盯緊年輕消費者的腰包，這個海外運動品牌將中國首店開在了三里屯

又一家海外品牌加快進入中國市場。


近日，運動時尚服飾品牌——Rossignol法國盧西諾位于中國的首家店鋪——北京三里屯太古里北區店舉行開店慶祝活動。Rossignol法國盧西諾大中華區總經理PompilioSimone與一眾品牌尊貴客人出席。


Rossignol于北京三里屯舉辦的開店活動以滑雪度假的生活方式為主題，當天現場由法國國旗的紅藍白三色和Rossignol歷史上劃時代的Strato雪板形象構成的#BLEUBLANCOOL的主題櫥窗被打造成阿爾卑斯雪山上休閑戶外生活的縮影，營造了在享受馭雪飛馳帶來的刺激后棲于銀裝素裹上的閑適。同時，Rossignol11月中旬在富龍滑雪度假村開設品牌體驗中心，將邀請著名滑雪冠軍親臨現場。盧西諾不僅在其產品上精益求精，更加注重滑雪和戶外社群的建立和維護，與中國消費者一起分享對滑雪運動的熱愛，以及對高山和戶外生活方式的無限激情。


RossignolApparel時裝系列詮釋運動時尚態度的核心理念——時尚美學和高性能產品的精妙結合，使得產品能夠適應場地滑雪運動、野外自由滑行、滑雪后的社交娛樂活動以及多姿多彩的城市生活等各種場景。店鋪陳列的2019-2020秋冬系列將服飾的運動性能、舒適性與優雅的設計、別致的工藝巧妙融合，適合冬季戶外運動和都市生活不同場合的穿戴和搭配。Rossignol的前衛設計理念源于品牌深厚的歷史傳承與直面挑戰并積極進取的競技精神，并以多年滑雪競賽積累的強大科技支撐，將標志性的視覺元素融于設計當中，創造出自信且獨特的品牌形象。


據了解，激勵并引領滑雪及山地戶外和城市生活方式的全季節運動器材及高級時裝品牌——Rossignol法國盧西諾自2019年9月正式進入中國，在2個月內已于北京三里屯太古里北區、西單老佛爺百貨2F和上海嘉里中心開設三家直營店鋪，并已同步啟動Farfetch、天貓及京東電商渠道。


Rossignol標志性的三色公雞圖案傳遞了品牌將傳統價值觀與當代生活方式相融合的理念，并成為其獨特的身份標識，慶祝此次活動而特別設計的雪山纜車表面通體采用三色公雞圖案。Rossignol法國盧西諾三里屯店鋪獨有Atelier空間還原了雪后社交娛樂活動的真實場景，原木色的開放座椅為絡繹不絕的“滑雪者”提供聚會的空間，該互動區域吸引了眾人拍照留念。店鋪內Atelier空間靈感來自坐落于法國阿爾卑斯山腳下Rossignol集團總部大樓內的專業滑雪器材研發工作間，除了展示和銷售引以自豪的滑雪器材，還會不定期舉辦滑雪愛好者社區的交流分享活動，致力于促進和引領滑雪文化在中國的成長。


業內人士表示，運動服飾的消費屬性具備集中度提升的天然趨勢，中國運動服飾市場也將符合這一規律，時下，新世代年輕消費者逐步追求健康、環保的品質消費，傾向購買品質更好、使用時間更長的產品，減少快時尚服裝產品的購買頻次，消費者比起款式更看重消費品本身，關注產品傳達的價值觀，而品牌龍頭將由于品牌效應和規模優勢率先受益。觀察來看，我國運動服飾近幾年受益于產業國家的持續利好政策以及運動產品本身的升級換代，介于即將舉辦的2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會，未來三年體育板塊的增長仍會維持強勁。


東興證券分析師劉暢介紹，有別于其他品類的服飾，運動服飾具備極強的功能性，而消費者在選擇運動服飾時，不再只考慮專業性需求，而是更加注重服飾的設計美感與時尚成分。觀察來看，消費人群上升和穿著場景拓寬帶來量的提升，消費升級帶來價的增長，整個運動行業量價齊升，增長動力足，觀察來看，一是隨著全民健康意識的增強，及國家政策的引導下運動人群上升，帶動需求運動鞋服增長，二是穿著場景延伸，打開增量市場，運動鞋服的人均年消費額占各類鞋服的人均年消費額的比重穩步上升，三是行業消費升級，拉動價格提升。


來自消費市場的數據顯示，到2020年，全球運動時尚市場價值將達到2290億英鎊，而運動休閑風（AthleisureTrend）作為一個全新的單詞也已被收入詞典。而根據前瞻產業院的數據，我國2017年運動時尚服飾銷量達520.06億元，同比增長8.50%；運動時尚鞋類銷量636.28億元，同比增長14.30%，運動時尚市場增長空間廣闊。