《樂隊的夏天》熱播 爆改帆布鞋1分鐘賣出5000雙

　　爆改帆布鞋商家1分鐘賣出5000雙，淘寶鞋類成交同比暴漲近180%；安娜爆款外套三天單款成交超過1500萬，淘寶女裝成交同比增長超過140%。從8月26日開始，在為期三天的淘寶秋冬新勢力周中，以新品牌、新商家和新IP為代表的新生勢力在淘寶迎來爆發。同時，95后超越90后和85后成為時尚消費主力軍。

　　隨著《樂隊的夏天》熱播，中國樂隊們帶火了一波土酷潮。淘寶數據顯示，近一個月以來，土酷的代表熒光色搜索成交同比超過2100%。從春夏牛油果綠到秋冬香料色，有理由懷疑中國吃貨開始占據時尚話語權。從口紅跨界火到服飾的臟橘色搜索量翻了近百倍。

　　從土酷風到香料色，從格紋回潮到野獸印花，每一個“淘寶熱詞”背后，都是淘寶敏銳的流行嗅覺，和對風格預測和趨勢判斷的精準把控。淘寶大數據并不只是幫助商家預判流行趨勢，更重要的是幫助商家找到商品消費的目標人群。通過對商品備貨的調整去創造更大的發展潛力，也為消費者帶去夠得著的時尚。自今年3月上線以來，“淘寶熱詞”已成為商家運營的一大利器。

　　除了大數據的賦能，淘寶還大力發展淘寶直播、微淘、短視頻、淘寶群等創新產品，幫助商家升級運營模式，讓越來越多的人開始深耕內容渠道。在本次新勢力周期間，有近五分之一的淘寶商家通過直播完成了成交，成交金額同比增長超過3倍。

　　16年來，淘寶不斷完善并推出新的商業基礎設施和內容工具，在吸引新鮮血液到來的同時，也助力大量跟隨淘寶已久的老店迎來新生。

　　帆布鞋商家鮀品蠻蠻正是老店新生的一個典型案例。“我們家一直都是做帆布鞋這個品類的。我很久以前就關注到了帆布鞋爆改，但是當時市場還不成熟。”店主許明凱告訴記者。雖然外部條件受限，但是他始終記得自己想做的爆改設計。一直到今年年初，鮀品蠻蠻開始從單純的帆布鞋商家轉型成為了爆改領域的新生力量。“我們這次新勢力周開始1分鐘就賣出了5000雙，如果活動開始不是在0點的話，我們家的銷量會更棒。” 鮀品蠻蠻帆布鞋爆改的最大特色是圖案，大量使用了我們非常熟悉的商品包裝袋的設計，比如大白兔和洽洽瓜子等，吸引了一大批00后忠實鐵粉。

　　淘寶數據顯示，爆改的世界里不分性別。新勢力周期間，淘寶平臺爆改潮鞋成交暴漲近170%。以追求個性出名的95后和00后成為了爆改潮鞋最大的購買力量。

　　驚艷的成交數據背后，是一大批紅人品牌和創業商家通過淘寶商業基礎設施完成積累和爆發。淘寶平臺事業部負責人凱芙曾表示：“最近3年加入淘寶的新商家，一年成交總體量已接近5000億規模。相信將會有越來越多的新商家，憑借著對消費者需求的深刻理解，在淘寶平臺的商業土壤獲得發展。”