四川資陽紡織鞋服產業如何“風口謀變”？

“我穿的就是他們家的?！笨疾斓能噭倓偟诌_位于浙江溫州的康奈集團，安岳縣龍臺發展區管委會副主任、縣紡織鞋服產業推進辦主任劉耕指著自己腳上的皮鞋說。

而康奈集團副總裁周津淼則穿著一雙運動鞋迎了出來，笑言：“我們正在學習年輕人的穿法?！?/p>

9月5日，資陽市紡織鞋服投資懇談會在溫州舉行。這既是一次招商之旅，也是一次考察之旅。在同當地從業者的深入交流中，擺在資陽面前的機遇和挑戰逐漸清晰起來。

產業轉移對接市場

“我們這個產業，是永不落伍的朝陽產業?！敝袊じ锖椭菩I研究院溫州研究所所長陳啟賢說。

在他看來，在一片對“高大上”產業的追捧聲中，資陽針對制鞋這類“永不落伍”的傳統產業精準發力，體現了難得的冷靜與智慧，“特別是在今天這樣的大勢下，資陽是在‘順勢而為’。”

陳啟賢所謂的大勢，就是產業轉移之勢。

“制鞋產業已是非常成熟透明的產業，對成本更為敏感?！标悊①t說，相對沿海發達地區，內陸地區在勞動力成本方面擁有一定優勢，而產業引導規劃及政策支持上擁有更顯著的比較優勢，同時西部地區市場增長潛力巨大，因此制鞋產業由沿海向內地轉移是大趨勢。

實際上，資陽人早已感知到這樣的趨勢。

資陽市政府副市長舒勇介紹，最近兩年，資陽已承接了不少發達地區轉移來的制鞋項目。

2017年下半年以來，以“中國女鞋之都”成都市武侯區為主的成都制鞋產業整體向外轉移，成都市將資陽市確定為承接其鞋業轉移的首選推薦地。同時，朗特、鴻星爾克等一大批知名制鞋企業，也由沿海發達地區轉移到資陽。目前，已有490余戶鞋企落戶資陽。

這樣的趨勢仍在。就在9月5日當天，資陽又簽下了8個項目，攬金3.5億元。

溫州市朵丫頭鞋業有限公司是其中一個項目的業主。公司董事長李琳認為，資陽是成渝經濟區的重要組成部分，順勢將公司制造板塊轉移至資陽，堪稱“風口謀變”。

行業洗牌大勢所趨

來開懇談會，周津淼還是穿著那雙運動鞋?，F場，同他一樣沒穿皮鞋的鞋企老板占了一半以上。

轉型，是大家的共識。《2019-2024年中國制鞋行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，2018年，中國制鞋行業銷售收入大跌至6116.33億元，同比下降了17.82%。

就在上個月，曾經的“真皮鞋王”富貴鳥發布公告稱，重整計劃草案遭法院駁回并被宣告破產。近年來，達芙妮虧損、百麗退市，不少老牌鞋企陷入危機。有關專家分析，根源是這些鞋企沒有把握好時代潮流，一方面產品缺乏創意，不夠時尚，年輕人不喜歡;另一方面性價比不高，中老年人也不買賬。

行業的重新洗牌，勢在必然。周津淼說，近年來，擁有輕便、舒適、流行、獨特等特質的休閑運動鞋成為消費者青睞的對象，產品年輕化是鞋企轉型大勢所趨，“在我們企業，傳統皮鞋占比持續下降，年輕化轉型越來越快?！?/p>

在李琳看來，需要轉型的還不只是生產制造環節，還包括經營銷售環節。

“更多的消費者不會像從前一樣走進線下店鋪選鞋、試鞋、買鞋，他們更傾向于在網上買鞋，他們也擁有更高的品牌忠誠度?！崩盍照f，她的公司正嘗試通過微信等平臺進行自營電商銷售，今年上半年已收到了明顯成效。

投資懇談會上，有關專家建言，資陽在多方面承接鞋業轉移時，不能簡單引進工廠，實行初級加工，而是要重視研發和創新，實現“老樹開新花”，努力在變局中突圍。

這樣的發展思路，資陽已開始踐行。

高點起步轉型升級

“我們要打造‘吃穿’這類剛需傳統產業‘升級版’?！痹谕顿Y懇談會上，舒勇介紹，資陽已將鞋服產業確定為重點發展的工業“五大產業”之一，正全力打造“中國西部鞋紡之都”，“既要做西部先進鞋服制造基地，也要做研發基地和區域貿易集散中心?！?/p>

今年3月，資陽市政府出臺《聚焦“5+N”產業加快工業轉型升級推動高質量發展政策》，就鞋服產業專門提出與入園企業聯合打造國際合作區、轉移示范區、品牌孵化區，政企共同搭建金融服務、創意設計、科技創新、質量檢測、人才培養、物流配套、品牌孵化等公共服務平臺，促進傳統鞋服產業向“時尚產業”“美麗經濟”轉型升級。

舒勇說，目前，資陽正加強與中國輕工業聯合會、中國皮革協會、中國皮革和制鞋工業研究院等合作對接，并邀請各界共同參與紡織、服裝、鞋類設計開發，打造西部紡織鞋服創新孵化中心、設計開發中心和樣板中心。

“我們的研究機構也可能落戶資陽?！标悊①t說，在技術研發、專業人才引進和勞務培訓等方面，研究機構可以大有作為。李琳也說，待到人才等要素齊備，她或許也會在制造板塊之外，再把創新研發板塊轉移至資陽。

回程中，劉耕也開始謀劃安岳紡織鞋服產業未來的發展路徑：“要堅持立足以女鞋+運動鞋為主、男鞋為輔的產業定位，按照以企建園、以園招商、孵小育大的運營思路和政府引導、市場主導、規劃引領、龍頭帶動、成鏈發展的運作模式，推動鞋業集聚發展，全力打造千億鞋業平臺……”