紅豆股份: 楊其勝 扎根連鎖一線的“拼命三郎”

紅豆“慶百年 報(bào)黨恩 爭(zhēng)先鋒”

紅豆股份楊其勝：扎根連鎖一線的“拼命三郎”

       5月24日，紅豆股份公司總經(jīng)理助理兼男裝連鎖二公司總監(jiān)楊其勝作為紅豆“慶百年 報(bào)黨恩 爭(zhēng)先鋒”活動(dòng)第五批黨員先鋒受到表彰。在接受記者采訪時(shí)他表示，2021年是集團(tuán)的“進(jìn)化增效”年，連鎖二公司將緊緊圍繞紅豆男裝以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，提升品牌知名度、提高行業(yè)影響力為宗旨，全面深化門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，以數(shù)字化、在線化適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，提升競(jìng)爭(zhēng)力，以小程序?yàn)樽ナ郑嵘€上銷售占比，完成全年?duì)I銷目標(biāo)!

　　秉持“求真務(wù)實(shí)、艱苦奮斗、極致認(rèn)真、精細(xì)運(yùn)營(yíng)”的標(biāo)準(zhǔn)，楊其勝始終嚴(yán)格要求自己，率先垂范。2016-2019年他連續(xù)四年獲得集團(tuán)“廠長(zhǎng)標(biāo)兵”稱號(hào)，2012年、2017年、2019年先后三次被評(píng)集團(tuán)黨委評(píng)為“黨員先鋒”、“優(yōu)秀黨員”稱號(hào)。圍繞“進(jìn)化增效”發(fā)展主題，2021年4月，楊其勝帶領(lǐng)的紅豆男裝連鎖二公司位列集團(tuán)三級(jí)企業(yè)綜合排名第三。

　　扎根市場(chǎng)、貼近用戶是每一個(gè)連鎖人的基本素養(yǎng)

　　2003年進(jìn)入紅豆，楊其勝?gòu)募t豆童裝廠的批發(fā)崗位做起，在最初幾年的工作中，令他感觸最深的就是艱苦奮斗的團(tuán)隊(duì)精神和求真務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)精神。當(dāng)時(shí)他們的工作又叫“跑市場(chǎng)”，“一個(gè)人負(fù)責(zé)幾個(gè)省、一個(gè)月二十幾天在外面跑”是家常便飯。且在業(yè)務(wù)開拓初期，能力有限和資源缺乏的情況讓企業(yè)在謀求生存過程中容不得一絲摻假，本著產(chǎn)品質(zhì)量就是生命紅線的職業(yè)準(zhǔn)則，市場(chǎng)份額從無到有、從小到大，是團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人用汗水和堅(jiān)持換來的點(diǎn)滴成績(jī)，這樣的奮力拼搏和求真求實(shí)為公司奠定了質(zhì)樸奮斗的價(jià)值觀，發(fā)軔于蘇南的“四千四萬”精神是團(tuán)隊(duì)面貌最真實(shí)的寫照。

　　2009年，在紅豆男裝正式轉(zhuǎn)型連鎖經(jīng)營(yíng)的第二年，楊其勝被調(diào)任紅豆男裝分公司經(jīng)理。從直營(yíng)到加盟再到渠道全面轉(zhuǎn)型，一路走來，楊其勝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了艱難的探索期，也迎來了高光時(shí)刻。2009年到2015年，楊其勝經(jīng)歷了經(jīng)營(yíng)模式、店態(tài)的探索，對(duì)區(qū)域的聚焦，筑牢營(yíng)銷條線的根和魂——產(chǎn)品，以及回答“最終我們要給消費(fèi)者創(chuàng)造什么價(jià)值”這個(gè)問題。在這過程中，楊其勝認(rèn)為，扎根市場(chǎng)是最關(guān)鍵的，只有在門店里才能發(fā)現(xiàn)來自一線真正的問題，熟悉市場(chǎng)、親近用戶，才能得到最真實(shí)的反饋。以徐州市場(chǎng)為例，目前徐州有27家紅豆男裝門店，業(yè)績(jī)最好的睢寧縣有4家，其中金府園門店連續(xù)幾年獲得集團(tuán)“店長(zhǎng)標(biāo)兵”榮譽(yù)。而在最初開店時(shí)，選址在徐州受到了不少“是否能長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)”的質(zhì)疑。面對(duì)質(zhì)疑，楊其勝胸有成竹，因?yàn)殚T店的選址一直都遵循科學(xué)依據(jù)，這其中包括了對(duì)商圈、地段、位置的定義，以及信息數(shù)據(jù)化，拓展員在選址現(xiàn)場(chǎng)拿著計(jì)數(shù)器記錄各時(shí)段的人流量、男女比例、考量周邊影響，甚至通過各種方式來了解周邊店鋪的營(yíng)收，在如此縝密的調(diào)研之后，才會(huì)最終敲定。一個(gè)門店的成功，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)區(qū)域性的成功，這是聚焦的力量，也是熟悉市場(chǎng)的結(jié)果。

　　選好店長(zhǎng)是打造好一個(gè)門店的開始

　　徐州睢寧金府園店店長(zhǎng)吳欣柳、南京溧水縣通濟(jì)街店店長(zhǎng)高彩云、鹽城射陽(yáng)縣朝陽(yáng)街店店長(zhǎng)武青青……這些店長(zhǎng)有一個(gè)共同點(diǎn)，曾多次獲得紅豆集團(tuán)“店長(zhǎng)標(biāo)兵”榮譽(yù)，同時(shí)，她們又都屬于紅豆男裝連鎖二公司銷售區(qū)域。對(duì)于擁有如此強(qiáng)大優(yōu)秀的店長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)，楊其勝在選拔和培養(yǎng)店長(zhǎng)方面的確有一套準(zhǔn)則。他認(rèn)為，男裝連鎖畢竟是銷售型門店，選擇一個(gè)銷售能力過硬的店長(zhǎng)是首當(dāng)其沖——“所以我們的店長(zhǎng)一定是銷售冠軍”。執(zhí)行力強(qiáng)、管理過硬固然也是店長(zhǎng)的必備素質(zhì)，但銷售是一個(gè)店長(zhǎng)帶領(lǐng)門店成長(zhǎng)的基石。在選出銷售冠軍后，還要經(jīng)過一次“格局”標(biāo)準(zhǔn)的篩選，管理一個(gè)門店不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是帶隊(duì)整體業(yè)績(jī)，有舍有得的才能引領(lǐng)全局提升。最后，在對(duì)店長(zhǎng)的技能培訓(xùn)上，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)是基本原則，30s收銀、修褲腳、客戶著裝搭配、識(shí)別假錢、各種場(chǎng)景應(yīng)對(duì)、旺場(chǎng)淡場(chǎng)人員配合等等都是店長(zhǎng)的必修課。

　　談到楊其勝總監(jiān)，吳欣柳店長(zhǎng)對(duì)他有說不完的“好”。每次巡店時(shí)，對(duì)于門店提出的問題，楊其勝總能及時(shí)解決，沒有領(lǐng)導(dǎo)架子，像是自家大哥哥，對(duì)待店員熟稔親切，每次培訓(xùn)都給予大家滿滿正能量。一次，吳店長(zhǎng)向楊其勝反映門店倉(cāng)庫(kù)較小的問題，很快得到解決。楊其勝回憶道，這并非是為門店解決問題，倉(cāng)庫(kù)過小，必定導(dǎo)致貨物積壓堆放，旺場(chǎng)時(shí)店員還會(huì)踩到、踢到，這個(gè)問題如果不及時(shí)解決，那當(dāng)?shù)陠T從倉(cāng)庫(kù)中取出貨品，到客人手里的就是皺皺巴巴的產(chǎn)品，這是對(duì)產(chǎn)品的不尊重，也是對(duì)客戶的不尊重。門店是架起紅豆男裝與客戶之間溝通的橋梁，店長(zhǎng)是這其中最堅(jiān)固的橋墩。關(guān)心店長(zhǎng)、愛護(hù)店員，楊其勝用真誠(chéng)和真心牽掛著品牌終端最重要的市場(chǎng)觸達(dá)點(diǎn)。

　　打通線上線下，小程序開啟零售新時(shí)代

　　當(dāng)前形勢(shì)下，線上線下正在加速融合，銷售場(chǎng)景及消費(fèi)方式的改變?yōu)閭鹘y(tǒng)零售行業(yè)帶來新的發(fā)展路徑。在這系列加速變化中，紅豆男裝作為零售從業(yè)者，積極擁抱線上化。2020年3月，紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個(gè)月后達(dá)成1個(gè)億銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)。

　　楊其勝作為該小程序項(xiàng)目負(fù)責(zé)人之一，一早便敏銳感受到消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，他坦言，線上線下已經(jīng)沒有明顯的區(qū)隔，連鎖經(jīng)營(yíng)的變革方向就是抓住私域流量的社交電商。經(jīng)過一年多的發(fā)展，紅豆男裝小程序的活動(dòng)策劃逐漸從促銷型轉(zhuǎn)向與品牌運(yùn)營(yíng)型，楊其勝解釋道，2020年紅豆男裝小程序第一次用戶爆發(fā)是9月25日品牌日活動(dòng)，給予用戶最直觀的體驗(yàn)就是優(yōu)惠讓利，第二次活動(dòng)是年底的雙旦，用羽絨服單品累積了更多用戶，2021年4月則開始采用新品發(fā)布會(huì)形式，不再一味追求低價(jià)促銷了，從而使毛利率有了顯著拉升。在今年的“3.26小程序男神換裝季”活動(dòng)中，紅豆男裝小程序單日活動(dòng)GMV破2190萬。由此可見，無論是多渠道的有效觸達(dá)，亦或是深度協(xié)同的運(yùn)營(yíng)賦能，紅豆男裝都在加強(qiáng)“進(jìn)化增效”。

　　作為黨員先鋒，楊其勝不僅自身忘我工作，每天奮戰(zhàn)至深夜，推行“日清日結(jié)工作”制度，更是為紅豆男裝連鎖二公司培養(yǎng)了多個(gè)集團(tuán)標(biāo)兵、先進(jìn)人員，向公司多個(gè)崗位輸送了優(yōu)秀人才。未來，他將圍繞紅豆股份董事長(zhǎng)戴敏君提出的“五個(gè)力”為核心，提升凝聚力、內(nèi)生力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、執(zhí)行力，帶領(lǐng)連鎖二公司繼續(xù)艱苦奮斗、奮力拼搏，完成全年戰(zhàn)略目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)“千億紅豆、智慧紅豆、幸福紅豆、百年紅豆”添磚加瓦!