國(guó)產(chǎn)品牌上半年業(yè)績(jī)曝光 幾家歡喜幾家愁

　　近日，國(guó)產(chǎn)服裝品牌進(jìn)入中期財(cái)報(bào)披露階段，多個(gè)品牌發(fā)布了上半年盈利情況。上半年，安正時(shí)尚、星期六、太平鳥和浪莎股份呈現(xiàn)出了不同的狀態(tài)。

　　安正時(shí)尚：上半年增長(zhǎng)18.34%

　　2019年上半年，安正時(shí)尚在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.92億元，同比增長(zhǎng)18.34%;營(yíng)業(yè)收入為11.24億元，同比增長(zhǎng)49.49%;其中服裝類線上銷售達(dá)1.62億元，同比增長(zhǎng)40.91%，禮尚信息運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)外知名品牌超過20個(gè)，實(shí)現(xiàn)銷售收入3.64億元，同比增長(zhǎng)21.33%，公司整體線上銷售累計(jì)達(dá)5.26億元，占公司收入近50%。主品牌玖姿上半年門店數(shù)量減少3家為689家，毛利率近70%，較上年同期增加0.56%。

　　安正時(shí)尚上半年的盈利增長(zhǎng)主要得益于：

　　1. 主營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定及去年10月收購(gòu)的禮尚信息業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng);

　　2. 對(duì)人才隊(duì)伍的大力建設(shè)，多方引進(jìn)具有海外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的中層管理人員和業(yè)內(nèi)優(yōu)秀高層經(jīng)營(yíng)管理人員;

　　3. 注重研發(fā)設(shè)計(jì)，上半年投入3540萬(wàn)元作為研發(fā)費(fèi)用，并于4月在米蘭成立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，聘請(qǐng)意大利知名設(shè)計(jì)師為旗下主品牌高端線設(shè)計(jì)師。

　　星期六：上半年凈利上漲106.24%

　　上半年星期六實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.91億元，同比增長(zhǎng)21.11%，其中歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.61億元，同比上升106.24%。

　　去年第三季度，星期六還處在虧損中，直到收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，2018年年底星期六凈利就同比增長(zhǎng)了100%。可見，收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)、向新零售平臺(tái)轉(zhuǎn)型這一條路被星期六順利打通了。上半年，星期六不斷推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景打通融合”的新零售平臺(tái)，發(fā)揮與遙望網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同作用，推動(dòng)“時(shí)尚IP生態(tài)圈”發(fā)展。除此之外，星期六凈利潤(rùn)獲得明顯增長(zhǎng)的原因還有以下幾點(diǎn)：

　　1. 改善渠道結(jié)構(gòu)，大力拓展購(gòu)物中心品牌集合店“Saturday Mode”的同時(shí)，發(fā)展電商業(yè)務(wù)，構(gòu)建多元化時(shí)尚產(chǎn)品銷售平臺(tái);

　　2. 利用直播平臺(tái)、社交平臺(tái)、公眾號(hào)銷售，進(jìn)一步拓展新的銷售渠道和營(yíng)銷模式，充分重視和利用好用戶的碎片化時(shí)間;

　　3. 在產(chǎn)品上，星期六密切關(guān)注當(dāng)下用戶消費(fèi)偏好，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，增加休閑、時(shí)尚類產(chǎn)品比例。

　　太平鳥：上半年凈利潤(rùn)1.32億元

　　一季度時(shí)，太平鳥營(yíng)收凈利雙降，其中凈利潤(rùn)同比下滑34.9%至8659萬(wàn)元，太平鳥國(guó)潮神話一度被人們懷疑。又過了一個(gè)季度，太平鳥的境況如何了?

　　8月19日太平鳥發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.20億元，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.32億元，與去年同期相比減少33.06%。雖然說(shuō)與一季度相比，有所好轉(zhuǎn)，但是太平鳥的困境仍然明顯。

　　至今仍然少有國(guó)產(chǎn)品牌可以自信地說(shuō)“我已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功”，更不用說(shuō)太平鳥的轉(zhuǎn)型依舊帶來(lái)陣痛。但無(wú)論是品牌建設(shè)、商品管理還是渠道構(gòu)建上，太平鳥都有一定的創(chuàng)新和改變：

　　1. 上半年再次亮相紐約時(shí)裝周，并舉辦樂町十周年慶典和“BE ANOTHER ONE”大秀，亮相中國(guó)品牌日，持續(xù)聚焦“國(guó)潮”時(shí)尚;

　　2. 不斷優(yōu)化商品管理AI系統(tǒng)，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能，提高人效、降低整體運(yùn)營(yíng)成本并推動(dòng)商品合理快速流動(dòng)，有效滿足消費(fèi)者的需求，優(yōu)化了商品的零售折率、售罄率和商品斷碼率;

　　3. 優(yōu)化渠道布局，加大購(gòu)物中心、奧萊等渠道的拓展力度，關(guān)閉、調(diào)整虧損店鋪，提升直營(yíng)店和加盟店的運(yùn)行效率和盈利能力。

　　浪莎股份：上半年凈利潤(rùn)下降15.11%

　　日前，浪莎發(fā)布了2019年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年?duì)I收1.23億元，與上年同期增長(zhǎng)3.49%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)905.27萬(wàn)元，比上年同期下降15.11%，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率僅為22.05%，內(nèi)短褲品類營(yíng)業(yè)收入占比近70%。

　　針對(duì)上半年凈利潤(rùn)下滑，浪莎表示原因在于公司投資購(gòu)買的銀行理財(cái)產(chǎn)品中有1.7億元未到期，無(wú)法收回理財(cái)本金及收益。

　　下半年，浪莎將立足內(nèi)衣品牌建設(shè)，對(duì)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)：

　　1. 加強(qiáng)全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和優(yōu)化，門店的穩(wěn)步擴(kuò)張;

　　2. 整合、優(yōu)化、提升銷售渠道，集中優(yōu)勢(shì)資源在產(chǎn)品展示、賣場(chǎng)布局等方面，使其規(guī)范化、制度化，使內(nèi)衣品牌形象深入人心。

　　目前來(lái)看，轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然是國(guó)產(chǎn)服裝品牌的趨勢(shì)。那么如何讓自己從服裝市場(chǎng)脫穎而出?在經(jīng)濟(jì)并不是很好的大環(huán)境下，服裝品牌需要謹(jǐn)慎對(duì)待未來(lái)的發(fā)展，同時(shí)也要對(duì)過去做一個(gè)總結(jié)，做好定位、做好規(guī)劃。