“涼涼”了的Kenzo潮流品牌，會在2020年卷土重來嗎？

　　如今無數年輕 Streetwear Style 設計師們在傾訴自己的設計靈感時，無一例外地會提及 Virgil 和 Kanye。但是當我們將時間往前瞬移十幾年，那時還未找到自己風格他們，誰又是他們的靈感來源呢？
　　提及 Hood By Air，光是念起這個品牌的名字，就已經是有時代感的一件事情了。在那個時代，如果衣柜里沒有一件超大 Logo 的 HBA，就像如今衣柜里沒有一件 OFF-WHITE 一樣，都無法自詡為潮流人士。
　　Shayne Oliver 于 2006 年以一系列運動衫和 T-Shirt 創辦了 Hood By Air，并且以如此街頭的風格迅速成為 Opening Ceremony 和 Colette 等精品店的 “頭牌”。由于像 Kanye West、Rihanna、Ciara、Kendrick Lamar 和 A$AP Rocky 這樣 “穿搭圣經” 般名人們的帶貨，這種還未出現的大 Logo 沖擊式的美學引起了人們的共鳴。
　　但其實，在成為話題中心之前，Oliver 一直在與 “性別流動性” 打交道和作斗爭，并熱衷于讓大家在他的設計中從熟悉的角色上找到完全不一樣的角色重新扮演，比如設計男性穿著的高跟鞋。
　　那時的人們因為街頭品牌幾乎都是面向男性的設計，而覺得 Oliver 如此多此一舉的設計沒有任何實用性，就僅僅是在嘩眾取寵而已。大家幾乎沒有意識到，這不僅僅是一個品牌的標新立異，更成為了一場運動，并且率先引發了這場日后無法避而不談 “時尚革命”。
　　曾經有一個時尚批判家說，當我們測試時尚的界限時，都知道它們會改變樣式或是創造新的風格。 可以這樣做一個比較通俗易懂的舉例，比如緊身牛仔褲，在最初僅是為女性制作的。如果一位男性穿了緊身牛仔褲，他通常會被大家刻板印象為同性戀。但是現在，緊身牛仔褲已成為幾乎所有男女款式中最受歡迎的選擇之一。 Oliver 始終堅持著自己的想法，設計的細節被看似沒有性別的空間，和可以同時吸引男人和女人的力量占據了很多個系列。因為這樣非傳統的設計以及不走尋常路的秀場設計獲得了 2014 年的 LVMH 特別評審團獎和 2015 年的 CFDA 獎項，并且在 15 年和 16 年連續榮登當季最佳時裝秀榜首。
　　但這樣的顛覆，雖是他想要的，但以獲獎的方式將自己推出去好像并不是他愿意看到的。于是就有了我們知道的，他在自己最鼎盛的時期，宣布暫時關閉這個品牌。眾所周知，一旦一個品牌變得瘋狂般生意興隆，它就會失去一些主要愿景，這幾乎是每一個品牌到達高峰時期都要面對的事情。
　　但是 Hood By Air 的影響力卻從未消失過，“在我看來，Shayne Oliver 的存在和通過 HBA 創造出良好的文化對于我們今天作為時尚和經典街頭服飾的混合至關重要”，Virgil 曾經這樣評價過，“總之，我要說的是 HBA 和 Shayne 的愿景向整個系統展示了自由一詞的含義。從服裝到時裝秀，一切都散發出自由的味道。”
　　仿佛復制了 HBA 的路徑一樣，Virgil 最開始創立的品牌 Pyrex Vision 除了風格上受到了 Hood By Air 的影響，連最后宣布關閉品牌，也幾乎是和 Oliver 一樣的理由。Pyrex Vision 的法蘭絨襯衫在那時似乎也是無處不在，并成為當時最熱門的街頭服裝品牌之一。即使這樣一件簡單的法蘭絨襯衫的價格達到 400 美元以上，第一個系列出世后也立即售罄。
　　這種無處不在的元素，Kenzo 也難逃一劫。Kenzo Takada 從 1999 年創立同名的品牌到今日，我們仍然感受到他的影響力。從成為成衣系列的早期先驅之一到本質上 “發明” 當今非常流行的大眾市場設計師協作模式，Kenzo 改變了時尚開展業務的方式。之后 Lim 和 Leon 接手品牌后將老虎頭 logo 推向大眾市場，又一次將 “隨處可見” 式復制時尚帶回大家的視野。
　　而去年年初，那個曾經影響了無數街頭風格設計師們的 Oliver 宣布帶著 HBA 卷土重來，會以嶄新的方式確保將 HBA 不僅僅是因 T 恤和連帽衫品牌而被大家記住，并希望為年輕人提供了一個平臺去創建和創造而不是 “利用”。
　　對于卷土重來的 Oliver來說，現在的目標，是在時裝界之外存在：“我想從一般的時尚話題中刪除該品牌，并允許它存在于時尚系統之外，這樣人們才能真正看到我沒有在試圖證明任何東西或為時尚界創造新的詞匯。”品牌都很清楚在這樣的情況下獲得如此數字化的成功的一種方法，就是通過固定一件必不可少的標志。這樣 “病毒” 式傳播的風格將 “隨處可見” 成為速食時代的標志。但是在艱難的奢侈時期，尤其是如今淘汰率極高的街頭奢侈時期，只做個這樣 logo 外露的酷孩子，并不足以維持生計。 品牌的平衡感持續變化，并不一定發掘那些之前從未有過的看不見的東西才能擁有一席之地，如果像 HBA 這樣持續性融合，應該才能真正處于時尚中心吧。