疫情為紡織服裝消費帶來哪些改變

　　全球疫情此起彼伏，紡織服裝產業亦在經濟復蘇之中沉浮前行。新的形勢加速了產業的科技變革，催生了新業態、新模式，同時也引發了消費需求的轉變。

　　從消費模式看，零售向線上轉移

　　零售向線上轉移的趨勢明顯，并在一定時間內將不斷攀升。在美國，2019年預測電子商務的滲透率會于2024年達到24%，但是到2020年7月，線上銷售份額已達33%。2021年，雖然疫情的憂慮仍在繼續但美國服裝開支迅速反彈并有了新的增長趨勢。全球服裝開支增長預期看好，疫情給人們生活方式帶來的影響將持續下去，線上銷售的大趨勢因此得到加速和延續。

　　雖然疫情導致消費者購物模式發生根本性改變，線上銷售額迅猛增長，但即使疫情完全結束，線上線下融合的購物模式也將固定下來成為新常態。據統計，17%的消費者將采用線上方式購買全部或大部分物品，僅在實體店購物的群體也由之前的71%下降到51%。當然，對于服裝購買者而言，實體店依然具有可試穿、易咨詢等優勢。

　　從消費產品看，運動服與功能性服裝將成為市場新熱點

　　疫情進一步引起消費者對健康的重視，運動服裝市場將迎來大發展。據統計，去年中國運動服銷售額為194億美元(主要包含運動服、戶外服以及具有運動元素的服裝)，預計5年后將再增長92%；而美國運動服銷售額已達700億美元，并且未來5年預測將會以9%的年增長率增長。

　　從消費者期望來看，具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能且更舒適的服裝更易吸引消費者。報告顯示，42%的受訪者認為穿著舒適的服裝可以改善心理健康，讓他們感到開心、內心平靜、休閑甚至安全。和人造纖維相比，84%的受訪者認為棉制服裝是最舒適的，棉紡織產品的消費市場仍有很大發展空間，棉的功能性技術應得到更多關注。

　　從消費理念看，可持續發展得到更多重視

　　從目前的趨勢看，消費者對服裝可持續性有很高的期待，希望從服裝生產到回收都可以以更為環保的方式，減少對環境的污染。調研結果顯示，35%的受訪者意識到了塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會影響他們的服裝購買決策。這要求紡織行業需要從原材料出發，關注材料可降解性，并通過可持續理念的普及引導消費者的購買決策。

　　除了可降解性，從消費者的角度，提高耐用性，減少資源浪費，也是可持續發展的手段之一。普通消費者習慣以耐洗滌和纖維成分對服裝耐用性進行評判，受一直以來穿衣習慣的影響，對棉制品從情感上更加青睞。基于消費者對棉的品質和耐用性需求，在紡織品功能改善上，需要進一步增強棉質面料的耐磨性和面料強力。

　　（來源：中國棉紡織行業協會）