市場動態:紡織服裝內銷市場呈現新活力

　　消費已經持續成為我國經濟增長的強勁動力，2011~2019年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率連續9年超過50.0%，平均穩定在60.0%，2015年高達69.0%。2020年受疫情沖擊影響，其貢獻率下滑至-22.0%。隨著統籌防疫取得顯著成果，2021年上半年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率達到61.7%，消費作用在新發展格局中作用進一步凸顯。

　　服裝作為居民“衣食住行”的重要部分，居民的必需消費品。2021年1~8月，我國服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額8565億元，占社會消費品零售額3.0%。在新模式新業態拉動下，我國紡織服裝消費市場呈現活躍態勢。

　　01 國潮引領新消費熱點

　　2020年，我國國內生產總值突破百萬億元達到101.6萬億元，較2001年增長9倍多，2007年超過德國，2010年超過日本，經濟總量僅次于美國，位居世界第二。人均國內生產總值從2001年8717元提升至2020年72000元，居民人均可支配收入從2013年1.8萬元提升至2020年3.2萬元。我國綜合國力大幅提升，人民認知進入新階段，文化自信和社會認同和歸屬感凸顯。國潮通過融合傳統文化與現代潮流，重塑傳統品牌價值，打造原創設計新國貨，充分表達社會文化認同和歸屬感。服裝服飾作為國潮產品的重要品類，線上線下均呈現良好增長勢頭。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，2021年十大熱搜國潮話題中，“國潮服飾”為第二熱門話題。國貨服飾關注度較2016年提升56.0%。消費者對國潮服飾關注提升的背后，是基于對文化認同感的提升。據艾媒咨詢調查結果顯示，消費者購買漢服的原因中，40.5%的消費者基于對漢服文化的喜愛，36.9%的消費者基于漢服的美感，33.6%的消費者認為漢服能充分表達個性。

　　隨著我國經濟持續增長及文化自信不斷增強，國潮將呈現長期消費趨勢，而不僅是短期消費熱點。國潮服飾，在我國紡織行業完整且敏捷的供應鏈支撐下，競爭力將不斷提升，助力企業提升產品競爭力，建立全球品牌優勢。

　　02 運動服裝帶動新增長點

　　人民生活水平不斷提高，全民健康意識逐漸加強，運動健身理念持續深入，政府通過政策加強全民健身的統籌規劃引導。2009年國務院批準色合理“全民健身日”，2018年體育總局等部門發布《百萬公里健身步道工程實施方案》，2019年國務院辦公廳發布《體育強國綱要》等政策合力推動健身體育運動發展，相關機構積極響應并參與組織各類賽事活動。中國田徑協會《2019中國馬拉松藍皮書》指出：中國馬拉松及相關路跑賽事持續高速增長，2019年，國內共舉辦規模賽事1828場，同比增長15.6%，累計參賽人次712.6萬，同比增長22.2%。全民健身的積極性持續增長。2020年疫情過后，人們對健康的關注度進一步大幅提升，通過運動增強免疫力意愿明顯。據CBNData&Keep調研數據顯示，76.0%的人表示疫情后更加重視健康并會增加運動。

　　全民健身運動熱潮直接帶動對運動類服裝需求。據歐睿國際數據，我國運動服飾市場規模從2015年1669億元增長至2020年3150億元，當前我國與發達國家運動鞋服人均運動鞋服消費額仍存在差距。2019年我國人均運動鞋服消費額為32.93美元，美國、英國、德國的人均運動鞋服消費額分別是我國的11.7倍、4.8倍、4.5倍，國內運動服裝消費市場存在巨大增長空間，同時，今年國家發布《全民健身計劃（2021—2025年）》中提出發展目標：到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。全民健身熱潮的拉動，消費市場存在巨大增長空間以及完整紡織產業鏈的協同支撐，預期2024年持續增長至5466億元。

　　03 直播電商激活潛在消費市場

　　線上零售市場已經成為重要零售渠道，受疫情持續影響對電商起到拉升作用。據eMarketer測算，2020年全球線上零售市場規模達42.8萬億美元，同比增長27.6%，遠高于預期，同時預期今年將保持14.3%的增長。我國互聯網普及率高，網民規模大，為電子商務發展奠定堅實基礎。經過2020年防控政策實行物理社交隔離，電子商務滲透率進一步提高，深入下沉市場，電子商務模式創新加速，潛在消費市場激活。據《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，其中網絡購物用戶規模達8.12億，占網民整體的80.3%。

　　直播電商在電子商務基礎上通過創新模式帶來消費顯著增長。2020年直播電商交易規模超萬億元，同比增長142.0%。相比較而言，電商平臺以規模化的貨架式商品供應為核心，通過渠道運營和商品營銷，觸達具有明確消費目的的消費者，以“搜索”作為主要的消費路徑，呈現 “人找貨”的主要特征；而直播電商以視覺化商品內容為核心，聚焦商品內容運營和興趣內容推薦，以激發興趣為出發點，呈現了“貨找人”的核心特征，更充分觸發潛在消費需求。以2021年抖音“818好物節”成交額來看，服飾依然是直播電商中第一消費品類，其成交額占總成交額的34.2%，其后品類有美妝護理（15.1%），珠寶飾品（14.0%）及零食食品（6.2%）。當前直播電商處于成長階段，滲透率僅為8.6%，仍有巨大市場增長空間，將成為國內消費市場增長的重要引擎。

　　整體看，國內消費市場中，新模式新業態逐步發展，消費的新特點新增長點持續呈現。隨著國內消費政策的持續完善、消費環境的繼續改善，國內市場的消費潛力將不斷釋放，將更好地發揮消費在雙循環新發展格局中的基礎作用。

　　（來源：中紡聯產業經濟研究院）