阿迪達(dá)斯獲30億歐元貸款 高增長神話還能繼續(xù)嗎？

國際體育用品巨頭阿迪達(dá)斯(Adidas)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月14日宣布，已獲得由德國政府擔(dān)保的30億歐元銀團(tuán)抗疫貸款，資金將用于應(yīng)對(duì)新冠病毒疫情帶來的挑戰(zhàn)。

公司表示，有關(guān)貸款金額是以備用循環(huán)貸款方式提供，為期15個(gè)月至2021年7月。其中，24億歐元來自德國國營銀行KfW，其余6億歐元?jiǎng)t來自與阿迪達(dá)斯有業(yè)務(wù)往來的商業(yè)銀行，包括匯豐、花旗、德意志銀行、美銀等。

根據(jù)貸款條件，阿迪達(dá)斯必須暫停派發(fā)股息。公司董事會(huì)已停止回購股份及決定放棄今年內(nèi)所有短期及長期獎(jiǎng)金。

隨著新冠疫情在歐美各國蔓延，阿迪達(dá)斯宣布3月17日至29日期間，暫時(shí)關(guān)閉旗下阿迪達(dá)斯以及銳步(Reebok)在歐洲、北美、加拿大的所有分店。公司表示，歐洲、北美、拉丁美洲以及亞太大部分市場的自營及合營門店過去四周暫時(shí)關(guān)閉。這意味著，阿迪達(dá)斯全球約60%的批發(fā)及零售業(yè)務(wù)完全停擺。

阿迪達(dá)斯股價(jià)今年迄今為止的跌幅約28%，最新報(bào)117.25美元/股，曾在3月18日下挫至90.9美元，這是自2017年底以來首次跌破100美元關(guān)口。

大中華銷售收入或損失10億歐元

阿迪達(dá)斯近年采取時(shí)尚策略，打造潮流爆品，得以保持連續(xù)六年利潤保持雙位數(shù)的高速增長。然而，疫情卻為這家體育服飾巨頭的增長前景蒙上了一層陰影。

3月11日，阿迪達(dá)斯公布的2019年度財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收達(dá)到236.4億歐元，較2018財(cái)年增長8%，全年凈利潤增長12%至19.18億歐元。其中，亞太市場的銷售收入達(dá)到80億歐元，占比達(dá)到33.8%，同比增速達(dá)到12%，超過集團(tuán)在歐美等主要市場的增幅。集團(tuán)主品牌adidas去年在亞太市場的銷售增幅達(dá)到14%。

作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達(dá)斯目前在全球共有超過1300家分店，全球員工人數(shù)約6萬人。

阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中首次公布了新冠肺炎疫情對(duì)中國市場的影響。公司預(yù)計(jì)，自1月25日中國春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%。2020財(cái)年一季度，大中華市場的銷售額預(yù)計(jì)將減少8億至10億歐元，經(jīng)營利潤減少4億至5億歐元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯的財(cái)政狀況仍然十分穩(wěn)健，此次尋求貸款主要是未雨綢繆，但考慮到公司線下門店收入暴跌，公司需要希望準(zhǔn)備足夠的資金以應(yīng)付疫情長期持續(xù)。財(cái)報(bào)顯示，截至2019財(cái)年底， 公司持有22億歐元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，并有2.92億歐元的短期金融資產(chǎn)可以變現(xiàn)。

兩大賽事均落空

近年來，國際運(yùn)動(dòng)品牌在國內(nèi)市場份額不斷增長。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2014年至2018年，國際運(yùn)動(dòng)品牌在中國運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場的市場份額已由46%增長至54%，且預(yù)計(jì)于2023年進(jìn)一步增長至59%。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯目前近五分之一的鞋服在中國生產(chǎn)，公司表示，雖然供應(yīng)鏈面臨中斷風(fēng)險(xiǎn)，但在中國的大部分工廠已恢復(fù)運(yùn)營，全球采購活動(dòng)迄今也未受到影響。然而，阿迪達(dá)斯坦言，尚無法精準(zhǔn)評(píng)估及量化疫情對(duì)公司2020全年整體業(yè)績的影響程度，公司將于4月27日公布第一季度業(yè)績報(bào)告。

截至2018年底，阿迪達(dá)斯總共有2395家零售門店，超過1.4萬家單一品牌加盟店與超過15萬家批發(fā)門店。去年4月，阿迪達(dá)斯宣布，在中國計(jì)劃再開1000家門店，并將銷售的城市數(shù)量增加一倍。

一直以來，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機(jī)會(huì)。歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)如此量級(jí)的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯(cuò)過的營銷良機(jī)。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，亦是德國、西班牙和比利時(shí)的官方贊助商。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還贊助了很多參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)的協(xié)會(huì)組織以及運(yùn)動(dòng)員。然而，這兩大賽事均宣布推遲舉行，無疑對(duì)阿迪達(dá)斯的營銷帶來雙重打擊。