數字經濟促經濟，品牌直播樹品牌，626中國服裝品牌直播日西平梅開二度

　　本刊記者-萬晗

　　2021年，直播電商進入“規模擴張”與“提質增效”并存發展階段，河南省服裝行業緊跟潮流，搶抓機遇，落實《河南省人民政府辦公廳關于促進服裝產業高質量發展的實施意見》，創新發展營銷模式，帶領西平等縣域邁向高質量發展之路，朝著萬億產業目標前進。

　　6月26日，由中國紡織工業聯合會指導，河南省工業和信息化廳、河南省財政廳、河南省鄉村振興局支持，中國服裝協會、河南省商務廳、駐馬店市人民政府主辦，西平縣人民政府、河南省服裝行業協會、河南衛視承辦的第二屆“626中國服裝品牌直播日”又一次花開西平。

　　為探索服裝直播電商未來與方向，“626中國服裝品牌直播大會暨數字經濟賦能產業發展高峰論壇”在西平縣迎賓館舉行。

　　來自中國紡織工業聯合會的領導嘉賓：國際紡聯主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國服裝協會副會長兼秘書長焦培，中國紡織工業聯合會傳媒中心原主任魏林，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛，中國紡織信息中心產業經濟研究室主任閆博。來自河南的領導嘉賓：河南省商務廳副廳長、一級巡視員高翔，河南省商務廳電商處處長孫琪、電商辦主任張巍，河南省工業和信息化廳消費品工業處處長、一級調研員寇守峰，河南省人社廳職業建設處處長姚磊，河南省財政廳服務業副處長寇成生，河南省鄉村振興局社會扶貧處副處長崔海城，河南省服裝行業協會會長李剛，駐馬店市人民政府副市長孫繼偉，駐馬店市政府副秘書長劉光輝，西平縣委書記聶曉光、縣長李全喜及四大班子主要領導出席了本次活動。

　　來自江蘇、浙江、山東、陜西、河北、大連商協會領導及產業集聚負責人、企業家;30余家媒體共200余人參加了本次論壇。論壇由河南省服裝行業協會常務副會長張勛主持。

　　國際紡聯主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，紡織服裝產業的作用主要體現在四個方面，一是打造現代產業新體系的重要引擎;二是滿足民生福祉新需要的重要支撐;三是構建區域發展新格局的重要載體。數字經濟的作用也體現在三個方面，一是數字經濟正在塑造更高效率的產業供給;二是數字經濟正在推動更大范圍的市場整合;三是數字經濟正在催生更多維度的業態疊加。本次活動充分體現了“人民政府為人民，民生產業促民生”的擔當，必將推動“數字經濟促經濟，品牌直播樹品牌”的實現。圍繞系統推進產業數字化轉型，他提出了四點建議，一要以創新換空間、二要以消費促供給、三要以數據強管理、四要以平臺匯流量。

　　中國服裝協會副會長兼秘書長焦培講到，數字經濟已成為中國經濟的熱門概念，我國的數字經濟已從起步期進入到快速發展期。作為“衣食住行”中的“衣”，更需適應、引領科技發展帶來的變化。據統計，在平臺店鋪中，服裝服飾商品的占比高達20.4%。電商直播已逐漸成為擴大內需市場、引領時尚消費的新動能。未來，直播帶貨不僅僅是一種商業模式，更是品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

　　河南省商務廳副廳長、一級巡視員高翔在致辭中提到，服裝產業是河南主導產業之一，2020年產值達3600多億元，促進就業500萬余人，直播電商極大地促內需、促消費、保就業，暢通雙循環，成為經濟繁榮、鄉村振興的新抓手、新引擎、新動能。626中國服裝品牌直播日活動旨在塑造河南服裝品牌、展示河南服裝形象，這是落實河南省新業態新模式引領新型消費重要批示精神的具體行動，更是落實黨中央、國務院，省委、省政府關于促進經濟高質量發展實施意見的重要舉措。

　　駐馬店市副市長孫繼偉代表市四大領導班子及700多萬人民對領導和嘉賓的到來表示熱烈歡迎，他講到，近年來，駐馬店牢牢把握自身區位等優勢，聚力引進型經濟，以城鎮化拉動工業化，主要經濟指標增速始終位居全省第一方陣，2020年駐馬店GDP總量再次躋身全國百強第97位，位列全省第8名。西平縣按照“建平臺、抓招商、強配套”的工作路徑，出臺了切中痛點的扶持政策，提供了有求必應的“店小二”服務，服裝特色產業集群發展態勢已經形成。

　　“河南服裝，正處于千載難逢的機遇期。”河南省服裝行業協會會長李剛從沿海地區“四個越來越”的產業現狀說起，表明了產能為王時代的到來。

　　他講到，鄉村振興為河南服裝帶來巨大政治機遇，河南是全世界最大的鄉村，農業大縣多，人口大縣多，廣大農區亟待接受工業化洗禮，縣域經濟急需高質量發展。鄉村振興機會多、任務重，各級黨委政府為服裝產業發展壯大出臺了實實在在的產業扶持政策。西平縣的嫘祖服裝新城，就是河南承接產業轉移的典型案例。他鼓勵各個縣域要持續大力度整合培訓好人力資源，持續大力度建設好產業園區，持續大力度出臺支持政策，持續大力度營造發展環境，為承接大企業好品牌提供優質資源。

　　對于數字經濟賦能產業發展，他講到，數字經濟是河南服裝高起點、高速度、高質量導入并促進服裝產業高質量發展的重大機遇，行業企業要突破思想禁錮，突破自我約束，突破傳統思維，大膽導入數字經濟，大膽運用互聯網工具，大膽實施兩化融合，讓數字經濟賦能產業發展，讓河南服裝成為河南經濟高質量發展的骨干力量。

　　論壇中，西平縣縣長李全喜做了紡織服裝產業推介。他介紹到，西平歷史悠久，文化燦爛，發展服裝產業有純正的文化基因;區位優越，交通便利，壯大產業有便捷的物流條件;要素充足，資源豐富，人力、土地、電力資源都非常豐富;基礎完善，宜居宜業，為企業提供優良安商環境;物產豐富，產業興旺，為企業提供專業穩商平臺;政策優惠，環境優良，為企業提供強大富商力量。他期待與大家，共享發展機遇，共造中國紡織服裝名城，共創西平美好的發展未來!

　　北京眾木國際教育科技集團有限公司總經理張凱

　　北京奧凱隆服裝服飾有限公司技術總監占斌

　　抖音帶貨達人衣哥

　　云數工場首席戰略顧問劉亮

　　抖音帶貨達人衣哥，北京奧凱隆服裝服飾有限公司技術總監占斌，北京眾木國際教育科技集團有限公司總經理張凱，云數工場首席戰略顧問劉亮分別帶來了干貨滿滿的主題分享。

　　晚上，“絲綢之源˙大美西平”大秀以及重頭戲“明星網紅同臺播、百企千店賣萬貨”直播活動在嫘祖文化苑拉開序幕。

　　西平縣委書記聶曉光為活動致開幕辭，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲宣布“626中國服裝品牌直播日”開播。

　　以“絲綢之源˙大美西平”為主題的大秀震撼上演，百名模特身著國潮華服上演了一場美輪美奐的時尚大秀。

　　本次大秀共分為3個篇章，第一章“大河之南·絲綢源點”帶領觀眾穿越時空隧道，領略中原厚重文化。作品由河南本土知名設計師李孟揚精心設計。

　　第二章“錦繡華夏·物美民豐”以傳統豫劇為背景，通過展示云錦、齊魯錦、蘇杭絲綢、香云紗等材質和工藝為元素的華美服裝，以地域元素展現絲綢源起中原又散播八方，演繹華夏大地服飾之美、精神之美。本篇章服裝由中國十佳設計師郝為民、品牌太陽鳥、香黛宮傾情演繹。

　　第三章“匠心傳承·唯美永恒”，新銳設計師丁潔作品大放異彩，通過營造未來感，體現時代之新。嫘祖文化苑在高科技燈光秀的映射下，美輪美奐，妙不可言。

　　創立于1998，以傳導中華服飾文化為宗旨的懿菲品牌創始人劉霞女士攜懿菲華服最精美的十套作品進行了精彩展示。弘揚了民族服飾文化，向世界傳播東方文化之美。

　　大秀結束后，60個現場直播間及羅拉密碼、森馬、茵曼等遠程直播間同時開播，政府及行業領導紛紛走進直播間，站在鏡頭前與粉絲互動，體現“人民政府為人民，民生產業促民生”的政府擔當，感受“數字經濟促經濟，品牌直播樹品牌”的魅力所在。

　　以衣哥、盈公主、河南衛視天團主持、巧媳婦、錦榮、大觀等專業服裝市場為代表的直播間分外熱鬧，人氣爆棚，直播在線人數呈井噴式增長，占據熱搜榜，持續霸屏!

　　經過長達3個小時高熱度直播聚焦，流量持續呈現爆發式增長，展現了直播電商的超高人氣和蓬勃生命力，訴說著河南服裝行業的無限可能。

　　6月26日，第二屆“626中國服裝品牌直播日”在河南省西平縣舉行。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲發表致辭。《紡織服裝周刊》特將講話原文刊發于此，以饗讀者。

　　在2021中國服裝品牌直播大會暨數字經濟賦能產業發展高峰論壇的講話

　　中國紡織工業聯合會會長 孫瑞哲

　　2021年6月26日

　　今年是“十四五”開局之年，中國已經開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程。立足新發展階段，中國紡織服裝行業正成為推進區域高質量發展、創造人民高品質生活的中堅力量。

　　紡織服裝行業的作用體現在幾個方面：

　　第一，是打造現代產業新體系的重要引擎。棉毛麻絲、石油、煤碳、樹木、貝殼、秸稈等都是紡織纖維原料，最終都可以變成一件衣服，行業貫通一、二、三產業，是材料創新、設計創新、工藝創新、裝備創新的高度集成。由制造經濟向創意經濟、服務經濟延伸，從棕色經濟向綠色經濟、藍色經濟轉型，行業推動著產業基礎再造和產業鏈現代化水平的提升。

　　第二，是滿足民生福祉新需要的重要支撐。從滿足物質需要到滿足精神需要、從提升生活質量到提升生命質量，從推動消費升級到推動產業升級，行業持續創造和滿足著人民美好生活需要。行業直接影響著2000多萬勞動者的就業與收入，帶動著其他產業和新崗位的創新發展，關系著人民滿足美好生活需要的能力。

　　第三，是構建區域發展新格局的重要載體。紡織服裝產業的重心與經濟發展重心高度重疊，城鎮是紡織服裝產業集群的主要空間載體。行業的集聚化發展與區域間聯動，有助于鞏固脫貧攻堅成果、實現鄉村全面振興，有助于推動以縣域經濟為核心的新型城鎮化建設，有助于形成以城市群為核心、周邊城鎮協調發展的空間格局。

　　當前，數字經濟作為全球經濟的普遍形態，正在全場景地改變著生產方式、組織方式、創新方式和治理方式。從數字產業化到產業數字化，數字經濟與紡織服裝行業深度融合，成為行業高質量發展的新動能。數字經濟的作用體現在幾個方面：

　　首先，數字經濟正在塑造更高效率的產業供給。數據深度融入產業價值鏈，驅動著產業的工具更新和組織再造。通過消除信息不對稱，產業鏈上下游的協同性與耦合性得到提升，供給需求及時匹配，生產要素實現優化配置與高效循環。

　　其次，數字經濟正在推動更大范圍的市場整合。移動、泛在的網絡打破了時空限制，將更多的市場主體與商業場景連接起來。從海外市場到農村市場，從長尾市場到社群市場，市場空間在不斷延展，產業分工在不斷細化，范圍經濟與規模經濟實現了高度統一。

　　再次，數字經濟正在催生更多維度的業態疊加。消費者的深度參與使得適應性創新成為常態，產品成為一個過程，成為服務的起點。數字經濟平臺化、生態化的特征加速了產業主體與內容的滲透，制造與服務深度融合，虛擬與實體深度融合。

　　作為數字經濟的重要形式，直播電商融合內容經濟與電子商務，是產業發展的重要風口。據統計，2016~2019年，中國直播電商年均市場規模增速均保持在200%以上。2020年電商直播用戶已達3.88億人，其中通過直播購買商品的用戶占到66.2%。服飾類產品是直播帶貨中交易額最大的品類，紡織服裝占2020年淘寶直播電商的32%。直播電商正成為服裝行業推進高質量發展、觸發新型消費的重要途徑。

　　河南是我國的經濟大省、人口大省、產業大省。服裝產業在所有地市縣都有分布，具有良好的基礎。近年來，在實施黃河流域生態保護和高質量發展、促進中部地區崛起等重大國家戰略的背景下，河南高起點承接和發展紡織服裝行業。鄭州、駐馬店、新鄉、周口等一批特色產業集群拔地而起。以建設國家大數據綜合試驗區為契機，河南省委省政府著力打造數字河南，推進數字經濟與紡織服裝產業深度融合，并把發展直播電商作為重要的工作方向。中國服裝品牌直播日西平站相關活動和論壇的舉辦，正是新階段、新格局下推進相關工作落地的重要舉措。活動充分體現了“人民政府為人民，民生產業促民生”的擔當，必將推動“數字經濟促經濟，品牌直播樹品牌”的實現。

　　國家“十四五”規劃將“加快數字化發展、建設數字中國”單獨成篇，并首次提出數字經濟核心產業增加值占GDP比重這一新指標，明確2025年達到10%的目標任務。這充分凸顯了發展數字經濟的特殊重要性和戰略意義。以機謀勢，由點帶面。借論壇的機會，以直播電商為突破，圍繞系統推進產業數字化轉型，我提四點想法、建議。

　　一要以創新換空間，推動內外市場高質量循環。立足內需戰略基點，以特色產業為核心，構建垂直產業電商生態。發展直播電商、社群電商等新模式新業態，拓展跨境電商、農村電商等新領域新市場。推動場景創新，將數據要素轉化為市場價值、客戶價值。

　　二要以消費促供給，實現供給需求高水平平衡。以消費端創新為牽引，加快形成數據驅動的柔性供給體系。應用AI、區塊鏈、VR等通用基礎技術，驅動工藝流程、商業模式的優化與再造。完善工業互聯網等新基礎設施，引導企業“上云用數賦智”，推動全產業鏈協同轉型。

　　三要以數據強管理，推動投入產出高效率配比。圍繞碳中和目標，以數據的全產業鏈融入推動產品全生命周期綠色化管理。通過柔性生產、循環經濟等模式重塑，實現投入產出的精準控制、資源的高效利用。推動供應鏈的透明化和綠色化。

　　四要以平臺匯流量，推動區域品牌高層次發展。將直播電商、社交平臺作為切入口，立體、全面、真實地展現產品、企業與區域之美。強化內容創新與交互體驗，講好品牌故事，加快形成制造品牌、消費品牌、區域品牌相互賦能的品牌生態。

　　“時光不待人，又見物華新。”數字經濟的發展，為行業更高質量的發展提供了戰略機遇和時代窗口。把握機遇，才能贏得未來。讓我們務實篤行，只爭朝夕!(萬晗 紡織服裝周刊）