紡織服裝：行業維持高景氣度

　　2019年“雙11”全網實現交易額4101億元,天貓實現交易額2684億元2019年“雙11”全網實現交易額4101億元,同比增長30.1%,其中天貓實現交易額2684億元,同比增長25.7%,占全網銷售總額的65.5%,排名隨其后的平臺分別為京東、拼多多、蘇寧易購(002024)、唯品會,分別占全網銷售總額的17.2%、6.1%、4.9%、2.6%。

　　服飾品類優衣庫連續位居男裝、女裝榜單第一,高景氣度行業公司表現亮眼,部分公司發力電商收效顯著從天貓平臺“雙11”銷售情況來看,服飾品類細分榜單中,優衣庫居于男裝和女裝榜單第一名,已連續五年位列天貓女裝銷售榜第一。波司登從2018年女裝榜單第四上升至第二,從男裝榜單第七上升至第五;太平鳥(603877)由女裝榜單第八上升至第六,森馬和海瀾之家(600398)分別位列男裝榜單第六和第十。從各服裝家紡公司銷售金額來看,部分公司“雙11”表現優異,運動、箱包、羽絨服等行業維持高景氣度,安踏體育全集團電商流水達18.3億,同比增長63%;李寧天貓旗艦店單店銷售額5.4億,同比增長50%;森馬服飾(002563)全網銷售13.8億,同比增長20.9%;波司登全渠道銷售額超10億,同比增長35%。部分公司發力電商渠道,雙11戰果優異:利郎全網銷售1.3億,同比增長630%,紅蜻蜓(603116)全網銷售1.78億,同比增長37%。太平鳥天貓銷售9.17億,同比增長12.1%;安正時尚(603839)全網銷售1.03億,同比增長20%。

　　傳統線下品牌線上表現優異,全渠道模式已成常態,直播等新場景引爆新消費2019“雙11”總體來看傳統線下品牌表現強勢,占領電商銷售主導地位。2015年之前淘品牌韓都衣舍、茵曼位居“雙11”女裝銷售榜前列,近年傳統線下品牌發力,“雙11”表現明顯優于淘品牌,女裝銷售榜單中淘品牌數量減少且排名后移,傳統線下品牌成為“雙11”主導。主要由于產品更新迭代加快,單品生命周期變短,供應鏈實力成為保障前端銷售的重點。傳統線下品牌具備優質供應商資源且持續推進供應商體系優化及供應鏈快速反應能力,電商業務運營逐步成熟,相對純線上品牌優勢明顯,全渠道模式成為服飾品牌發展大趨勢。線下品牌電商新銷售方式值得關注:提供場景擁有商家資源便于控貨的直播帶貨方式在2019年迅速普及,“雙11”在天貓商家的滲透率超過50%,成為重要銷售方式之一,前63分鐘直播引導的成交即超過2018“雙11”全天直播引導成交。