疫情與反壟斷調查雙重壓力下 美國科技巨頭財報超預期

       在美國新冠肺炎疫情二次暴發，以及政府反壟斷調查的雙重壓力下，美國科技巨頭新一季財報還是交出了不錯的成績單。

7月31日，蘋果、Facebook、亞馬遜及谷歌陸續發布最新一季財報。除谷歌呈下降趨勢外，其他三者均實現超預期的營收增長。在疫情和反壟斷審查重壓下，這四大科技領域巨頭，都在不同程度上顯示出大基數的韌性。

7月30日，美國眾議院司法委員會下屬的反壟斷小組委員會召開聽證會，質詢上述四家巨頭的市場壟斷行為。在歷時五個半小時的聽證會中，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯、蘋果CEO蒂姆·庫克、谷歌CEO桑達爾·皮查伊和Facebook CEO馬克·扎克伯格四人均線上出席，回應一直以來所受到的各項指控。

       聽證會上，議員們的矛頭主要指向Facebook對Instagram、What's Up的收購，亞馬遜對于其平臺上第三方賣家的打壓，蘋果是否平等對待其應用商店的所有開發者，谷歌是否使用其搜索引擎使競爭對手陷于不利地位等。

美國盛安集團創始人劉秋瀅認為，美國疫情的延續，在某種程度上徹底改變了人們的生活方式，同時也會促進一些行業的發展，比如云計算，數據中心，流媒體等。通過本次居家隔離措施，很多公司已經宣布將遠程辦公進行到年底，甚至有些崗位將就此永久性遠程辦公。“外在因素加快了亞馬遜、微軟和Google的云計算與數據中心的成長。流媒體行業同樣借疫情實現突破，亞馬遜和蘋果也都在往這個方向加大投入，未來科技股板塊將會有更激烈的競爭。”

逆風向上的業績

這次聽證會是美國政府反壟斷審查的又一次加碼。盡管外界的質疑一直存在，但市場成績依舊漂亮。財報數據顯示，蘋果公司2020年第三財季（3月29日至6月27日）營收596.85億美元，比去年同期的538.09億美元增長11%；凈利潤為112.53億美元，比去年同期的100.44億美元增長12%。這一業績表現高于市場普遍預期。

具體到營收項目，受疫情期間線下門店關閉影響，IPhone營收為254億美元，同比微增2%。與此同時，由于居家辦公和學習需求的驅動，Mac、ipad、可穿戴設備以及服務營收出現大幅增長，漲幅分別為22%、32%、18%及15%。

但就在此前，蘋果的App Store策略還在接受美國和歐洲監管機構的審查。蘋果應用商店在2019年促成了5190億美元的成交額。但它同時也遭到一些開發者對其費用過高、規則過于嚴格，以及蘋果自己的應用程序在其平臺擁有不平等優勢的詬病。

抱怨聲中也包括了微軟。微軟在此前呼吁美國和歐洲監管對蘋果加強反壟斷審查，幾乎所有軟件開發商都對蘋果App store收取高達30%的“通行稅”不滿。對此，蘋果官方給出的回應是，30%傭金是行業標準做法，有85%的應用程序不需向公司支付，因為它們可以免費試用或通過廣告等渠道賺錢。

與蘋果一樣面臨壓力的還有Facebook。6月18日，英國反壟斷監管機構稱，正在評估Facebook收購信實工業數字資產10%股份一事。這一步棋，可以使Facebook繼續擴大其在印度的業務范圍。

此外，Facebook還在承受平臺廣告投放抵制活動的影響。據悉，此前以聯合利華、美國Verizon、可口可樂為首的全球100多家知名企業，先后宣布將從7月份起，暫停在Facebook的付費廣告投放，以此強烈譴責Facebook對平臺上具有煽動性言論、假信息置之不理的行為。

波動之下，Facebook新一季營收卻超出預期。財報顯示，該公司在2020年第二季度營收達到187億美元，同比增長11%；凈利潤達到52億美元，同比增長98%。然而，受廣告抵制影響，下一季度的廣告營收仍是未知數。

跨境電商平臺FanMart創始人向勇在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，今年上半年加大了在Facebook的投放，主要原因是受到疫情影響，今年電商和游戲都在增長，該平臺的成交額相比去年整體增幅在30%-40%左右。“Facebook上的廣告主以效果客戶為主，就是要看ROI（投資回報率）。也就是說，投放廣告必須是可以賺錢或者有下載、成交轉化的，純粹品牌類投放的客戶比較少。”

對亞馬遜而言，同樣進入了市場豐收季。該公司發布的2020財年第二季度財報顯示，亞馬遜第二季度凈利潤為52.43億美元，較上年同期的26.25億美元增長100%；凈銷售額為889.12億美元，較上年同期的634.04億美元增長40%，銷售額和每股收益均超出華爾街分析師此前預期。

反壟斷陰影

在前三者領跑預期的同時，谷歌在新一季卻并不好受。截至6月30日的2020年第二季財報，谷歌總營收為382.97億美元，同比下降22%。凈利潤為69.59億美元，同比下降30%。

新冠肺炎疫情暴發以來，谷歌的免費工具和瀏覽器、視頻與會議軟件成為用戶在居家隔離期間，主要的工作和娛樂的方式。但是，谷歌的廣告投放客戶也因疫情大幅裁員、緊縮開支，尤其是銀行、旅行社、航空公司和酒店等傳統大客戶。

老虎證券相關分析人士對21世紀經濟報道記者表示，谷歌的核心盈利點搜索收入實際上下降了10%，但YouTube廣告、谷歌云和谷歌的其他收入都穩步上升。谷歌云的季度營收達到30億美元，年度營收達到了120億美元。多樣化的趨勢正在顯現，但能否復蘇還要看搜索業務在未來的發展。

困擾谷歌的不僅僅是傳統廣告收入的下降，還有來自政府對壟斷的調查。此前，谷歌為規避歐盟對其計劃斥資21億美元競購Fitbit交易的反壟斷審查，承諾不會利用Fitbit的健康數據，幫助其定向廣告業務。在日前的聽證會中，美國反壟斷委員會主席指責谷歌屏蔽其他網站的內容，將用戶限制在谷歌“帶圍墻的花園里”，以便從廣告業務中賺到更多利潤。

此外，谷歌濫用市場地位，利用對網絡流量的監控來識別競爭威脅，打擊競爭對手。這場“靈魂拷問”令四大巨頭備受質疑，2019年6月，亞馬遜被正式納入反壟斷調查機構聯邦貿易委員會的管轄范圍。而在同年12月5日，該機構又將對亞馬遜的審查范圍從零售業務，擴大到了云計算業務。美國司法委員會今年早些時候發現，亞馬遜使用了一些賣家數據來創建自己的產品。該公司前員工曾利用私有賣家數據，用來開發亞馬遜自營、與第三方賣家有競爭關系的自主品牌商品。

據悉，此次壟斷調查報告最早將于8月下旬發布。或許，這份報告也能為全球互聯網科技行業的監管，提供一個樣本和標準。