沒有文化基礎，中國的古著市場有潛力嗎

　　2016年，在上海古著圈倍負盛名的安西二手市場從安西路搬到了高科西路的金煌煌市場，即使地理位置偏僻，這里仍是不少熱愛古著的圈內人心中的圣地。在這個綜合批零市場，有類似上海七浦路一樣的服裝檔口，也做二手家電、日用品批零甚至農貿生意。然而，幾百塊就能淘到大牌和有趣的物件對很多人來說有著很大的吸引力，尤其受到學生黨的青睞。古著文化也就從安西市場到金煌煌，野蠻生長了十多年。

　　“古著”（Vintage）顧名思義為古代的著裝，日文為ふるぎ，即舊衣服（Old Clothes）、二手衣（Second Hand Clothing），Vintage這個詞最早用來形容有年份的上等葡萄酒，后來將此概念延伸到服裝、家居等領域，古著文化從歐美傳至二戰后經濟發展空前的日本，奢侈品和消費品市場也同期高漲。但日本在1973年的石油危機、1997年的亞洲金融危機及2008年的美國次貸危機中連連受到打擊，高失業率和低迷的市場環境迫使人們拿出閑置物品變賣以資生計，反倒加深了日本古著市場的繁榮，隨后這種文化輻射回歐美，甚至影響了整個亞洲，中國便是其中之一。

　　按照國際定義，古著應該是指上世紀20年代后，距今至少20年且屬于單個時代的產物，并且已不再生產。但中國現代時裝產業發展史短，古著文化主要受到日美英等國家的影響，中國香港早于大陸的時裝意識也成為了中外古著文化傳遞的橋梁。金煌煌市場里叫賣的老板都稱“自己的貨是從日本、香港進來的。”但眼尖的古著愛好者總能從中分辨出古著、二手衣物甚至于假貨的區別。

　　一個月前，金煌煌被法院告知要歇業了。與此同時，古著消費在中國，也慢慢步入正軌，催生出了一批精品的古著店。

　　2017年底，瑞球在上海開了一家古著二手店“發財商店”，因為店鋪身處弄堂里不方便尋找，庫存也并不多，采取了預約制的形式售賣古著商品，慢慢發財商店的名氣大了起來，生意蒸蒸日上，2019年2月瑞球搬進更大的店鋪，如今做著古著、二手衣物和復古品牌新衣的生意。

　　發財商店的進貨頻率為1-2個月一次，店主“人肉”帶貨加上寄貨，減少店內庫存，做到即使賣舊衣也有新貨到。復古氣息濃重的店里陳列著Dior、Prada、Fendi這樣的大牌手袋和西裝，也擺放銷售三宅一生、Jil Sander、Maison Margiela這類設計大師的品牌單品。瑞球說：“起初我會定期飛到泰國拿貨，但后來泰國的假貨慢慢多了起來，我就選擇去日本拿貨了，每個月也會有日本供貨商給我清單挑選。”

　　毫無疑問，日本擁有世界上最好的復古時尚，有上世紀的Louis Vuitton Keepalls手袋也有保存完好的Helmut Lang Astro Biker夾克，演員楊冪也曾表示希望自己可以住在日本的中古市場——全球古著愛好者的垂涎地。

　　如今也有少數幾家西方電商企業將注意力轉向日本古著市場，希望在國際消費者與日本市場高品質古著二手服裝之間搭建橋梁的同時，提供更好的消費體驗。Farfetch于2010年開始提供二手古董產品，平臺后來增加了數位關鍵日本古著賣家，包括Vintage Qoo，以及全球最大的古董Chanel精品店Amore。

　　然而，西方時裝電商在日本并非總是成功。2013年8月，舊金山奢侈品寄售初創公司The RealReal建立了日本版網站The RealReal Japan，不到兩年便因業績不佳關閉了。相比日本，中國的古著賣家倒靠著淘寶和微信賺到不少錢。

　　瑞球的微信是發財商店的另一個分身，她說：“微信上的銷售占總銷售的40%，一般是來過店內購物的老顧客，比較信任我和我的品位，這些顧客來自全國各地，最遠的是新疆的客人。”這倒成為一種古著的新型社交型零售模式。其實，許多在日本的留學生用代購貼補生計，不過和其他地方的留學生不一樣，他們中的許多在微信上幫忙代購古著。

　　資深的古著買家任子捷的微信好友列表里有十來個古著賣家：“最初買古著是上高中時在淘寶上搜索‘Vintage’，跳出許多古著店鋪，買過十幾二十塊的舊衣服，自己當做古著寶貝捧在手心里。”但后來買的多了，也知道了分辨的技巧。為了深愛的Vivienne Westwood，任子捷曾跑遍日本、米蘭、巴黎和倫敦的古著市場。她認為買古著是一種情懷。

　　在她的觀念里：古著是二手衣物，但二手衣并不是古著。

　　古著文化浸淫這片土地并不久，中國的消費者普遍也不明白其中的區別，賣家甚至還會賺黑心錢，這些都不斷反映著中國式的古著銷售問題。

　　瑞球向BoF揭露了一些中國古著和二手服裝市場的貓膩。在廣東陸豐碣石鎮，有一門經濟規模龐大、參與人數眾多的生意，那就是販賣國外進口的二手廢舊衣物，這些衣物大多來自日本和韓國的垃圾場，不乏大牌卻價格低廉。這些衣物有的做新成為“外貿原單”，有些則流向了淘寶的古著店鋪，而且同樣會藏匿全國各地如金煌煌一樣的二手市場。

　　今年8月，中國海關總署開展打擊洋垃圾走私“藍天2019”第二輪集中行動，溫州海關緝私分局在瑞安打掉一個走私犯罪團伙，這也是該分局今年查獲的第二起走私固體廢物案。

　　政府在打擊固體廢物走私案的同時，有媒體將這些跨洋的廢舊衣物形容成“來自太平間”，將這頂可怕的帽子同時扣在了古著和在正常渠道流通的二手衣物上，模糊了這些衣物種類的界限，給部分消費者帶來了陰影。

　　除此之外，假貨橫行在全球古著市場也是個大問題。瑞球認為泰國曾經知名的復古集市Chatuchak，已經假貨泛濫，甚至有向日本市場流通的趨勢。或許是古著買手收貨時的不小心，也或許是黑心商家的故意所為，一不留神這些假貨就會被消費者帶回家。美國超模Kendall Jenner曾經就上過這樣的當。2017年，Jenner出街常背的Vintage Louis Vuitton腰包被時尚網站Purseblog爆料是假貨，Jenner的造型師Monica Rose稱包是在古著店淘來的。

　　如何辨別真假對于古著店主來說確實是一個問題，除了有靠譜的供貨商，瑞球對每一件衣物都親自過貨，查看標簽、布料等細節防止出紕漏。古著愛好者任子捷倒是認為，辨別真偽成了一個有趣的“淘貨”環節，但千萬不要貪圖小便宜。

　　對于清潔和防疫問題，上海古著二手店Abandon的店主Rebecca Han拿貨后會再次對衣物進行消毒和清潔以消買家的顧慮，但她認為，衣物上出現破損倒不是問題，這恰恰是衣服有價值的地方，代表了衣服的故事。Rebecca開這家店時便懷抱著傳遞二手衣服可持續性的理念，而非單純賺錢。就如她的店面取名“Abandon”（被丟棄的衣物），最后應該有一個好的歸宿，可能經過二三四手，但總有人需要它。

　　Abandon每月也會定期舉辦“跳蚤市場”等一系列活動，讓有二手觀念的年輕人交換和售賣不用的物件，買賣的同時結識志同道合的朋友，店鋪則變成了一個買家和賣家的線下平臺。

　　在Abandon，Rebecca會選擇設計感更為強烈的衣服售賣，也幫助他人寄賣，她認為一味地追求潮流會失去時尚風格的本質。古著是反季節的，也恰巧給消費者一個審視自己風格的機會。本是造型師的她將古著和二手衣物甚至帶進了自己的商業作品里。

　　瑞球希望未來可以把自己的店鋪發展成小型復古集合店，將古著這一概念風格化，不過分強調年份和品牌，傳授衣物養護技巧，傳遞二手衣物的魅力。

　　古著文化來到中國的時間不長，卻也在這個時間迎來了中國二手經濟的突破口，在中國逐步開始推行強制垃圾分類后，國民的環保熱情也會加大古著市場的規模。古著市場在中國，或許會有別于日美英，打出另一番天地。