疫情影響多個服裝企業股價下跌 行業整體跌幅達到2.31%

　　近日，多個國內服裝企業股價出現波動，行業整體跌幅達到2.31%，此次疫情對服裝行業的線下門店造成極大的影響。

　　鞋履品牌Kisscat母公司天創時尚連續在3月12日、3月13日及3月16日三個交易日內收盤價跌幅達到28%。3月16日晚7點，天創時尚公司發布關于股票交易異常波動公告，提醒投資者注意投資風險。

　　同日，江南布衣早盤下跌5%，broadcast：播母公司日播時尚則下跌5.36%，而“A+H”兩地上市的服裝企業拉夏貝爾的港股，早盤還大漲5.56%，次日便急速下挫5.56%，在上交所也錄得了5.11%的跌幅。報喜鳥、堡獅龍和佐丹奴等公司也在這兩日內經歷了大升大跌的狀況。

　　受疫情影響，服裝企業與1月底至2月上旬，線下門店基本處于暫停營業狀態，錯過了往日利好的春節時期。其次是人員緊缺，生產停線，雖有各地政府的復工支持，但依舊受到影響，導致復工緩慢。且疫情仍在持續，線下門店依舊冷清，對上半年銷售業績造成極大影響。

　　據界面時尚分析，服裝業從發布產品到批量生產總共需要3-6個月的時間，品牌需要提前準備妥當。而春季系列的售賣季相對較短，在2月時，大部分企業已完成了春夏裝的生產和入庫。因此今年國內服裝企業幾乎都會面臨上半年庫存及收入低的壓力，下半年貨物短缺的情況。

　　但是，任何事物都有其兩面性，在疫情帶來業績損失的同時，也推動了品牌的雙渠道發展，令品牌重新思考營銷模式。

　　日播時尚探索已久的“全渠道模式”在此刻突顯出重要作用。在疫情期間，日播時尚品牌導購增加了線上貨品講解及互動直播的頻次，與品牌粉絲保持積極互動，同時增加了以社區為單位的導購社區服務群。在此前的淘寶“三八女王節”，線上營銷為日播時尚旗下品牌天貓店增長了27%的粉絲。

　　董事長王衛東在3月初接受《證券時報》采訪時表示，會繼續對設計研發保持高比例投入。該集團線下門店營業率截至3月8日已達到70%。

　　江南布衣則通過線上營銷保持用戶粘性。據悉，該集團的會員黏性較高，目前有9成會員來自微信，2019年僅高消費會員就貢獻了25億。多元化品牌組合、粉絲經濟等戰略會繼續作為江南布衣應對市場挑戰的砝碼。

　　天創時尚于3月11日接手北高峰資本5%的入股，計劃創建數字化智能服務平臺，運用AI技術加強產業鏈數字化水平，提高生產效率。