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    疫情對線上線下服裝銷售均造成沖擊

    2020/5/6 8:53:00 來源: 評論(0)11356

    疫情對線服裝銷售沖擊

     在國內疫情得到控制以后,我國政府為提振經濟一直在倡導、鼓勵消費,給市場注入活水,截至目前,政府已經陸續出臺了各種優惠舉措,促進家電、汽車、餐飲等領域的消費。
     
    在線下消費遭遇史無前例的沖擊的同時,線上銷售怎樣?根據國家統計局數據,2020年一季度,全國網上零售額22169億元,同比下降0.8%。從品類情況看,服裝鞋帽等1-2月的銷售額下降明顯,3月有所緩解??梢姡衲暌咔閷€上線下服裝銷售均造成了沖擊。
     
     
    現在主要的問題是增加消費和收入減少這對矛盾。2020年一季度中國GDP同比下降6.8%。分產業看,第一產業增加值10186億元,下降3.2%;第二產業增加值73638億元,下降9.6%;第三產業增加值122680億元,下降5.2%。工業產值的下降,伴隨的是在崗人員收入減少和失業人數增加。
     
    人社部專家介紹,今年3月份全國城鎮調查失業率5.9%,就業形勢較往年更加嚴峻。一季度末,全國城鎮登記失業率增長了0.04個百分點。員工收入減少,同時面臨的房貸車貸壓力加劇,非必需品消費大幅下降。
     
    短期之內消費增加和收入減少難以調和,降價促銷會有效果嗎?
     
    根據商場調查,今年服裝零售價折扣力度要高于去年,但價格對比現在的經濟形勢仍然處于偏高位置。特別是新季衣服,定價明顯缺乏誠意,比如某大眾品牌一款以棉花纖維為主的男士短褲,售價199元/條。
     
    即使國內棉花價格巨幅下跌,傳導至服裝零售終端也會有很高的溢價,因為原料成本在總成本中占比很小。人員工資、店鋪租金、產品研發、品牌宣傳費用占據主要部分,并且該部分成本都是逐年遞增,一旦價格漲上去很難再降下來。
     
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