H&M將銷售外部品牌商品 將是一次全新轉型和挑戰

　　9月16日，瑞典快時尚巨頭H&M集團宣布，旗下時尚品牌H&M將開始銷售集團外部品牌的產品。

　　H&M方面沒有透露更多其他有關信息，但是根據一則啟事顯示，H&M品牌正在邀請時尚品牌加入，以增加H&M的活力，吸引更多新客戶，提升銷售業績。

　　根據德國布倫伯格銀行分析師估算，盡管H&M集團第三季度銷售額同比增長了8%，但是七、八月份銷售增速卻開始放緩，相比六月份12%的銷售增幅，七、八月份的銷售增幅下滑至6%，導致消息發布當日H&M股價下跌將近3.2%。

　　H&M第三季度推出了過多新系列服飾，而消費者對其新品的需求卻有所下滑，最終導致庫存壓力加劇。為緩解庫存壓力，H&M采取了降價促銷措施，將緊身牛仔褲的售價下調至5.99美元，帶系帶連衣裙售價下調至17.99美元。

　　除了庫存壓力，瑞典克朗貶值也在一定程度上增加了采購成本，考慮到國際市場對H&M的重要性，克朗貶值或將對H&M的盈利能力造成一定負面影響。

　　H&M計劃在10月3日公布第三季度的詳細財務數據。

　　隨著互聯網電商的發展，一些時尚零售商開始尋求轉型，從傳統的單一品牌零售商轉型為多元品牌零售商。如英國服裝零售商Next Plc，自十年前轉型以來，已經從過去的單一品牌零售平臺發展為一家多元聚合零售平臺，銷售來自不同供應商的服裝、鞋類和家居用品。

　　作為僅次于西班牙快時尚品牌Zara（颯拉）母公司Inditex的全球第二大時尚零售商，H&M集團的盈利已連續三年出現下滑，尋求轉型或許是H&M最佳的選擇。

　　此前，H&M集團旗下的一些小品牌，如&Other Stories和Arket的門店已經開始銷售其他外部品牌的商品。作為集團旗下最核心的時尚品牌，銷售外部品牌對H&M而言無疑將是一次全新轉型和挑戰，它將與其他多品牌電商平臺展開競爭，如德國最大的電商平臺Zalando、英國最大的時尚購物平臺ASOS等等。