時尚 x 航天：Cabbeen卡賓玩轉跨界合作

　　在中國男裝市場競爭激烈的當下，Cabbeen卡賓將前衛時尚設計和中國航天文化巧妙融合，講述了一個屬于中國人的航天夢，詮釋了中國原創設計力量的自豪感和創造力。

　　中國上海時裝周閉幕秀——Cabbeen卡賓建立的月兔計劃工廠——C,INC.分別設有“月兔研究所”、“月球傳送無限公司”、“月球環形山”上的中國“飛天”宇航服、“Cabbit 2030”巨型機械兔飛船...... “月兔計劃 —— Cabbeen卡賓x中國航天文化”2020春夏時裝發布盛會，就在這穿越時空的無垠太空中上演。

　　中國領先男裝設計師品牌Cabbeen卡賓將未來科幻、高科技、互動和影像融為一體，以“中國青年，制造驕傲”為主題，用裝置藝術對月球背面的科幻場景做出了充滿創造力和想象力的奇妙暢想，打造了一場中國設計力量和中國航天科技相互碰撞的沉浸式時尚感官體驗，正應和了本次上海時裝周的主題——“感知多源”。

　　Cabbeen卡賓本次發布的系列服裝以航天服為靈感，注重設計感的同時，更強調了實穿性及可搭配性。Cabbeen卡賓從大量航天資料中挖掘靈感，服裝設計取材自中國艙外航天服，把航天服上將航天服與飛船連接在一起的兩根臍帶、套接式的關節結構等航天服組件全面解碼化成設計語言，在時裝中加入了透明沖孔、織帶、魔術貼等細節。

　　此外，該系列主要面料模仿真實航天服安全氣囊面料，加上抽象數字符號印花，整體服裝調性未來感十足;靈活運用多口袋工裝設計、廓形剪裁、扎染工藝等潮流服裝設計手法，以宇宙為靈感，呈現科幻太空，在致敬航天精神的同時，彰顯品牌“顛覆流行”的核心理念。本次發布會上Cabbeen卡賓x中國航天文化系列熱賣款式也登陸秀場，實現消費者邊看邊買的現場參與感。

　　以秀場作為舞臺，以時裝作為載體，Cabbeen卡賓用設計的語言講述了一個逐夢太空的科幻故事，致敬中國“嫦娥四號”月球探測器實現人類首次月球背面探測的壯舉。

　　作為與中國航天文化的首家合作服裝企業，此次跨界合作并非Cabbeen卡賓第一次觸電航天主題。早在2016年，Cabbeen卡賓便曾為中國航天“長征五號”首飛實驗隊設計服裝，而在今年新中國成立70周年慶典中，品牌創始人兼創意總監卡賓先生受邀參與了七十周年群眾游行服裝的設計，其中19方陣“創新與驅動”的服裝就是以太空艙和太空服的色彩與面料為靈感進行設計，象征著中國在航天科技領域的杰出成就。如果說今年的春夏系列是一場飛向未來的科幻之旅，那么Cabbeen卡賓在2018年和故宮宮廷文化的跨界合作就是一場從現代向過去的致敬，在先鋒前衛的設計之上喚醒了中國傳統文化的東方魂。通過不斷打破時尚與各種本土文化的次元壁，Cabbeen卡賓賦予了服飾更深層次的文化底蘊和民族精神。

　　2007年，Cabbeen卡賓成為第一個登上紐約時裝周官方日程的中國設計師品牌，將“中國設計”展現給了世界。近年來，消費者對于本土文化自豪感的持續升溫也使他們更樂于看到“中國創造”的崛起，這無疑為Cabbeen卡賓以及更多本土男裝品牌創造了發展的沃土。

　　隨著新一代男性消費者比過去更加注重個人形象與衣著打扮，個性化服裝正在取代基本款和商務款男裝成為年輕一代消費群體的關注熱點，這一趨勢也與Cabbeen卡賓所秉承的“顛覆流行”的品牌理念不謀而合，為其創造了巨大的商機。

　　但同時，國內男裝市場仍然競爭激烈，特別是對于中國設計師領導的本土品牌，一方面要面對貿易全球化下越來越多海外品牌的夾擊，同時也要在不斷涌現的新興設計師品牌之中站穩腳跟。對企業來說，如何進一步打開知名度，建立消費者對品牌的認同感尤為重要。

　　今年的Cabbeen卡賓x中國航天文化2020春夏系列就是其對男裝時尚的一次突破性的創新和挑戰，在中國青年卡賓先生領導下的品牌致力創新，不僅帶給中國青年充滿科幻感的時尚體驗，更展現了中國品牌和科研力量的飛速崛起，通過“時尚 x 航天“的創新方式，向世界展示獨特的中國故事，在年輕一代中引發了對本土文化的強烈自豪感和共鳴感。人民網也發文對卡賓先生將航天夢寄語服裝、與消費者“精準”溝通表示高度認同，品牌在不斷開拓創新的同時，也需要真正理解消費者需求甚至是精神共鳴。

　　創立于1997年的Cabbeen卡賓正在不斷加速轉型升級，采取了一系列新穎的模式，包括跨界合作、個性化設計、發布聯名款、開辟多元化時裝業務拓寬品牌矩陣、重新設計門店形象、采用EPR系統優化全渠道服務、精準布局二三線城市和優質購物中心等。

　　走過22年品牌發展之路，如今的Cabbeen卡賓已逐步成長為中國原創潮流男裝的代表性品牌，近年來在商業領域同樣表現不俗，在2018年收入上漲16.9%至12.735億元，凈利潤逾兩億，今年同樣保持平穩增速，上半年收益超五億元。

　　除開創新型、個性化的營銷策略，品牌優異的業績表現也得益于其對多渠道營銷的布局。對于線上銷售渠道，Cabbeen卡賓目前已開通微信商城，以及包括天貓、京東、唯品會在內的多家電商平臺網店，截至2019年6月，其微信粉絲及會員已超200萬人。2018年全年線上收益大幅上漲50.2%至4.305億元，2019年上半年線上收益超過2億元，占比35.9%，持續穩步增長。在線下渠道方面，在過去的一年半中，Cabbeen卡賓的線下實體店由2017年年底的845家增至目前的912家。

　　在過去的三年中，中國男裝市場呈現出穩步上升趨勢，各大本土男裝品牌在不斷升級完善生產、管理與銷售策略的同時，也更加注重對于服飾本身的研發與設計，力求塑造符合市場需求同時又不流俗的品牌形象。

　　在設計中融入航天元素彰顯了Cabbeen卡賓的企業愿景——“用中華文化，樹世界時尚品牌”。從制作新中國成立70周年慶典服裝到航天跨界，Cabbeen卡賓都向大眾證明了中國原創設計力量的更多可能性。