紡織服裝產業增效策略論壇暨紡織服裝生態圈第二屆（上海）年

　　世界大勢，波詭云譎。中華民族崛起與舊有國際秩序并蓄兼容，國際關系動蕩與新冠疫情起伏纏繞交織，全球經濟疲軟與國內生產強勁分化明顯，主要國家放水與大宗商品漲價危機并存。紡織服裝行業做為我國為數不多的、具備完整產業鏈自主創新的、有強勁國際競爭力的產業，在新形勢下，依然面臨發展滯緩、效益下滑的危機。在危機中育先機，于變局中開新局。

　　10月8日下午，新形勢下紡織服裝產業發展痛點破解及企業增效策略論壇暨紡織服裝生態圈第二屆（上海）年會在上海綠瘦酒店隆重舉行并圓滿收官。

　　本次論壇由上海服裝行業協會指導，紡織服裝生態圈、上海聯合電子商務研究所主辦，紡織服裝生態圈、上海良棲品牌管理有限公司承辦，上海驛氪信息科技有限公司、益彩時尚貿易（深圳）有限公司、成都云盯科技有限公司、全球紡織網、來圖云攝影、網上輕紡城、中紡院海西分院海西紡織新材料工業技術晉江研究院聯合協辦。

　　中國服裝協會顧問、前常務副會長蔣衡杰、中國服裝設計師協會專職副主席謝方明、上海服裝行業協會秘書長沈群、曠真法務集團CMO王曉華以及多位行業大咖、知名品牌近百家企業參加本次論壇。

　　本次論壇由上海聯合電子商務研究所執行所長、東華大學教授楊濤主持。

　　在主講環節良棲品牌創始人、紡織服裝生態圈創始人、資深鞋服行業品牌管理專家程偉雄“圍繞新形勢下紡織服裝產業面臨的問題及對策”展開發言。他提到，2020年對紡織服裝行業來說是推倒重來的起始年，2021年理應是承上啟下的一年。在疫情沖擊下市場需求正倒逼企業變革，需要做出迎合消費者需求的“推陳出新”。近兩年人們樂于買國貨、用國貨、曬國貨，企業也熱衷做聯名，但單靠國潮IP聯名只是一種商業行為，只能解決表面問題，企業需要有使命感，品牌要有信仰，“國潮”才能真的火起來。

　　南極電商董事長張玉祥與大家分享了“南極電商實現D2C模式帶來的價值獨家解讀”，南極電商打造的創新商業模式，并不是簡單的提供品牌授權，而是從生產到銷售的一套完整的產業鏈綜合服務，包括品牌授權、供應鏈服務、商標管理、大數據營銷等。

　　曠真法務集團知識產權事業部服裝行業市場總監鄒譯萱圍繞“紡織服裝行業知識產權保護存在的問題和解決之道”進行發言。她表示，服裝行業知識產權品牌保護現狀是侵權范圍廣、侵權事實模糊、維權成本高、維權周期長。侵權場景線上占69%，線下占31%。針對現狀，鄒譯萱介紹了曠真就服裝行業知識產權品牌保護方案，產品服務包括電商訴訟、民事訴訟、行政打擊、刑事打擊。同時曠真有自己的精細化流程，一對一跟蹤催辦，縮短辦案周期。

　　廣州簡派軟件科技創始人、資深鞋服供應鏈專家、SHEIN供應鏈顧問劉明光就“千億級跨境電商SHEIN運營秘訣解密”發表演講。簡派的使命是建一座服裝供應鏈管理的數字信息平臺，助力服裝企業供應鏈水平提升。劉明光表示，供應鏈管理必須要做“重”，這個重不僅僅只是指資金和實物，而是指“用心”。

　　上海驛氪信息科技有限公司創始人閔捷分享了“從坪效到客效私域運營的增長法則”，他提到，私域成為當前零售環境下的品牌增長必選項，私+公混合這樣的混合流量正在重塑零售新經濟模式，是成為加分項。驛氪是一家專注于消費者營銷全平臺全生態服務的零售科技企業，逐漸從一家會員營銷科技公司，成長為智慧零售科技公司。

　　匹克中國CEO總裁許志華在“匹克品牌增效策略解析”中表示，匹克是一家運動科技公司，科技創新方向源自用戶的需求和痛點。據悉，匹克“態極”自適應智能跑鞋彈柔并濟，動隨所欲，自推出以來很受歡迎。與此同時，在“態極”大熱之時，匹克順勢推出了態極拖鞋，這雙拖鞋也憑借著超高的性價比和出眾的顏值迅速搶占了市場。

　　魔盒服裝服飾有限公司創始人、買手與買手模式創始人王士如做了“精準快反—新形勢下的品牌企業商品增效策略”發言。“快反的本質是精準射擊，讓它們有機的通過數據系統模塊結合起來。”王士如還表示，暢銷款設計是被科學與技術管理出來的。好的設計是會抄襲的結果，因為抄襲本質是對生活行為的復制也是對社會生活的深刻洞悉，一個品牌的設計與零售運營體系不能脫離生活與藝術的本質。

　　福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄分享了“新形勢下品牌企業運營的思考”。七匹狼男裝是中國男裝行業開創性品牌，2000年推出格子茄克，成為紅遍大江南北的"茄克之王"。周少雄提到，態度、品質、引領是七匹狼的企業戰略和愿景，七匹狼聚焦核心品類，將回歸茄克，計劃以茄克為載體，傳遞中國態度，傳遞可持續發展理念，傳遞自然和諧共生，倡導狼性奮斗文化。

　　成都云盯科技有限公司副總裁范朝雄以“可視化與數據分析應用助力門店健康發展”為切入點，向大家介紹了云盯持續為1000+零售知名品牌提供助力，通過數字化、智能化、系統化的手段，進一步連接起品牌門店與消費的獨有路徑。

　　圓桌會議環節由上海聯合電子商務研究所執行所長、東華大學教授楊濤主持。參加圓桌會議的嘉賓有：中國紡織科學研究院海西分院副院長王佳佳、東莞虎門服裝服飾行業協會常務副會長兼秘書長朱華澤、曠真法務集團知識產權事業部服裝行業市場總監鄒譯萱、江西愛賦供應鏈管理有限公司賴桂燦、江蘇聚喜紡織科技有限公司布匠老張、深圳市大石久恒實業有限公司董事長李棠華，各位專家圍繞新形勢下紡織服裝產業發展痛點破解及企業增效策略進行深入討論，對大家所關切的話題做進一步解答。

　　在CHIC2021(秋季)開展前一天舉辦的紡織服裝生態圈年會已連續舉辦二屆，在行業樹立了較好的知名度；來自全國各地的參會嘉賓會后紛紛表示在當下疫情成為常態的新形勢下紡織服裝產業面臨問題頗多，轉型與升級是企業發展必須面臨的課題，在迷茫、焦慮的十字路口尋求發展痛點破解及企業增效堅持不懈，在這次論壇通過行業專家和品牌企業創始人對南極電商、SHEIN、匹克、七匹狼、ZARA等品牌增效案例分析，讓現場與會嘉賓得到極大啟發。來自韓國姜榮鐵、臺灣林權德、浙江王志明、上海謝貴祥、江蘇計全珍、廣東徐愛東等企業家紛紛表示期待下屆論壇繼續參加，紡織服裝生態圈創始人、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄最后表示，立志打造本土鞋服行業之“博鰲論壇”。