堅守47年，如意集團(tuán)是如何讓羊毛成為奢侈品的？

9月21日，第31屆中國國際毛紡大會在山東曲阜召開。作為承辦方的山東如意科技集團(tuán)有限公司，如何從一家傳統(tǒng)的毛紡服裝制造企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲H領(lǐng)先的輕奢品牌集團(tuán)？梳理如意集團(tuán)47年發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，正是圍繞科技、時尚、綠色三個方向，和“科技化、品牌化、高端化、國際化”發(fā)展戰(zhàn)略，如意集團(tuán)走出了一條不平凡的發(fā)展之路。


“如意集團(tuán)作為連續(xù)5年榮登中國紡織服裝競爭力榜首的企業(yè)，起源于毛紡，47年來也一直致力于羊毛的創(chuàng)新與發(fā)展，走出了獨具特色的羊毛之路。接下來，希望與同行互相支持，形成更加互惠的命運共同體，讓全世界更多人關(guān)愛羊毛、支持羊毛。”山東如意集團(tuán)執(zhí)行總裁杜元姝在近日召開的第31屆中國國際毛紡大會上說。


如意集團(tuán)47年來一直熱愛堅守羊毛事業(yè)，正是有羊毛事業(yè)的依托，如意成為了時尚控股集團(tuán)，并連續(xù)5年蟬聯(lián)中國紡織服裝榜首。


47年的發(fā)展，如意集團(tuán)重點圍繞時尚、科技、綠色三個重點方向，目前已經(jīng)形成了眾多的創(chuàng)新平臺，有三個國家級平臺和技術(shù)研究中心，如意集團(tuán)用共創(chuàng)、共享、共贏的模式來打造核心技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計，以及客戶體驗的競爭力，歷經(jīng)8年苦心研發(fā)的“如意紡”技術(shù)榮獲了國家科技進(jìn)步一等獎，其將世界精細(xì)紡織的記錄推向一個新高度，解決了世界紡織業(yè)100多年來在紗線細(xì)度、原料來源上存在的兩大難題。如意也是行業(yè)唯一榮獲中國工業(yè)界四項最高榮譽的企業(yè)，包括國家科技進(jìn)步一等獎、中國工業(yè)大獎、中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計金獎，以及國家級的工業(yè)設(shè)計中心。


除了生產(chǎn)常規(guī)的消費者穿著的服裝之外，如意集團(tuán)又把毛紡技術(shù)進(jìn)行了延展，真正實現(xiàn)了高技術(shù)、高效益、高質(zhì)量。


“如意織錦”巨幅像景織物全部使用羊毛紗線，有近千個花色，20多億個組織點，實現(xiàn)了三項巨大突破，真正把中國傳統(tǒng)巨作與科技紡織實現(xiàn)了交匯融合。


在第三屆藝術(shù)與科學(xué)國際作品盛會上推出的如意羊絨藝術(shù)作品，500支的VICUNA產(chǎn)品售價達(dá)6.8萬元/米，再次刷新了毛紡產(chǎn)業(yè)的價值，實現(xiàn)了科技紡織與文化的融合。


隨著5G時代的到來，如意集團(tuán)和一些國際知名的科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，重點圍繞著智慧零售、新零售，結(jié)合如意集團(tuán)自身的紡紗技術(shù)優(yōu)勢、面料技術(shù)優(yōu)勢，形成一個線上線下互通的智慧零售模式。“我們希望和兄弟企業(yè)聯(lián)合打造這種新型的零售模式，來滿足更多消費者對羊毛服裝的熱愛。”杜元姝說。


2019年1月，如意集團(tuán)投資170億元并購美國萊卡。萊卡公司是全球第一高端氨綸品牌，全球?qū)θR卡面料有87%的認(rèn)知度，同時每年用萊卡標(biāo)簽的產(chǎn)品達(dá)13億之多，其擁有1000多項國際專利和申請。杜元姝說“我們希望同兄弟企業(yè)一起圍繞著羊毛、萊卡，圍繞新型紗線來構(gòu)成命運共同體，來滿足新消費人類對不同品類產(chǎn)品的需求。”


近些年，如意集團(tuán)加大人才培養(yǎng)力度。在如意集團(tuán)看來，人才是企業(yè)發(fā)展的重要支撐力。目前，如意集團(tuán)擁有全球頂尖的、知名的藝術(shù)家、科學(xué)家、品牌運營家、戰(zhàn)略投資家。


在時尚品牌方面，如意集團(tuán)走堅定收購之路來掌握時尚話語權(quán)。按收入計算，如意集團(tuán)排名全球服裝及奢侈品集團(tuán)前20位。在80多個國家有如意的分公司和零售店，零售店超過了6000家，擁有30多個國際知名紡織服裝品牌，同時擁有4家上市公司。


通過并購，如意集團(tuán)實現(xiàn) “為我所有”，才能“為我所用”。如意集團(tuán)在巴黎、倫敦、米蘭、東京、香港五大時尚之建立了7個研發(fā)設(shè)計中心，在科技藝術(shù)中心培養(yǎng)了1000名研發(fā)設(shè)計人才，并且自主培育了中國頂級品牌——皇家如意。


目前，如意集團(tuán)的羊毛產(chǎn)品不僅僅局限于經(jīng)典男裝，也更多地用于女裝。杜元姝說：“我們將時尚的元素，包括提花、數(shù)碼印染各種面料融合在一起，再次詮釋毛紡產(chǎn)品的豐富性、時尚性和個性化。如意掀起了新的商務(wù)時尚，所有面料服裝均來自于羊毛。”


綠色制造也是如意未來要重點開發(fā)和努力的方向。如意集團(tuán)47年來形成了兩大完整產(chǎn)業(yè)鏈：一是圍繞羊毛布局，從澳大利亞羊毛基地，到澳大利亞的羊毛公司，到遍布在全球的面料生產(chǎn)基地，以及遍布全球的服裝生產(chǎn)基地，目前，如意集團(tuán)在毛紡板塊已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈；二是圍繞棉花的延伸，從各種棉紡紗線到襯衣面料、數(shù)碼印染面料、針織面料、牛仔、家紡、襪子、毛巾等，如意集團(tuán)在棉紡板塊已形成了一個完整產(chǎn)業(yè)鏈。


另外，如意集團(tuán)還在儲備更多的綠色技術(shù)，像乙醇染色技術(shù)完全顛覆目前傳統(tǒng)染色技術(shù)，能耗降低30%，同時如意集團(tuán)也獲得了各種綠色認(rèn)證。未來，如意集團(tuán)還將持續(xù)構(gòu)建更加高效、清潔、低碳、循環(huán)的生產(chǎn)制造體系。如意集團(tuán)作為中國唯一受邀簽署時尚公約并加入國際可持續(xù)時尚聯(lián)盟的企業(yè)，代表中國用行動踐行時尚羊毛綠色發(fā)展的承諾，同時也引領(lǐng)中國時尚企業(yè)增強(qiáng)環(huán)保意識，加強(qiáng)時尚企業(yè)在可持續(xù)核心方面的行動。杜元姝表示，未來，為了滿足更多的消費人群及中產(chǎn)階級對高品質(zhì)運動時尚科技的需要，如意集團(tuán)會繼續(xù)加大創(chuàng)新和突破，進(jìn)行羊毛產(chǎn)業(yè)再次發(fā)展和提升。


未來，如意集團(tuán)將會圍繞科技紡織、時尚品牌兩個方向，深挖潛在的發(fā)展價值，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)全新的時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。如意集團(tuán)的目標(biāo)是，打造一個以科技紡織為支撐的LVMH集團(tuán)，以從嚴(yán)求實、至誠至善、德載品質(zhì)、競顯卓越的企業(yè)文化為依托，圍繞著國際化、科技化、品牌化、高端化來打造一個全球知名的時尚控股集團(tuán)。