股價漲跌慘烈對比，面對“大鵝”與波司登，消費者冷靜了

加拿大鵝在香港地區的批發數額數月來持續受損，導致不可預估的風險。


近日加拿大鵝公布了2020財年第二財季業績。報告期內，公司營收同比增長27.7%至2.94億加元（約15.58億人民幣元），凈利同比增21%至6000萬加元；在亞洲地區銷售額同比增長83.3%，遠超美國及本土增長率，歐洲及其他地區銷售額同比下降3.4%。


業績輕松漲但股價大跌。加拿大鵝11月13日股價下跌10.8%，當日收于每股34.81美元，這是自5月份公司股價下跌近31%以來再次出現的最大跌幅。有消息表示，這是由于加拿大鵝在香港地區的批發數額數月來持續受損，導致不可預估的風險。


與加拿大鵝股價下跌形成鮮明對比，國產“羽皇”波司登今年迄今股價已暴漲逾170%。在截至2019年3月31日的2018/2019財年，集團收入同比增長16.9%至103.84億元，較去年同期上漲16.9%；毛利達55.14億元，同比上升33.9%。其中羽絨服業務成為公司營收增長的最大推動力，收入為76.58億元，較去年同期上升35.5%。主品牌波司登財年收入同比增長38%至68.5億元，其中羽絨服收入同比上升38.3%至68.49億元，營收占公司業務總營收65.96%。


據東吳證券分析，在剛結束的天貓“雙11”全球狂歡節中，11月11日當天波司登品牌天貓旗艦店銷售同比增長58%至6.5億元，全網銷售增長43%，在今年天氣較去年同期偏暖情況下仍維持高增。


事實上，如今的消費者對羽絨服品牌的選擇已經逐漸從一味追捧過渡到理性選擇。


2019年年初，紡織導報曾發文對加拿大鵝與波司登同款可抵御-30℃的防寒羽絨服進行比較，功能性上兩者可謂是旗鼓相當，且在保暖性方面，波司登含絨量（90%灰鵝絨）比加拿大鵝（80%白鴨絨）略勝一籌，在對羽絨服面料防風及防跑絨處理中，波司登更優于加拿大鵝。


年輕人熱衷購買加拿大鵝，其時尚款式設計占一部分原因。但波司登在今年不斷升級產品“顏值”，推出迪士尼、漫威、設計師等系列合作款，聘請楊冪、抖森為品牌代言人。上月底波司登發布了高端產品線——登峰系列，以中國珠峰登山隊為靈感該系列共七款產品，最高售價11800元，最低售價亦達到5800元，價格開始與加拿大鵝看齊。根據益普索進行的波司登品牌健康度追蹤報告中顯示，波司登品牌的無提示第一提及率66%，凈推薦值49%，品牌美譽度8.69%，在中國消費者中認知度97%，在行業內處于領先地位。


加拿大鵝在國內售價貴得離譜，有分析稱是因為品牌承諾終身保修，甚至以舊換新。但加拿大鵝的所有生產、制作均在加拿大本土完成，這項增值服務對中國消費者而言幾乎沒有作用。此外，加拿大鵝的郊狼毛領是許多中國消費者選擇購買的一大訴求，不過受動物保護組織群體抵制這個閃光點或將被替換。


截止11月14日美股收盤，加拿大鵝35.71美元/股，略漲2.59%。