商貿領航產業發展，即墨再上新臺階

近年來，受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是去年年底爆發的新冠肺炎疫情，對專業市場當下及未來發展產生了深遠影響，紡織服裝專業市場發展進入后疫情時代，各地專業市場面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

為進一步促進紡織服裝專業市場優化升級創新發展，中紡聯流通分會聯合《紡織服裝周刊》雜志社開辟 “創新發展市場行”專欄，旨在總結提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經驗，推動專業市場核心競爭力和影響力的提升，為引領行業健康發展和提升國際競爭力貢獻力量。

創新發展市場行之十：

商貿領航產業發展，即墨再上新臺階

歷經三十多年快速發展，紡織服裝產業已經成為青島即墨重要的傳統優勢產業，成為青島市重點扶持的十條千億級產業鏈之一。青島即墨坐擁中國針織名城和中國童裝名城雙名城稱號，是全國產城融合的典型代表；即墨國際商貿城素以“北即墨，南義烏”聞名全國，不斷開拓創新發展的新路徑，業已發展成為城市重要的商貿中心和江北地區重要的流通集散中心，成為商貿領航產業發展的排頭兵。

即墨國際商貿城是以電子商務、智慧物流、創意設計為引領，以商貿市場為支撐的國際商品交易中心、展示中心、流通中心和信息中心，是青島市和即墨區政府長期以來著力打造的重點商圈項目和領先流通集群，在繁榮經濟、孵化產業、拉動就業、促進增收等方面發揮了舉足輕重的作用；即墨國際商貿城先后被中國紡織工業聯合會確定為“中國紡織服裝創新示范基地”，被山東省人民政府認定為“省級內外貿結合商品市場”，被山東省商務廳認定為“省級跨境電商產業聚集區”，被青島市發改委評選為“特色服務業集聚區”，是青島市乃至山東省對外宣傳交流的重要窗口和靚麗名片。

歷經四代發展，即墨市場再出發

即墨市場商圈是1983年開始從空地上擺地攤發展起來的,歷經30多年的滄桑巨變和四代發展。“即墨國際商貿城經歷了地攤式露天經營時代、場館化經營時代、大型室內市場經營時代和國際貿易館時代”，即墨國際商貿城管委主任劉永軍介紹說。如今，即墨國際商貿城擁有即墨服裝市場、即墨小商品城、中紡服裝城、即墨家居博覽中心、即墨布匹床上用品批發市場等16處專業市場，市場交易面積達168萬平方米，商鋪3萬余個，從業人員10萬余人；“今天的即墨國際商貿城已經是一座現代化、智慧化、國際化發展的綜合商貿中心，通過大力發展智慧物流、智能倉儲、電子商務、電商金融、跨境貿易等新型現代化商貿產業,著力構建中國服裝品牌商貿的資源高地和配套成本洼地,實現即墨商貿產業規模擴大和品質提升，加快形成千億級市場商圈和產業集群”，說到即墨市場商圈的現狀和未來，劉永軍主任掩不住的興奮和激動。

習近平總書記在考察山東如意集團時提出的“紡織服裝業可以實現從傳統產業向朝陽產業轉變”，業已成為即墨國際商貿城創新發展的旗幟。2019年，圍繞打造中國江北最具影響力的國際商貿名城的發展目標，即墨國際商貿城管委開展了一系列創新行動和舉措。一是推動傳統市場的轉型升級，力促新舊動能轉換，抓好市場招商運營，提升發展新品質；二是完善產業配套服務，豐富主題活動，培育發展新動能；三是加強干部隊伍建設，激發發展新活力；四是緊跟潮流趨勢，實現模式創新；五是搭建公路港、商務港、國際港體系；六是建設B2b供應鏈電商平臺和庫存服裝銷售平臺……即墨國際商貿城各項事業發展邁上新臺階，呈現出一派新氣象。

2020年，面對日趨復雜的國內國際形勢和白熱化的行業競爭，即墨國際商貿城管委以更清醒的狀態隨時準備接受更嚴峻的考驗。劉永軍主任冷靜分析，“盡管有良好的產業基礎和較高的行業知名度，但即墨紡織服裝產業仍然存在思想觀念守成、多元創新能力不足、品牌營銷能力較弱、產業層次不高、要素支撐能力不足等短板；在今后的工作中，即墨國際商貿城將揚長項、補短板、激活力、抓落實，加快推進紡織服裝產業和市場商貿業轉型升級”。今后，即墨國際商貿城將圍繞建設輻射東北亞的千億級商貿物流產業基地的發展目標，大力實施精細化管理，聚力突破模式創新、市場拓展、完善配套、全鏈發展，加快推進二級市場向原創、原產、原價的一級市場、線下市場向線下線上融合發展市場轉型升級，全力打造青島的新商業中心。

發揮產地優勢，提升即墨童裝影響力

產地市場、原創品牌、一手貨源，是專業市場保持旺盛生命力的不竭源泉。童裝是即墨的傳統優勢產業。近幾年，即墨國際商貿城在中紡聯等行業協會的大力支持下，通過舉辦即墨國際童裝節、童裝設計大賽、組團參展參觀行業展會等多種形式，引導童裝企業走高質量發展的路子，即墨童裝的知名度和美譽度大幅提升。

2020年，即墨國際商貿城將力推三個項目，提升童裝產業實力。一是引進東華智尚服裝設計有限公司，打造中紡城時尚設計研發中心，為即墨服裝企業提供從設計、買版、制版到品牌運營的一條龍服務；二是搭建即墨服裝OSO供應鏈平臺，以童裝為突破口，拓展即墨服裝銷售渠道，將經過官方質檢、質量承保的即墨童裝加掛地理產品標志，植入FID芯片，建立即墨童裝質量追溯體系，使每一件童裝都有自己唯一身份信息，通過線上線上一體化供應鏈，迅速拓展市場；三是繼續組織即墨本土童裝品牌走出去，參加各類國家級行業展會和國際展會，擴大即墨童裝在國內和“一帶一路”沿線國家的影響力。

堅持平臺思維，優化要素支撐

去年以來，商務部等12部門出臺了關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見，指出了平臺建設對于商品交易市場發展的重要性。山東省委常委、青島市委書記王清憲多次強調平臺思維的重要意義，提出“要樹立平臺思維，用平臺思維做乘法，通過平臺整合資源，實現價值倍增效應”。

即墨國際商貿城將在2020年重點推動幾大平臺項目的建設落成和投入使用。一是，加快青島時尚創意產業園建設和招商，為產業發展賦能高質量、打造新動能；項目一期工程將于年底實現主體封頂，2021年投入運營；二是，引進青島海凡易美公司打造環球集貨時尚產業基地，以柔性化生產模式實現服裝行業快速反應、按需生產，并通過平臺將服裝銷售到全球各地，預計4月底前完成秀場改造，并開通淘寶、快手、京東、騰訊等平臺的直播秀；三是，引進北京依文集團打造集合智造供應鏈平臺，鏈接設計師、面輔料、代工企業，設立區域性樣衣交易中心和版權交易中心，為中小企業和品牌商戶提供支撐；四是，與上海飛榴科技合作，賦能服裝企業供應鏈、智慧工廠和新零售；五是，與北京中琨聚霖公司合作發展國際貿易，拓展本地產品海外銷售渠道；六是，在即墨家居博覽中心引進海爾智家，打造線下實體體驗與線上營銷相結合的一站式家居商貿流通中心。

創新營銷模式，打造網紅直播基地

傳統專業市場的升級發展之源在于營銷模式和經營業態的不斷探索和創新。2019年是網紅直播元年，即墨國際商貿城積極對接新零售運營資源，以互聯網思維拓展銷售渠道，通過引進多家直播機構，引導市場商戶試水直播模式，取得了良好的效果和不俗的業績。2020年，即墨國際商貿城在即墨家居博覽中心五樓規劃建設4萬平方米的青島網紅直播基地，引入淘寶、快手、騰訊、抖音等平臺資源，吸引MCN服務機構、運營服務企業落戶，打造網紅培訓學院，為即墨服裝企業和市場商戶培養輸送專業網紅人才。“即墨市場一定要快速搭上網紅直播快車，擴大即墨服裝的輻射面和市場占有率”，談到網紅直播基地，劉永軍主任充滿信心和期待。

完善產業配套，提升增值服務功能

為進一步提升即墨紡織服裝產業集約化發展水平，進一步完善產業配套和生活配套，即墨政府重點開展三大行動。一是，積極規劃建設一批基礎設施配套好、專業化程度高、綜合服務能力強的園區，為中小企業發展打造平臺，為做大品牌提供支撐。二是，針對即墨商圈缺少智慧物流倉儲等產業配套設施、運輸效率較低成本較高等現實發展瓶頸，即墨國際商貿城將積極推動規劃建設集信息交易、干線物流、城市配送、倉儲服務于一體的公路港體系，打造全球貨物聚集中心、結算中心和財富中心。三是，著力加強產業和市場片區配套設施建設。2020年，即將開工建設的即墨老街項目，將打造集吃喝玩樂于一體的即墨風情特色街區；中冶兒童樂園項目，將打造即墨時尚潮流的親子體驗樂園，進一步優化完善區域生活休閑配套和增值服務功能。

加強人才引進培養，助力品牌發展

近年來，即墨市場集群政府堅持人才是產業發展核心的科學理念，積極學習深圳、廣州等地紡織服裝發展的成功經驗，重點引進和培育設計師人才和打版師人才，極大地帶動紡織服裝產業的創新升級。

“由于我們缺少好的產業發展生態，高端人才在青島沒有‘朋友圈’，難以吸引優秀設計師、打版師，造成產品缺少設計元素，品牌缺乏市場競爭力。”劉永軍介紹說。為此，即墨國際商貿城將把紡織服裝人才及團隊建設納入到區級人才引育計劃中去；一方面，在住房、就醫、教育等方面給予優惠政策，把國內外高端的工作室、研發中心、設計團隊、培訓學校等引進來；另一方面，加強與青島服裝類院校開展產學研融合，引進服裝類職業院校，為即墨培養輸送優秀的服裝設計人才。

我國紡織服裝產業集群發展經驗表明，擁有強大的專業市場配套是產業集群發展壯大和迭代升級的重要因素和關鍵力量；即墨紡織服裝產業集群是生產制造和商貿流通雙輪驅動的領先集群，以即墨國際商貿城為代表的流通集散中心在即墨產業全局中更是占據著領航產業發展的主導地位。我們有理由期待，即墨國際商貿城以發展平臺經濟、推動產業升級、引領模式創新、加強人才建設為重要使命，在應對國際國內危機和行業競爭過程中即將展現出更加靈活的應變能力和更為強大的競爭優勢。