跨境電商服裝行業(yè)：2020年服裝業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

今時(shí)今日，年輕消費(fèi)者的環(huán)保觀念更強(qiáng)，對(duì)時(shí)裝有不一樣的期望。在今屆拉斯維加斯夏季國(guó)際服裝展，業(yè)者議論的焦點(diǎn)在于如何調(diào)整商業(yè)模式，以迎合這群顧客的需要。

拉斯維加斯國(guó)際服裝展原名Magic，今屆改稱One Magic。這個(gè)大型時(shí)裝業(yè)展覽會(huì)每年舉辦兩次，今屆展覽面積擴(kuò)展至整個(gè)拉斯維加斯會(huì)議中心，所有活動(dòng)都集中在這個(gè)場(chǎng)地舉行，既可增加參展商之間的凝聚力，買家也不用奔波往返不同場(chǎng)地。

如今整個(gè)時(shí)裝業(yè)已經(jīng)被拖進(jìn)了共享經(jīng)濟(jì)的懷抱，「買更好，買更少」已經(jīng)成為許多消費(fèi)者的口頭禪。業(yè)者不得不接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，他們普遍認(rèn)為市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)變，服裝轉(zhuǎn)售和租賃的風(fēng)氣漸盛，時(shí)裝零售商和制造商必須重新審視自己的商業(yè)模式。

會(huì)場(chǎng)里，幻彩指示牌、白色地毯和唱片騎師打碟等元素營(yíng)造了獨(dú)特的氛圍。

1、可持續(xù)發(fā)展議題

有些問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)醞釀了好一段時(shí)間，例如快銷時(shí)裝對(duì)環(huán)境造成的損害及對(duì)制衣工人工作條件的影響等。到了今年，由于消費(fèi)者的情緒發(fā)生了重大變化，這些議題終于沸騰起來(lái)。因此，買家不再那么關(guān)注菠蘿葉纖維或蘑菇根等新興材料可能打開的商機(jī)，反而更在意如何負(fù)責(zé)任地采購(gòu)，以及審視所售賣服裝的整個(gè)生命周期。

大會(huì)安排了多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，吸引不少業(yè)者出席。WGSN是總部位于紐約的趨勢(shì)預(yù)測(cè)顧問(wèn)公司，其青年文化編輯Quentin Humphrey在其中一個(gè)發(fā)布會(huì)發(fā)言，主題是「循環(huán)經(jīng)濟(jì)與時(shí)裝循環(huán)」。他認(rèn)為這是時(shí)裝品牌真正須支持的概念：

支持環(huán)保的年輕一代將會(huì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱，時(shí)裝界必須抓緊時(shí)間解決業(yè)內(nèi)問(wèn)題。根據(jù)聯(lián)合國(guó)最近發(fā)表的報(bào)告，目前全球有20%廢水及10%碳排放來(lái)自服裝業(yè)。此外，很多服裝未獲充分利用和回收，因此招致的損失每年約達(dá)5,000億美元。

該報(bào)告發(fā)表后，聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展時(shí)裝聯(lián)盟(UN Alliance for Sustainable Fashion)于去年成立。這個(gè)國(guó)際組織的使命是提倡可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。今年，Magic的主辦機(jī)構(gòu)Informa Exhibitions與Conscious Fashion Campaign合作，推出了Good4Fashion持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，以支持負(fù)責(zé)任制造和公平貿(mào)易手法。

Informa時(shí)裝部商務(wù)總監(jiān)Tom Nastos表示：「我們客戶所做的決策都會(huì)考慮到可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，我們必須予以支持。」

WGSN高級(jí)顧問(wèn)Rachel Dimit在大會(huì)的2020年買家簡(jiǎn)報(bào)會(huì)發(fā)言。她指出，有幾個(gè)年齡群消費(fèi)者的決策過(guò)程正在發(fā)生變化。她闡釋這個(gè)觀點(diǎn)：「人們更重視一些具備可持續(xù)元素和品質(zhì)較好的基本服裝。越來(lái)越多人選擇含有循環(huán)再造織物的新服裝，也日益支持紡織纖維不使用新塑料來(lái)制造。」

人們?cè)敢舛嗷ㄒ稽c(diǎn)錢來(lái)購(gòu)買剪裁精細(xì)的基本衣服，并且更長(zhǎng)久地使用。這種趨勢(shì)令一些品牌把環(huán)保元素注入許多基本系列，也促成了一些出乎意料的合作，例如日本一家休閑服品牌與獲獎(jiǎng)的美國(guó)都市服裝設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)推出聯(lián)名系列。

2、懷舊款式大放異彩

展望其他趨勢(shì)，Dimit指出街頭服飾現(xiàn)已「全部成長(zhǎng)了」。她說(shuō)：「運(yùn)動(dòng)褲和破損風(fēng)的受歡迎程度已大幅下降，剪裁得宜的細(xì)節(jié)和充滿未來(lái)感的上班服則漸漸興起。顏色方面，主要是城市灰搭配明亮熒光色、植物綠和暖粉紅。前幾季開始流行的柔和黃繼續(xù)受吹捧，而淡紫色則用來(lái)配合牛仔布藍(lán)、黃色和煙草棕色。蘑菇色和各種深淺的米色也是本季的熱門顏色。」

重點(diǎn)作品包括以再生聚酯制造并帶有最新未來(lái)主義色彩的連帽上衣、面料精致的高級(jí)T恤、用來(lái)配襯牛仔褲的寬松短襯衫，以及運(yùn)用對(duì)比顏色和布料的改造T恤。總括而言，四四方方的夾克和寬松的『爸爸』型牛仔褲，靈感都是來(lái)自1980年代的潮流。

3、Vintage衣物成熱潮

據(jù)總部位于紐約的零售顧問(wèn)公司Scaling Retail行政總裁Syama Meagher指出，只有一個(gè)因素推動(dòng)著美國(guó)轉(zhuǎn)售/二手交易的興起，那就是「我怎樣才能擁有我想要的東西而沒(méi)有帶來(lái)環(huán)保問(wèn)題?」

她在發(fā)布會(huì)演講時(shí)指出，根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，去年美國(guó)二手商品的銷售額為184億美元，較10年前的112億美元有所增加，預(yù)計(jì)到2023年將增至230億美元。

她分析這個(gè)情況：「在短短幾年內(nèi)，購(gòu)買二手貨已從避而不談的行為變成一種身份象征。17至37歲的購(gòu)物者現(xiàn)在很接受『部分所有權(quán)』這個(gè)概念，他們認(rèn)為體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比物件本身更重要。事實(shí)上，奢侈品店的購(gòu)物者約有26%也買二手貨，他們當(dāng)中有一些是富豪呢。」

Meagher談到二手交易興起背后的趨勢(shì)，以及三藩市網(wǎng)上二手店thredUp的崛起，還提及一些聲名鵲起的二手奢侈品轉(zhuǎn)售商，例如RealReal和Poshmark。此外，專門拍賣懷舊/復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋和街頭服飾的網(wǎng)上拍賣平臺(tái)StockX，其成功也主要得益于這個(gè)趨勢(shì)。

說(shuō)到最新發(fā)展，Macy’s和J.C.Penney這兩家美國(guó)最大的連鎖百貨商店，最近宣布與thredUp建立合作伙伴關(guān)系。兩家公司將在旗下特定商店售賣二手衣服和配飾。同樣地，加州戶外品牌Patagonia已計(jì)劃在今年秋季開設(shè)一家臨時(shí)店專門出售二手貨。而其他一些零售商，包括賓夕法尼亞州的Urban Outfitters和俄亥俄州的Ann Taylor，已為顧客提供租用衣服服務(wù)作為購(gòu)買以外的選項(xiàng)。

Meagher對(duì)這個(gè)發(fā)展的持久力充滿信心。她說(shuō)：「有些品牌現(xiàn)正策劃推出一些懷舊商品來(lái)代替全新設(shè)計(jì)。在這個(gè)領(lǐng)域有很多東西需要探索，這個(gè)趨勢(shì)肯定不會(huì)那么快消失。」