戰略轉折點？聚焦女裝主業的“中國版ZARA”拉夏貝爾西進入疆了

有著“中國版ZARA”之稱的全國首家A+H股上市公司——上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡稱“拉夏貝爾”）進疆了。


1月14日晚間，拉夏貝爾發布公告稱，公司擬將注冊地址由上海市漕溪路270號1幢3層3300室遷至新疆維吾爾自治區烏魯木齊市高新區（新市區）。


對于為何要變更注冊地址，拉夏貝爾解釋稱，此舉旨在響應國家“一帶一路”及“西部大開發”發展戰略，借助新疆地區在紡織服裝產業的資源優勢和政策優勢，提高拉夏貝爾在女裝行業的影響力，充分發揮品牌及渠道競爭力，進一步增強與產業鏈上游的整合協同，以貫徹落實“創新發展、降本增效”的經營策略；同時鑒于新疆維吾爾自治區烏魯木齊市高新區（新市區）政府為注冊在當地的公司積極協調當地政府及金融機構資源，可以為拉夏貝爾提供融資渠道及政策落地支持，以緩解拉夏貝爾流動性壓力。


拉夏貝爾坦言，此次變更注冊地址符合其根本利益和長遠發展規劃，不會對其發展戰略、經營模式及財務狀況產生不利影響；若后續拉夏貝爾取得遷入地政策和資金等支持，將有助于拓寬融資渠道，從根本上緩解流動性壓力，進一步增強綜合競爭力。


業內人士表示，國內紡織產業發展目前已經比較成熟，經濟水平的提高、適齡勞動人口比重下降使得近年來招工困難，勞動力成本不斷上漲，并且工業用土地成本攀升、環保政策趨嚴，紡織企業在國內實現規模再擴張面臨諸多限制因素。而觀察拉夏貝爾西進新疆的舉動也表明，如何引導在中國東南部沿海地區率先興起的新的生產方式、生活方式和思維方式有序有效地向國內其他地區溢出，成為了今后一個時期本土服裝品牌加快市場擴張的的有效途徑。


東方證券分析師施紅梅認為，品牌服飾與紡織制造的細分行業龍頭由于更高的經營杠桿，盈利具備更大的向上彈性，在目前的風格偏好與估值水平下，具備明顯的配置價值。另一方面，低線城市的消費升級正在潛移默化地改變行業重心，兼具品質與性價比、品牌深得本土消費者認可、渠道布局完善的企業正在逐漸受益于這一過程，這對本來就強于二三線市場運營、同時更熟悉國內消費者需求的本土品牌帶來了更大更可持續的成長空間。


相關統計數據也顯示，截至2019年11月，新疆紡織服裝產業累計完成固定資產投資1700多億元，棉紡產能達到1809萬錠，織造、服裝服飾、家紡、針織等產業初具規模，紡織服裝備案企業達到3141家，帶動就業人數近60萬人。而隨著新疆周邊經濟回暖，需求增加、消費升級，將帶動新疆紡織品服裝產業發展。


目前，新疆地方政府對于在新疆地區投產的紡服企業提供了強有力的補貼與政策的支持。“十三五”計劃的重點領域便是優化和夯實優質棉紡織產業基礎，并為其提供專項資金、專項補貼以及專項的金融支持。據《關于印發發展紡織服裝產業帶動就業2014年行動方案的通知》及相關條例，自2014年起，預計至2023年，都將有長期且穩定的優惠政策支持新疆地區紡織服裝企業。政策涵蓋棉紡、運費、員工的多項補貼以及在水電、基建和金融上的優惠支持。


整體上，新疆地區相關政策的補貼力度較大，涉及范圍廣泛，有效的降低了企業的成本。根據對于政策的梳理更是可以看到，在一段很長的時間里，大力度的優惠政策會持續實施，相信拉夏貝爾也將因此得到長期的受益。不過也需要看到，政策性補貼只是業績的催化劑，未來拉夏貝爾自身是否具有強勁的內生增長才是最根本的因素。


拉夏貝爾此間也公開表示，公司現階段已確立以主要女裝品牌為核心的品牌差異化發展方向，將收縮男裝品牌業務發展規模，保留核心店鋪、整合男裝團隊，以提高資源的投資回報。公司對其他品牌將以利潤改善為核心，主動收縮業務發展規模，減少資源的低效投入。后續公司仍將對投資項目預算達成情況進行嚴格管理，對不符合公司發展戰略及未來預期達成率低的項目予以處置，保障公司調整轉型的順利實施。


公開資料顯示，拉夏貝爾主營業務為在中國從事設計、品牌推廣和銷售服飾產品的業務，主營大眾女性休閑服裝，2019年三季度，公司實現營業收入57.57億元，同比下降7.16%。