四川資陽(yáng)紡織鞋服產(chǎn)業(yè)如何“風(fēng)口謀變”？

“我穿的就是他們家的。”考察的車剛剛抵達(dá)位于浙江溫州的康奈集團(tuán)，安岳縣龍臺(tái)發(fā)展區(qū)管委會(huì)副主任、縣紡織鞋服產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦主任劉耕指著自己腳上的皮鞋說(shuō)。

而康奈集團(tuán)副總裁周津淼則穿著一雙運(yùn)動(dòng)鞋迎了出來(lái)，笑言：“我們正在學(xué)習(xí)年輕人的穿法。”

9月5日，資陽(yáng)市紡織鞋服投資懇談會(huì)在溫州舉行。這既是一次招商之旅，也是一次考察之旅。在同當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者的深入交流中，擺在資陽(yáng)面前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)逐漸清晰起來(lái)。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移對(duì)接市場(chǎng)

“我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)，是永不落伍的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院溫州研究所所長(zhǎng)陳啟賢說(shuō)。

在他看來(lái)，在一片對(duì)“高大上”產(chǎn)業(yè)的追捧聲中，資陽(yáng)針對(duì)制鞋這類“永不落伍”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力，體現(xiàn)了難得的冷靜與智慧，“特別是在今天這樣的大勢(shì)下，資陽(yáng)是在‘順勢(shì)而為’。”

陳啟賢所謂的大勢(shì)，就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之勢(shì)。

“制鞋產(chǎn)業(yè)已是非常成熟透明的產(chǎn)業(yè)，對(duì)成本更為敏感。”陳啟賢說(shuō)，相對(duì)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，內(nèi)陸地區(qū)在勞動(dòng)力成本方面擁有一定優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)規(guī)劃及政策支持上擁有更顯著的比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)西部地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，因此制鞋產(chǎn)業(yè)由沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移是大趨勢(shì)。

實(shí)際上，資陽(yáng)人早已感知到這樣的趨勢(shì)。

資陽(yáng)市政府副市長(zhǎng)舒勇介紹，最近兩年，資陽(yáng)已承接了不少發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移來(lái)的制鞋項(xiàng)目。

2017年下半年以來(lái)，以“中國(guó)女鞋之都”成都市武侯區(qū)為主的成都制鞋產(chǎn)業(yè)整體向外轉(zhuǎn)移，成都市將資陽(yáng)市確定為承接其鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的首選推薦地。同時(shí)，朗特、鴻星爾克等一大批知名制鞋企業(yè)，也由沿海發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移到資陽(yáng)。目前，已有490余戶鞋企落戶資陽(yáng)。

這樣的趨勢(shì)仍在。就在9月5日當(dāng)天，資陽(yáng)又簽下了8個(gè)項(xiàng)目，攬金3.5億元。

溫州市朵丫頭鞋業(yè)有限公司是其中一個(gè)項(xiàng)目的業(yè)主。公司董事長(zhǎng)李琳認(rèn)為，資陽(yáng)是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分，順勢(shì)將公司制造板塊轉(zhuǎn)移至資陽(yáng)，堪稱“風(fēng)口謀變”。

行業(yè)洗牌大勢(shì)所趨

來(lái)開(kāi)懇談會(huì)，周津淼還是穿著那雙運(yùn)動(dòng)鞋。現(xiàn)場(chǎng)，同他一樣沒(méi)穿皮鞋的鞋企老板占了一半以上。

轉(zhuǎn)型，是大家的共識(shí)。《2019-2024年中國(guó)制鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)制鞋行業(yè)銷售收入大跌至6116.33億元，同比下降了17.82%。

就在上個(gè)月，曾經(jīng)的“真皮鞋王”富貴鳥(niǎo)發(fā)布公告稱，重整計(jì)劃草案遭法院駁回并被宣告破產(chǎn)。近年來(lái)，達(dá)芙妮虧損、百麗退市，不少老牌鞋企陷入危機(jī)。有關(guān)專家分析，根源是這些鞋企沒(méi)有把握好時(shí)代潮流，一方面產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不夠時(shí)尚，年輕人不喜歡;另一方面性價(jià)比不高，中老年人也不買(mǎi)賬。

行業(yè)的重新洗牌，勢(shì)在必然。周津淼說(shuō)，近年來(lái)，擁有輕便、舒適、流行、獨(dú)特等特質(zhì)的休閑運(yùn)動(dòng)鞋成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象，產(chǎn)品年輕化是鞋企轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨，“在我們企業(yè)，傳統(tǒng)皮鞋占比持續(xù)下降，年輕化轉(zhuǎn)型越來(lái)越快。”

在李琳看來(lái)，需要轉(zhuǎn)型的還不只是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，還包括經(jīng)營(yíng)銷售環(huán)節(jié)。

“更多的消費(fèi)者不會(huì)像從前一樣走進(jìn)線下店鋪選鞋、試鞋、買(mǎi)鞋，他們更傾向于在網(wǎng)上買(mǎi)鞋，他們也擁有更高的品牌忠誠(chéng)度。”李琳說(shuō)，她的公司正嘗試通過(guò)微信等平臺(tái)進(jìn)行自營(yíng)電商銷售，今年上半年已收到了明顯成效。

投資懇談會(huì)上，有關(guān)專家建言，資陽(yáng)在多方面承接鞋業(yè)轉(zhuǎn)移時(shí)，不能簡(jiǎn)單引進(jìn)工廠，實(shí)行初級(jí)加工，而是要重視研發(fā)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“老樹(shù)開(kāi)新花”，努力在變局中突圍。

這樣的發(fā)展思路，資陽(yáng)已開(kāi)始踐行。

高點(diǎn)起步轉(zhuǎn)型升級(jí)

“我們要打造‘吃穿’這類剛需傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)‘升級(jí)版’。”在投資懇談會(huì)上，舒勇介紹，資陽(yáng)已將鞋服產(chǎn)業(yè)確定為重點(diǎn)發(fā)展的工業(yè)“五大產(chǎn)業(yè)”之一，正全力打造“中國(guó)西部鞋紡之都”，“既要做西部先進(jìn)鞋服制造基地，也要做研發(fā)基地和區(qū)域貿(mào)易集散中心。”

今年3月，資陽(yáng)市政府出臺(tái)《聚焦“5+N”產(chǎn)業(yè)加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展政策》，就鞋服產(chǎn)業(yè)專門(mén)提出與入園企業(yè)聯(lián)合打造國(guó)際合作區(qū)、轉(zhuǎn)移示范區(qū)、品牌孵化區(qū)，政企共同搭建金融服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、質(zhì)量檢測(cè)、人才培養(yǎng)、物流配套、品牌孵化等公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)向“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

舒勇說(shuō)，目前，資陽(yáng)正加強(qiáng)與中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院等合作對(duì)接，并邀請(qǐng)各界共同參與紡織、服裝、鞋類設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，打造西部紡織鞋服創(chuàng)新孵化中心、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心和樣板中心。

“我們的研究機(jī)構(gòu)也可能落戶資陽(yáng)。”陳啟賢說(shuō)，在技術(shù)研發(fā)、專業(yè)人才引進(jìn)和勞務(wù)培訓(xùn)等方面，研究機(jī)構(gòu)可以大有作為。李琳也說(shuō)，待到人才等要素齊備，她或許也會(huì)在制造板塊之外，再把創(chuàng)新研發(fā)板塊轉(zhuǎn)移至資陽(yáng)。

回程中，劉耕也開(kāi)始謀劃安岳紡織鞋服產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展路徑：“要堅(jiān)持立足以女鞋+運(yùn)動(dòng)鞋為主、男鞋為輔的產(chǎn)業(yè)定位，按照以企建園、以園招商、孵小育大的運(yùn)營(yíng)思路和政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、規(guī)劃引領(lǐng)、龍頭帶動(dòng)、成鏈發(fā)展的運(yùn)作模式，推動(dòng)鞋業(yè)集聚發(fā)展，全力打造千億鞋業(yè)平臺(tái)……”