市場(chǎng)飽和了？銷量破千億的女裝市場(chǎng)，今年增幅或放緩至2.7%

據(jù)有贊與騰訊廣告近日聯(lián)合發(fā)布的《2019年社交電商女裝行業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)服裝市場(chǎng)的GMV同比增長(zhǎng)7.8%至2.07萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年的增幅將放緩至3.5%。就服飾類目來(lái)看，女裝一直是該市場(chǎng)中份額最大的子版塊，今年總體銷量有望突破千億，但增幅會(huì)較2018年的7.6%大幅放緩至2.7%，主要受市場(chǎng)趨于飽和影響。

近年來(lái)女裝行業(yè)整體呈現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的狀況，在今年的三季報(bào)中，此前業(yè)績(jī)亮眼的女裝企業(yè)都出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的情況。拉夏貝爾、摩登大道、維格娜絲等女裝企業(yè)都出現(xiàn)了營(yíng)收同期增長(zhǎng)下跌的趨勢(shì)。

其中，拉夏貝爾和摩登大道業(yè)績(jī)大幅度下滑。前三季度拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.57億元，同比下降7.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-8.25億元，同比減少444.69%。其公告稱，虧損的主要原因?yàn)闋I(yíng)業(yè)收入同比下降、加速消化過(guò)季品，導(dǎo)致毛利率同比下降，銷售毛利額對(duì)應(yīng)減少。與此同時(shí)，拉夏貝爾持續(xù)關(guān)閉低效虧損店鋪，導(dǎo)致長(zhǎng)期待攤費(fèi)用加速攤銷，受新租賃準(zhǔn)則影響財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增加。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)存貨跌價(jià)準(zhǔn)備和壞賬準(zhǔn)備同比增加，從而影響凈利潤(rùn)。此外，拉夏貝爾執(zhí)行新租賃準(zhǔn)則也對(duì)當(dāng)期凈利潤(rùn)有一定的負(fù)向影響。

而摩登大道前三季度營(yíng)業(yè)收入9.61億元，同比減少8.25%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)-0.25億元，同比減少143.05%。其公告稱，公司全資孫公司摩登大道時(shí)尚電子商務(wù)有限公司擬對(duì)其所擁有的無(wú)形資產(chǎn)（摩登時(shí)尚平臺(tái)APP軟件）計(jì)提資產(chǎn)減值。公司全資子公司卡奴迪路服飾股份（香港）有限公司擬對(duì)其擁有的無(wú)形資產(chǎn)（部分商標(biāo)）計(jì)提資產(chǎn)減值。

維格娜絲（VGRASS）時(shí)裝作為中國(guó)高端女裝一線品牌，其母公司錦泓集團(tuán)今年前三季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.87億元，同比下降6.46%；凈利潤(rùn)3015萬(wàn)元，同比下降77.98%。錦泓集團(tuán)目前旗下有VGrass（維格娜絲）、吉祥云錦、Teenie Weenie三個(gè)品牌，前三季度維格娜絲銷售額下跌5.55%至5.9億元，Teenie Weenie業(yè)務(wù)實(shí)際業(yè)績(jī)低于預(yù)期 ，收入下滑6.98%至12.75億元。

日播時(shí)尚前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.91 億元，同比下降0.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-77.53萬(wàn)元，同比減少103.71%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-899.80萬(wàn)元。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，日播時(shí)尚的營(yíng)收及盈利能力表現(xiàn)并不理想，但業(yè)內(nèi)人士分析隨著繼續(xù)推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略，提升用戶體驗(yàn)，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，日播時(shí)尚或?qū)⒃谖磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)重回盈利軌道。

今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)越來(lái)越明顯的分層趨勢(shì)，尤其是女裝市場(chǎng)，在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)大半，高端奢侈與平價(jià)消費(fèi)共存共榮，從海外經(jīng)驗(yàn)看，在經(jīng)濟(jì)減速階段，有品牌優(yōu)勢(shì)的高端消費(fèi)呈現(xiàn)相對(duì)更高的穩(wěn)定性。業(yè)內(nèi)人士建議在主營(yíng)業(yè)務(wù)做大做精的前提下，多品牌、多品類集團(tuán)化戰(zhàn)略有望助力女裝企業(yè)在行業(yè)低迷期進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。