堅持81年，這家纖維素纖維翹楚企業是如何傳遞做“綠色好產品”理念的？

近日，由中國紡織工業聯合會主辦的2019中國國際面料設計大賽暨第42屆（2020/2021秋冬）中國流行面料入圍評審活動在北京舉行。值得關注的是，本屆大賽與蘭精纖維（上海）有限公司聯合設立了“蘭精纖維產品開發應用獎”。該專項獎的設立，旨在推廣性能優異的優質纖維及創新技術應用，從纖維材料的源頭鼓勵和引導企業開啟多樣化的產品開發模式，傳遞綠色環保、可持續發展的生活方式理念，推動全產業鏈協同創新、提升可持續競爭力。


在賽事評選的間隙，記者采訪了蘭精集團大中華區業務開發及市場營銷負責人胡玥玲，就蘭精產品的性能和特點、未來消費趨勢需求等問題進行了深入的探討分析。


扎根環保 引領創新


作為纖維素纖維行業的翹楚，81年來，蘭精集團始終向業界展示和分享了其如何堅守可持續發展的生活方式，以及助力創造更潔凈地球環境的環保理念。在日前，蘭精更成為世界首家碳中和纖維生產商，成為集團在綠色道路上的一個新里程碑。


據了解，本屆大賽“蘭精纖維產品開發應用獎”評選明確要求產品需包含天絲?（TENCEL?）品牌萊賽爾纖維和莫代爾纖維、蘭精?環生纖?（LENZING?ECOVERO?）品牌纖維以及采用悅菲纖?（REFIBRA?）技術生產的天絲?品牌萊賽爾纖維。“近年來，人們的環保意識穩步提升，特別是在近幾年的時尚紡織業。預計到2025年，紡織行業原料消耗量將翻倍，而整個行業都在翹首期盼更具可持續性且生態足跡最小化的解決方案，而這3種產品都基于環保的基礎上，進行生產開發的。”胡玥玲說。


據介紹，以天然環保著稱的天絲?萊賽爾纖維是蘭精集團的專有品牌，取材于可再生的自然木源，并采用環保的生產工藝制造而成。除此之外，產品的舒適性、透氣性與親膚性為紡織品帶來百變的可塑性，也使它能更好地與時尚貼近、滿足設計師的不同設計需求。


2017年秋季首次推向市場的蘭精?環生纖?品牌纖維，其產業鏈全程可追溯，取材于經過認證的可再生木源，采用符合高標準生態環保要求的生產工藝，為可持續發展的生活方式量身定制，有助于創造更潔凈的地球環境。蘭精?環生纖?品牌纖維在制造過程中產生的排放物和水質影響減少達50%。根據Higg MSI?測量指標工具，二氧化碳排放量及石油資源消耗量大約只是行業平均值的一半。


開創業界先河的悅菲纖?技術將則生產服裝剩下的相當比例的廢棉升級再造，與木漿一起成為原料，用于生產全新的天絲?萊賽爾纖維，制造面料及服裝。據了解，該技術基于斬獲大獎的天絲?萊賽爾纖維閉合式生產工藝，是蘭精公司促進紡織業發展循環經濟的第一步。


胡玥玲表示：“當綠色生態成為消費者關注的重點，當公眾對環境問題的日益關注逐步影響消費者的購物習慣，綠色環保的產品將逐漸成為市場的主角。蘭精集團始終致力于環保時尚的變革，緩解纖維行業造成的生態壓力。”


因勢而動 穩中求進


毋庸置疑，環保已成為紡織品發展的一種趨勢，而這也是吸引年輕消費者的利器。如今，越來越多的消費者愿意為可持續環保服裝品牌買單。胡玥玲還補充了幾點自己對消費需求呈現的趨勢看法。“首先，年輕消費者表達自我的意識強烈，更加注重個人自我態度的表達，這對品牌提出了完全新的要求，企業從理念到設計上都要更具個性化，讓消費者產生身心的愉悅感，而蘭精生產的纖維手感舒適，正迎合了這點趨勢。”


“今天的市場是處于供大于求的，整個競爭格局發生了變化，電子信息重構渠道，讓傳統的渠道的作用越來越弱，獲得消費者的認知是越來越難，整個競爭的核心在于能否在消費者心智端取得優勢位置。這也是爆品思維所要重點考量的核心點。”胡玥玲希望蘭精集團可以跟品牌一起能夠抓住機遇，深入到95后的消費群體，打造爆款單品。此外，她認為，具有科技感的可穿戴設備也是企業下一個發展風口，諸多企業已經開始入局。但是鑒于成本的限制，如何大眾化普及也將會是擺在生產商面前的一大難題。


在一系列國內外不確定因素和挑戰影響下，企業何去何從，成為行業當下的一道必答題。胡玥玲表示，蘭精集團作為一家紡織產業鏈上游企業，自練內功會是繼續堅守的一環。據介紹，蘭精集團正大幅增加萊賽爾纖維產能以應對強勁的市場需求及加固集團特種纖維行業領軍企業的地位，計劃未來幾年投資超10億歐元新建萊賽爾纖維廠區。作為該計劃的首期項目，在泰國巴真府新建技術領先的萊賽爾纖維廠區已獲得批準。工廠年產10萬噸，后續投資約4億歐元。


胡玥玲總結說：“未來，我們將會繼續堅持可持續發展理念，通過多種渠道以及多元化的推廣方式，把源自天然、安全、舒適的產品傳導給終端消費者，也把可持續的環保理念表達、傳遞出去，推動時尚產業的可持續發展。”