跨境電商服裝行業(yè)：2020年服裝業(yè)消費趨勢

今時今日，年輕消費者的環(huán)保觀念更強，對時裝有不一樣的期望。在今屆拉斯維加斯夏季國際服裝展，業(yè)者議論的焦點在于如何調(diào)整商業(yè)模式，以迎合這群顧客的需要。

拉斯維加斯國際服裝展原名Magic，今屆改稱One Magic。這個大型時裝業(yè)展覽會每年舉辦兩次，今屆展覽面積擴展至整個拉斯維加斯會議中心，所有活動都集中在這個場地舉行，既可增加參展商之間的凝聚力，買家也不用奔波往返不同場地。

如今整個時裝業(yè)已經(jīng)被拖進了共享經(jīng)濟的懷抱，「買更好，買更少」已經(jīng)成為許多消費者的口頭禪。業(yè)者不得不接受這個現(xiàn)實，他們普遍認為市場正在轉變，服裝轉售和租賃的風氣漸盛，時裝零售商和制造商必須重新審視自己的商業(yè)模式。

會場里，幻彩指示牌、白色地毯和唱片騎師打碟等元素營造了獨特的氛圍。

1、可持續(xù)發(fā)展議題

有些問題其實已經(jīng)醞釀了好一段時間，例如快銷時裝對環(huán)境造成的損害及對制衣工人工作條件的影響等。到了今年，由于消費者的情緒發(fā)生了重大變化，這些議題終于沸騰起來。因此，買家不再那么關注菠蘿葉纖維或蘑菇根等新興材料可能打開的商機，反而更在意如何負責任地采購，以及審視所售賣服裝的整個生命周期。

大會安排了多場發(fā)布會，吸引不少業(yè)者出席。WGSN是總部位于紐約的趨勢預測顧問公司，其青年文化編輯Quentin Humphrey在其中一個發(fā)布會發(fā)言，主題是「循環(huán)經(jīng)濟與時裝循環(huán)」。他認為這是時裝品牌真正須支持的概念：

支持環(huán)保的年輕一代將會成為消費市場的中流砥柱，時裝界必須抓緊時間解決業(yè)內(nèi)問題。根據(jù)聯(lián)合國最近發(fā)表的報告，目前全球有20%廢水及10%碳排放來自服裝業(yè)。此外，很多服裝未獲充分利用和回收，因此招致的損失每年約達5,000億美元。

該報告發(fā)表后，聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展時裝聯(lián)盟(UN Alliance for Sustainable Fashion)于去年成立。這個國際組織的使命是提倡可持續(xù)發(fā)展的目標。今年，Magic的主辦機構Informa Exhibitions與Conscious Fashion Campaign合作，推出了Good4Fashion持續(xù)發(fā)展計劃，以支持負責任制造和公平貿(mào)易手法。

Informa時裝部商務總監(jiān)Tom Nastos表示：「我們客戶所做的決策都會考慮到可持續(xù)發(fā)展的問題，我們必須予以支持。」

WGSN高級顧問Rachel Dimit在大會的2020年買家簡報會發(fā)言。她指出，有幾個年齡群消費者的決策過程正在發(fā)生變化。她闡釋這個觀點：「人們更重視一些具備可持續(xù)元素和品質較好的基本服裝。越來越多人選擇含有循環(huán)再造織物的新服裝，也日益支持紡織纖維不使用新塑料來制造。」

人們愿意多花一點錢來購買剪裁精細的基本衣服，并且更長久地使用。這種趨勢令一些品牌把環(huán)保元素注入許多基本系列，也促成了一些出乎意料的合作，例如日本一家休閑服品牌與獲獎的美國都市服裝設計師王大仁(Alexander Wang)推出聯(lián)名系列。

2、懷舊款式大放異彩

展望其他趨勢，Dimit指出街頭服飾現(xiàn)已「全部成長了」。她說：「運動褲和破損風的受歡迎程度已大幅下降，剪裁得宜的細節(jié)和充滿未來感的上班服則漸漸興起。顏色方面，主要是城市灰搭配明亮熒光色、植物綠和暖粉紅。前幾季開始流行的柔和黃繼續(xù)受吹捧，而淡紫色則用來配合牛仔布藍、黃色和煙草棕色。蘑菇色和各種深淺的米色也是本季的熱門顏色。」

重點作品包括以再生聚酯制造并帶有最新未來主義色彩的連帽上衣、面料精致的高級T恤、用來配襯牛仔褲的寬松短襯衫，以及運用對比顏色和布料的改造T恤。總括而言，四四方方的夾克和寬松的『爸爸』型牛仔褲，靈感都是來自1980年代的潮流。

3、Vintage衣物成熱潮

據(jù)總部位于紐約的零售顧問公司Scaling Retail行政總裁Syama Meagher指出，只有一個因素推動著美國轉售/二手交易的興起，那就是「我怎樣才能擁有我想要的東西而沒有帶來環(huán)保問題?」

她在發(fā)布會演講時指出，根據(jù)美國商務部的數(shù)據(jù)，去年美國二手商品的銷售額為184億美元，較10年前的112億美元有所增加，預計到2023年將增至230億美元。

她分析這個情況：「在短短幾年內(nèi)，購買二手貨已從避而不談的行為變成一種身份象征。17至37歲的購物者現(xiàn)在很接受『部分所有權』這個概念，他們認為體驗遠遠比物件本身更重要。事實上，奢侈品店的購物者約有26%也買二手貨，他們當中有一些是富豪呢。」

Meagher談到二手交易興起背后的趨勢，以及三藩市網(wǎng)上二手店thredUp的崛起，還提及一些聲名鵲起的二手奢侈品轉售商，例如RealReal和Poshmark。此外，專門拍賣懷舊/復古運動鞋和街頭服飾的網(wǎng)上拍賣平臺StockX，其成功也主要得益于這個趨勢。

說到最新發(fā)展，Macy’s和J.C.Penney這兩家美國最大的連鎖百貨商店，最近宣布與thredUp建立合作伙伴關系。兩家公司將在旗下特定商店售賣二手衣服和配飾。同樣地，加州戶外品牌Patagonia已計劃在今年秋季開設一家臨時店專門出售二手貨。而其他一些零售商，包括賓夕法尼亞州的Urban Outfitters和俄亥俄州的Ann Taylor，已為顧客提供租用衣服服務作為購買以外的選項。

Meagher對這個發(fā)展的持久力充滿信心。她說：「有些品牌現(xiàn)正策劃推出一些懷舊商品來代替全新設計。在這個領域有很多東西需要探索，這個趨勢肯定不會那么快消失。」