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中國品牌強勢崛起取代進口只是時間問題
2020年疫情沖擊下,全球各公司營收普遍表現低迷.但相對于11-12年國內的庫存危機,此輪危機中紡服企業抗周期性表現優異：個別強勢的品牌已于Q2恢復增長；20Q3開始,行業整體復蘇趨勢明顯,多數企業營收同比出現回正,利潤大增；21Q1復蘇加速.而整個鞋服行業中,運動鞋服板塊景氣始終優于行業平均。
新疆棉事件是一個很好的機遇窗口期,擁有更高引領能力的Z世代,高凈值人群,頂流明星得以回看國貨,這部分人群恰恰是國貨品牌難以觸達的人群。能否將這部分人群轉換為長期有效客群,能否長期承接NIKE,ADI轉換的客流,不能只靠情懷,更靠的是產品實力。
硬實力：從2018年末以來,國產品牌中底科技進入爆發期,碩果累累,精尖科技甚至可與目前公認的跑鞋領域最強的泡棉材料ZoomX一戰.國貨的硬實力也在鞋迷發燒友中形成了正面反饋,從發燒友到大眾主流的引爆,從而改變大眾消費者的固有認知只是時間和傳播的問題。背后是品牌意識的覺醒,也是中國制造體系從模仿到學習再到創新。
軟實力：Z世代充滿了國家強大的文化自信,國風浪潮悄然掀起.在該行看來,年輕人愛的是“國潮”,更是“慕強”,當中國品牌強勢崛起時,國產取代進口便是自然的過程,是不可逆的長趨勢。在中國李寧成功破圈的帶領下,眾多國產品牌布局潮流休閑文化線,借助中國文化的豐富底蘊,擁抱年輕群體,轉變國人對國產品牌的固有認知。
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