小臟鞋或在尋出售 CK、Coach母公司都盯上它

　　由設計師 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 于2000 年創立的Golden Goose近日傳出，或將尋求出售，已有的潛在買家包括Calvin Klein母公司PVH集團、Ralph Lauren集團和Coach母公司Tapestry集團。
　　在被Nike、Adidas等巨頭以及Gucci、Prada、Valentino等奢侈品品牌雙面夾擊的運動鞋領域，已然是一篇紅海。作為golden goose明星單品的小臟鞋卻以人民幣3000元的價格受到眾多消費者以及明星、達人們的追捧。
　　在2016年初的熱門韓劇《太陽的后裔》中，男主角宋仲基的“Golden Goose Deluxe Brand”就曾在劇中獲得一個大大的特寫。
　　特意做舊的球鞋均采取了意大利高端的柔軟皮革，經由傳統工藝賦予其質感及舒適度，再經由手工刷洗、上色和打蠟帶來刻意為之的復古效果，和此前大熱的“小白鞋”大異其趣，反而有一種不修邊幅的酷感。
　　“Golden Goose Deluxe Brand是第一個將球鞋從街頭裝束提升至奢侈品的品牌，改變了時尚界對于這類單品的看法，”其首席執行官Roberta Benaglia說道。該品牌傳訊部有著嚴格的規定，強調不能只寫前兩個單詞，因為“Deluxe Brand”的意義至關重要——正是其成功的精髓。
　　2016年，品牌在北京太古里和上海恒隆廣場開設了兩間門店。
　　據Benaglia在采訪中所說，“我們以‘全球在地化’（Glocal）的方式來做零售，每個商店都有不同的商品組合。”她表示：“以這種方式，通過旅行，同一個客戶可以在其首爾、米蘭、巴黎、紐約等不同的門店里購買到不同的產品，使其能夠為客戶提供不同的購物體驗。”
　　此前2013 年，意大利私募基金 DGPA SGR 首先以 4500 萬歐元收購了其75% 股權；
　　2015年，這部分股權由比利時私募投資公司 Ergon Capital Partners 接手；
　　2017年，美國凱雷投資集團（Carlyle Group LP）以4億歐元的價格收購該品牌。
　　相比較于奢侈品集團對于旗下不景色品牌的及時拋售，Golden Goose更像是一塊優良資產，引得眾多投資者集團競相接手。
　　2016年，該品牌的營收超過了1億歐元，2015年的營收則為7600萬歐元，增長了約30%；2018年Golden Goose 凈銷售額為1.85億歐元，息稅折舊及攤銷前利潤約為8000萬歐元。據知情人士估計，Golden Goose 如今估值將超過10億歐元。
　　復古的產品設計概念、旅行的生活理念......這二者都不算是全新的概念輸出，但對于鞋履服飾品牌來說，除了嶄新的理念外，從概念到產品深刻的精神傳達、嶄新的零售方式，都在深深影響者消費者、也給品牌帶來相應的成績單。
　　就如同品牌首席執行官Roberta Benaglia對小臟鞋復古概念這樣的解釋：“對于前幾代人來說，他們并不會馬上意識到復古風格在奢侈品領域的定位。于我們而言，復古是一種價值，對于經典不過時的愛以及不浪費的精神，是一種在復古背后，生活真實存在的體驗。我們的球鞋通過獨家的手工制作產品，改變了人們對運動服飾的看法，通過對奢侈品的研究、創新提升了品牌的價值：我們是一個生活方式品牌，因為我們是一種存在、一種情感、一段時尚找到其獨一表達方式的歷史。因此，這種奢華的新概念對于年輕一代來說，更加容易理解。”