耐克阿迪訂單少，全球最大運(yùn)動鞋龍頭寶成超3000員工要放無薪假？

覆巢之下安有完卵，疫情對于鞋服產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響越來越大。

受疫情影響，全球最大運(yùn)動鞋制造商——寶成國際集團(tuán)正在通過全面縮減開支的舉措加以應(yīng)對。4月20日，有媒體報道，寶成國際集團(tuán)高層已考慮從6月起至12月底，包含臺灣地區(qū)人員與海外的機(jī)構(gòu)，每人每月必須放6天無薪假，初步估計影響人數(shù)超過3000余人；除了實(shí)施無薪假，副總以上主管，包含集團(tuán)執(zhí)行長蔡佩君在內(nèi)，一律減薪10%；上述方案一旦確定，這也將是寶成國際集團(tuán)創(chuàng)立51年以來首次放無薪假及減薪。

不過據(jù)消息人士稱，上述方案仍在研議階段，后續(xù)還得經(jīng)過工會協(xié)商同意，以及員工簽署同意書等兩個關(guān)卡。

據(jù)悉，寶成集團(tuán)在全球有35萬名員工，目前擬采行措施的僅限于臺灣地區(qū)及相關(guān)地區(qū)，至于越南、印尼、中國大陸等生產(chǎn)基地員工，并未列入實(shí)施對象。

財報顯示，受疫情影響，寶成國際集團(tuán)一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入594.61億元，同比下降22.4%，創(chuàng)近六年來同期新低。

第一紡織網(wǎng)記者查閱財報了解到，作為制鞋主體的裕元集團(tuán)，公司綜合累計經(jīng)營收益凈額約19.7億美元，3月份，公司綜合經(jīng)營收益凈額(即相當(dāng)于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨)約6.72億美元，負(fù)責(zé)通路業(yè)務(wù)的寶勝，一季度累計經(jīng)營收益凈額達(dá)49.45億元，同比下降25.05%，3月份當(dāng)月，綜合經(jīng)營收益凈額為15.19億元)，同比下降35.43%。

國元證券分析師高翔表示，2020 年爆發(fā)的新冠肺炎對于很多行業(yè)都帶來了沖擊，運(yùn)動鞋服行業(yè)亦在沖擊之列。與其他零售子行業(yè)類似，春節(jié)以往都是消費(fèi)旺季，因此線下被抑制對于早早備貨的品牌商和渠道商來說無疑提出了嚴(yán)峻的現(xiàn)金流和業(yè)績考驗(yàn)，而疫情期間省際物流的中斷使得網(wǎng)購可彌補(bǔ)的程度也有限。加之近期海外疫情的爆發(fā)尤其對于跨國的運(yùn)動品牌在歐美亞太的銷售將影響巨大。

根據(jù)目前疫情的諸多報導(dǎo)來看，高翔此前判斷，我國國內(nèi)的疫情有望在 4 月底得到控制。按此口徑來看，整個 2020 年上半年幾乎只剩下1月份前三周和5、6月份可以主要貢獻(xiàn)盈利。

縱觀各品牌業(yè)績表現(xiàn)，歷年來上下半年的收入分配比較均衡，耐克、安踏及李寧等幾乎都為上下半年各 50%上下（小幅度浮動）的收入占比，因此2至4月的消費(fèi)缺失將對品牌商們的全年業(yè)績相應(yīng)比例的直接業(yè)績影響，短期業(yè)績勢必會受到影響。財報顯示，2019 年度，耐克 中國區(qū)收入 62 億美元，占比總收入 16%，阿迪達(dá)斯中國區(qū)收入 50 億歐元（約 455 億人民幣），占比總收入 26%，兩大巨頭在中國的絕對銷售金額不相上下，但中國區(qū)對阿迪達(dá)斯占比更大，PUMA 亞太區(qū)（中國和印度主要貢獻(xiàn)）占比總收入 28%，絕對金額為 15.6 億歐元，中國區(qū)占比約 12-13%，與兩大巨頭相差較多。

從目前疫情角度來看，耐克、阿迪等國際品牌同時面臨海外和國內(nèi)雙重考驗(yàn)，而國內(nèi)疫情則已過高峰期，開始得到控制，因此國內(nèi)品牌后續(xù)修復(fù)情況或?qū)⒖煊趪馄放疲谡w嚴(yán)峻的形勢下我們看好國內(nèi)龍頭企業(yè)發(fā)揮在現(xiàn)金流和管理能力上的優(yōu)勢，在中國市場提高份額。但同時也要看到，無論是耐克還是阿迪達(dá)斯，中國市場都是近年來兩家公司增長最快的市場之一，若巨頭們的海外市場受影響較重，則在公司整體資源受限的背景下，不排除資源或?qū)嗟耐断驘衢T市場的可能，這也會進(jìn)一步加劇中國市場的競爭。

高翔認(rèn)為，雖然一直以來國際品牌處于中高端的定位，國內(nèi)品牌則更加偏向于性價比，但產(chǎn)品的細(xì)分類別現(xiàn)在越來越多，新的概念新的品類不斷被創(chuàng)造和開發(fā)出來，能夠跟上甚至是不斷創(chuàng)造是關(guān)鍵，而這種形式的競爭對于各品牌來說都是同一起跑線，因此未來能夠不斷保持活力，挖掘新流量，不斷提升轉(zhuǎn)化率的品牌將會不斷成長。

高翔認(rèn)為，未來行業(yè)中是綜合實(shí)力決定份額，因?yàn)闀r代已變，內(nèi)容為王，得消費(fèi)者得天下。此次疫情是目前行業(yè)共同面臨的不確定性。今年的考驗(yàn)或?qū)⑹且淮蚊摲f而出或者強(qiáng)者愈強(qiáng)的機(jī)會。因此，當(dāng)此次疫情期間，部分企業(yè)超越同行業(yè)在線上建立了更加優(yōu)質(zhì)的模式，和消費(fèi)者建立了更加深的聯(lián)系之后，便會造成流量向優(yōu)質(zhì)品牌的集中。

短期來看，在疫情爆發(fā)的上半年，行業(yè)短期業(yè)績將受到影響：根據(jù)銷售漏斗公式“收入=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價*復(fù)購率”，其中流量端將受到主要沖擊，線上無法完全彌補(bǔ)線下流量的缺失，因此短期業(yè)績將受到直接影響；與此同時，優(yōu)質(zhì)公司將不斷提升線上效率和品牌影響力，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度契合；3）國內(nèi)市場競爭將持續(xù)：海外疫情的爆發(fā)或?qū)H品牌造成更大的影響，但中國市場是國際品牌們近年來增長最快的市場之一，加之目前中國疫情控制情況較好，因此巨頭們的資源投入或?qū)⒊掷m(xù)，因此國內(nèi)行業(yè)的競爭將持續(xù)。

中信建投證券研究員史琨也表示，此次疫情對運(yùn)動鞋服最直接影響在于品牌線下店鋪客流明顯下降，部分地區(qū)店鋪暫時閉店，對期內(nèi)線下消費(fèi)帶來較大影響。其中部分線下消費(fèi)轉(zhuǎn)至電商，能夠帶來一定彌補(bǔ)，但一季度整體負(fù)面影響預(yù)計仍較大，疫情結(jié)束后，同樣與實(shí)體零售、服裝零售一致，運(yùn)動鞋服將會迎來延后性、補(bǔ)償性消費(fèi)；此外，與休閑鞋服不同的是， 此次疫情再次深化全民健康意識，進(jìn)一步加強(qiáng)人們重視體育鍛煉、強(qiáng)身健體、提高身體免疫力的訴求，有望帶動社會運(yùn)動熱情提升，加快運(yùn)動客群擴(kuò)大，更加利好運(yùn)動鞋服消費(fèi)。

公開資料顯示，臺灣寶成國際集團(tuán)為臺灣上市公司，主要為生產(chǎn)制造批發(fā)休閑運(yùn)動鞋、服裝與配件，是全球品牌運(yùn)動鞋與休閑鞋營業(yè)額最大的集團(tuán)，為Nike、Adidas、Reebok、New Balance、Asics、Timberland、Converse及Rockport等超過世界50家國際知名品牌設(shè)計制造及生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)據(jù)點(diǎn)廣布于臺灣地區(qū)、中國大陸、印度尼西亞、越南、美國等地區(qū)，年生產(chǎn)超過1.7億雙運(yùn)動鞋，在名牌運(yùn)動鞋及便服鞋中的全球市場占有率超過15%，全球名牌運(yùn)動鞋中平均5雙鞋就有1雙是寶成集團(tuán)制造的。

記者據(jù)公開資料獲悉，寶成國際集團(tuán)在中國大陸有廣東、江西、湖北廠，其中，位于廣東省東莞市高埗鎮(zhèn)的東莞寶成鞋業(yè)有限公司成立于2012年11月21日，是以生產(chǎn)adidas、REEBOK、SALOMON等世界品牌運(yùn)動鞋為主的集團(tuán)公司。自1988年在高埗投資建廠以來，歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，公司先后在高埗形成了低涌、稍潭及上江城三個工業(yè)園區(qū)，員工已達(dá)數(shù)萬人，為全球30多家著名鞋類產(chǎn)品公司提供專業(yè)生產(chǎn)服務(wù)，是NIKE、adidas、REEBOK、SALOMON最大的生產(chǎn)基地，全球性樣板工廠和戰(zhàn)略性合作伙伴。

不過記者今天通過企查查的公開數(shù)據(jù)獲悉，東莞寶成鞋業(yè)有限公司目前人員規(guī)模7000-7999人，參保人數(shù)達(dá)7465人。

意式（澳門離岸商業(yè)服務(wù)）有限公司則控股東莞寶成鞋業(yè)有限公司，同時被控股的企業(yè)還包括東莞裕元鞋業(yè)制品有限公司和東莞加元鞋材制品有限公司，其中：

東莞裕元制造廠成立于2012年11月21日，位于高埗鎮(zhèn)裕元工業(yè)區(qū)，人員規(guī)模600-699人，參保人數(shù)達(dá)696人。

東莞加元鞋材制品有限公司成立于2012年11月21日，位于東莞市高埗鎮(zhèn)裕元工業(yè)區(qū)，人員規(guī)模50-99人，參保人數(shù)59人。