每天有一半時間花在社交媒體上。

　　風險投資公司 Betaworks Ventures 的合伙人 Matthew Hartman 表示：“極少有平臺能夠像《堡壘之夜》這樣，讓用戶花心思去裝扮他們的虛擬形象，不過 Instagram 也是這方面的佼佼者?！盡atthew 對很多社交媒體初創公司進行了投資，并對虛擬時尚技術十分感興趣。

　　極少有平臺能夠像《堡壘之夜》這樣，讓用戶花心思去裝扮他們的虛擬形象，不過 Instagram 也是這方面的佼佼者。

　　Genies 是一家成立于 2018 年 11 月的虛擬形象服務商，其首席執行官 Akash Niham 表示：虛擬形象在 Z 世代中的影響力與日俱增，這也為虛擬時尚帶來新機遇。作為 Snapchat 旗下 Bitmoji 的競爭對手，Genies 允許用戶依據本人或名人形象來創建屬于自己的數字克隆，并讓虛擬形象出現在通訊應用程序以及社交媒體上。

　　用戶可以使用各類被稱為“Wheels”的數字商品來裝扮自己的虛擬形象，Gucci 和 New Balance 等品牌正在向 Genies 支付費用，讓他們在平臺中植入對應品牌的商品。Nigam 表示，人們對裝扮虛擬形象有著濃厚興趣，未來幾個月，Genies 將在其平臺中加入更多其他時尚品牌的虛擬商品，并推出收費服務。

　　花錢購買 Gucci 數字商品來裝扮虛擬形象，與花費數千美金買一件貨真價實的 Gucci 裙子還是存在天壤之別。但 Nigam 認為，數字商品可以起到培養品牌忠誠度的作用：“有些孩子在現實生活中買不起 Gucci，但她們可以在數字世界里過足癮，這是一個切入口?！?/p>

　　各大品牌紛紛進軍虛擬時尚領域

　　去年 11 月，來自斯堪的納維亞半島的時尚品牌 Carlings，推出了售價為 10 至 30 歐元的 19 套虛擬服飾。購買服務的消費者需要提交個人照片，然后技術人員就會據此創建身著虛擬服飾的個人 3D 形象。

　　Vice Media 員工 Stefanos Constantinou 購買了好幾件虛擬服裝，他說虛擬服飾不會造成浪費，這樣他就能每天在 Instagram 上以新造型示人。

　　消費者穿著Carlings的虛擬系列服飾 | 圖片來源: Carlings

　　Constantinou 說:“我擁有一大堆鞋子，而且很多都只穿過一兩次，然后就放在角落里蒙塵。購買虛擬商品既可以曬出新造型，又不構成浪費，很是環保?！?/p>

　　這些虛擬服裝與 Carlings 的實物產品銷量相比，只不過是滄海一粟，Carlings 在斯堪的納維亞半島擁有 200 家門店，而且 Carlings 的產品都售價不菲。但 Carlings 首席執行官 Ronny Mikalsen 表示，他十分看好規?；a虛擬服飾。

　　他說:“我們每年都會向知名博主和網紅寄去大量的免費樣品，而這些人往往試穿一次就把它們擱在一旁，光是想想就覺得很浪費。而虛擬時尚則可以很好地解決這個問題。”

　　定制運動鞋品牌 Free Customs 創始人 Steven Vasilev 表示，虛擬產品還可能給運動鞋這類收藏品的造勢活動帶來方便。今年夏季晚些時候，Vasilev（綽號 Zaptio）將與游戲皮膚開發者 Chris Le，以及專業電子競技機構 Fnatic 的品牌總監 Benoit Pagotto，共同創辦一家名為 RTFKT 的虛擬運動鞋公司。

　　RTFKT 將出售價格為 300 至 3000 美元的定制運動鞋，而且每雙鞋都附帶有對應的虛擬版本。顧客可以選擇提鞋，或者委托我們為其保管實體鞋，然后使用虛擬運動鞋進行展示（虛擬運動鞋其實就是一個 AR 濾鏡，可通過 RTFKT 應用程序對其進行訪問）。

　　Vasilev 說:“社交媒體是運動鞋文化的重要組成部分，我們的商業模式允許孩子們在無需開箱的情況下，展示他們新買的運動鞋。”

　　修復時裝生產流程存在的漏洞

　　Google、Apple 和 Amazon 等科技公司都擁有一支強大的 AR、VR 研究團隊，并為此投入了數十億美元。

　　Instagram 也進軍虛擬時尚領域。Facebook 旗下的 Spark AR 工作室成立于 2017 年，致力于為 Instagram 的 Stories 欄目設計濾鏡和特殊效果。今年 5 月，工作室宣布將開放這項技術，允許任何人創建自定義濾鏡，雖然目前大多數濾鏡的功能是改變面部表情，但 Pagotto 表示：“最終，這項技術將允許用戶對肢體的其他部位，以及外部環境進行增強。一旦人們開始關注身體的其他部分，就會拉動對服飾或運動鞋等虛擬產品的需求?！?/p>

　　雖然虛擬世界前景廣闊，但畢竟還存在很多不確定因素，這個領域的創業公司在邊緣中求生存，希望虛擬現實技術能成為主流。

　　一些設計師則從環保角度看待虛擬時尚，希望能夠借助這項技術減少不必要的浪費。

　　Facebook 旗下虛擬現實硬件公司 Oculus 的法國設計師 Clement Balavoine，攜手 Adidas 德國總部數字時裝設計師 Janis Sne，成立了時裝品牌 Neuro Studios。過去幾年，兩位創業者一直在探索虛擬時尚。

　　制作一件虛擬服裝的過程圖 | 圖片來源: Neuro Studios

　　Neuro Studios 的產品包括多功能背心、高腰運動褲和短夾克等服飾，價格在 200 美元到 500 美元之間，每件服飾都是先進行 3D 模型構建，后再生產實物。雖然 Neuro Studios 只賣出了十多件產品，不過據 Balavoine 介紹，他們的現階段目標不在于盈利，而是為了證明可持續、以技術為驅動的服裝供應鏈行之有效。

　　Balavoine 說:“我們正試圖推廣一種新概念。因為我們發現，服裝制造業的生產方式幾十年來都沒有改變過，而且這套生產流程極度浪費資源。虛擬時尚則要環保得多。”

　　一些品牌還利用虛擬形象對顧客的喜好展開調查。今年早些時候，紐約服裝公司 Claudette 在一個名為 Cade 的 CGI Instagram 角色上測試了一款產品，這個虛擬形象由初創公司 SparkCGI 創建。Cade 是一名金發碧眼、身穿 Claudette 圓領襯衫的“15 歲”網紅，她在 Instagram 上擁有 10 萬粉絲。Claudette 設計師 layan al-Dabbous 表示，虛擬時尚讓他們能夠在生產實物產品前，測試消費者對服裝的喜愛程度。

　　她說:“Cade 的粉絲很喜歡這款襯衫，而且一直發來私信，問在哪里能買到同款衣服。我甚至不知道有虛擬時尚這種東西的存在，不過 Cade 也證明，在未來，這確實是一個推廣服裝和測試消費者喜愛程度的好方法?！?/p>

　　Kerry Murphy 是 Fabricant 的創始人，也就是 Ma 給妻子購買虛擬服飾的那家公司。Murphy 說，虛擬時尚至少可以優化送樣流程。

　　Fabricant 最近為 VF 公司旗下的意大利品牌 Napapijri，制作了最新系列服飾的虛擬目錄。Napapijri 計劃在零售峰會上使用這些虛擬目錄。Murphy 說，虛擬服飾可以減少浪費，因為他們不必為每位客戶都派發實物樣品。

　　這種類型的技術已經被一些公司采用，比如 Ann Taylor，BetaBrand 和 Hugo Boss，這些公司在設計過程中使用虛擬服裝部分取代樣品，時裝供應鏈公司利豐也是如此。Murphy 說，一旦這項技術滲透到所有主流公司，他對時尚界能夠減少浪費持樂觀態度。

　　“設計行業很荒謬，讓我想起電影行業的過去，實行著人工切割膠片?！盡urphy又說道， “他們不斷地嘗試和犯錯，當數字工具來到身邊時，已經制造出大量浪費。 而如今使用數字目錄，我們可以重復使用、循環利用、更改模板、超前思考， 既省錢又省時。”