印度嬰兒服裝市場現(xiàn)狀：亞馬遜等扎堆投資，1年規(guī)模擴大3倍！

 

據(jù)印度經(jīng)濟時報報道，過去一年中，約有6家大型零售商和品牌在印度推出嬰兒服裝，嬰兒時裝類別的市場規(guī)模迅速擴大到3倍。

據(jù)了解，包括亞馬遜、Flipkart、Myntra(印度時尚電商)、Puma在內(nèi)的公司已經(jīng)推出了專門針對2歲以下嬰兒的產(chǎn)品線以及針對新晉父母的項目。此外，有更多的嬰兒品牌入駐平臺，這些品牌主要來自印度的二線和三線城市。

從前在印度，普通家庭習慣從小型商店購買嬰兒服裝(例如嬰兒爬服、連衣裙和內(nèi)衣)，而富人則購買品牌服裝。隨著雙收入家庭的增加和千禧一代父母對品牌的追求，他們希望自己的孩子能夠跟上潮流，以及社媒平臺上“曬娃”的浪潮，都助長了購買品牌服裝的風氣并推動了市場的壯大。

由于印度的0-4歲年齡段兒童的數(shù)量約為1.2億，因此零售商認為，印度嬰兒服裝市場的增長速度現(xiàn)已接近童裝市場的增長速度。龐大的消費群體使得嬰兒服裝成為零售商們爭搶的又一據(jù)點。

Myntra Jabong負責人Amar Nagaram表示：“平臺上的嬰兒類別今年吸引了很多客戶。與上一年相比，上半年我們的嬰幼兒細分市場均實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。超過55%的銷售額來自二線以外城市。”

Myntra擁有40個專屬品牌和100個民族品牌，其中都包含嬰兒服裝產(chǎn)品線。Myntra計劃在不久后上線專門的有機服裝品牌和嬰兒冬裝系列。

嬰兒服裝(0-2歲)的使用期限約為6個月，相對低于兒童服裝(3-14歲)。因此新生兒父母的購物頻率相對更高，這對賣家而言也是一個優(yōu)勢。

因為九夜節(jié)(Durga Puja)的到來，F(xiàn)lipkart上的兒童民族服裝和節(jié)日服裝的銷量增長了2倍。該平臺目前擁有US Polo、Gini&Jony、Crocs等專屬品牌和自有嬰兒品牌Miss&Chief。此外，F(xiàn)lipkart還推出了一項家長俱樂部計劃，以拓寬各線城市的童裝市場。

Flipkart Fashion副總裁Dev Iyer表示：“嬰兒時裝的銷售額同比增長了100%。二線和三線城市是主要的增長動力，其中的主要市場包括卡納塔克邦(Karnataka)、馬哈拉施特拉邦(Maharashtra)、西孟加拉邦(West Bengal)和北方邦(Uttar Pradesh)。”

咨詢公司Euromonitor(歐睿國際)的數(shù)據(jù)顯示，印度0-14歲的童裝市場預計將在2018年至2023年間以17.9%的復合年增長率增長，快于目前占主導地位的男裝(14.6%)和女裝類別(12.6%)。

據(jù)估算，印度嬰幼兒服裝規(guī)模從2016年的57.9億盧比(約合8282萬美元)增加到2019年的89.5億盧比(約合1.28億美元)。由于這一細分市場的增長潛力，在過去幾年中，許多國際品牌，例如Gap、Zara、Carter和Mothercare都先后進入了印度市場。

亞馬遜發(fā)言人說：“目前，印度的嬰兒服裝市場基本上較為混亂(尚未出現(xiàn)壟斷局面)，品牌競爭并不激烈，且主要由第三方賣家品牌主導。此外，我們發(fā)現(xiàn)，消耗品和嬰兒用品業(yè)務中的客戶出現(xiàn)大量重疊，因此，對我們而言，這仍然是一個巨大的機會。”