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疫情對線上線下服裝銷售均造成沖擊
在國內疫情得到控制以后，我國政府為提振經濟一直在倡導、鼓勵消費，給市場注入活水，截至目前，政府已經陸續出臺了各種優惠舉措，促進家電、汽車、餐飲等領域的消費。
在線下消費遭遇史無前例的沖擊的同時，線上銷售怎樣？根據國家統計局數據，2020年一季度，全國網上零售額22169億元，同比下降0.8%。從品類情況看，服裝鞋帽等1-2月的銷售額下降明顯，3月有所緩解。可見，今年疫情對線上線下服裝銷售均造成了沖擊。
現在主要的問題是增加消費和收入減少這對矛盾。2020年一季度中國GDP同比下降6.8%。分產業看，第一產業增加值10186億元，下降3.2%；第二產業增加值73638億元，下降9.6%；第三產業增加值122680億元，下降5.2%。工業產值的下降，伴隨的是在崗人員收入減少和失業人數增加。
人社部專家介紹，今年3月份全國城鎮調查失業率5.9%，就業形勢較往年更加嚴峻。一季度末，全國城鎮登記失業率增長了0.04個百分點。員工收入減少，同時面臨的房貸車貸壓力加劇，非必需品消費大幅下降。
短期之內消費增加和收入減少難以調和，降價促銷會有效果嗎？
根據商場調查，今年服裝零售價折扣力度要高于去年，但價格對比現在的經濟形勢仍然處于偏高位置。特別是新季衣服，定價明顯缺乏誠意，比如某大眾品牌一款以棉花纖維為主的男士短褲，售價199元/條。
即使國內棉花價格巨幅下跌，傳導至服裝零售終端也會有很高的溢價，因為原料成本在總成本中占比很小。人員工資、店鋪租金、產品研發、品牌宣傳費用占據主要部分，并且該部分成本都是逐年遞增，一旦價格漲上去很難再降下來。
責任編輯：第一時間
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