體育用品：數據分析2022年國內外體育各細分領域市場與融資情況報告

2023/1/9 14:08:00 來源: 評論(0)0

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　　根據清科研究中心發布的《2022年中國股權投資市場發展研究報告》，中國VC/PE前三季度投資數量為8631起，下降9.4%；投資金額為7257億元，同比下降34%。此外，不少行業出現投資收縮的情況，與前一年相比，IT、生物醫藥行業的募資金額分別減少38.1%和45.2%，互聯網行業的募資金額更是只有去年的20%。

　　上述數據可以視作2022年投融資市場的一個縮影，那么2022年的體育投融資市場又是怎樣的光景呢？

　　懶熊體育結合公開資料和自身信源統計，在2022年1月1日至12月31日期間，國內體育相關公司的投融資事件共有54起，其中透露了投融資金額的共47起，總額約合13.6678億人民幣。前一年同期，中國體育創業公司融資事件共有87起，總額為112.558億人民幣，今年的投融資事件數和總額與2021年相比分別減少37.93%和87.86%。

　　【注：所有公布金額為“千萬級”、“近千萬的”一律按八百萬計算；“數千萬”、“數百萬”的一律按兩千萬、兩百萬計算；外幣匯率按2022年平均匯率計算；未公開金額的不計入內】

　　而在國外體育領域，據懶熊體育不完全統計，在2022年1月1日至12月31日期間，相關創業公司融資事件有129起，其中透露了投融資金額的共123起，總額達437.91億人民幣，其中33.79%都由Fanatics的融資貢獻。前一年同期，國外體育相關創業公司融資事件共有130起，總額達739.363億人民幣，今年的投融資事件數和資金總額與2021年相比分別減少0.77%和40.77%。

　　至于投融資輪次分布方面，2022年，國內體育領域的投融資事件高度集中在早期，而國外體育領域的投融資事件的輪次分布相對平均。

　　在國內體育領域，“種子輪和天使輪”的占比以及“Pre-A輪、A輪和A+輪”的占比總共為81.48%，“B輪及之后”以及“未透露/戰略投資”的占比總共為18.52%。

　　在國外體育領域，“種子輪和天使輪”的占比以及“Pre-A輪、A輪和A+輪”的占比總共為51.17%，“B輪及之后”以及“未透露/戰略投資”的占比總共為48.84%。

　　在億元級別的“大單”方面，國內體育領域共有3起億元“大單”（占事件總數的5.56%），金額達5.018億人民幣（占總額的36.71%）。國內融資數額最高的是運動醫學品牌北京天星數億元的B輪融資，占2022體育領域投融資總額的14.63%。

　　國外體育領域則有48起億元“大單”（占事件總數的37.21%），金額達411.4905億人民幣（占總額的93.97%）。國外融資數額最高的是Fanatics的15億美元融資，占2022體育領域投融資總額的23.04%。

　　具體到各個細分領域，不管國內還是國外，投融資事件的分布都延續了2022年上半年的勢頭。

　　國內維持“鞋服品牌/裝備制造”和“健身/瑜伽領域”雙龍頭的態勢，“鞋服品牌/裝備制造”領域共有14起投融資事件（占事件總數的25.93%），金額達3.7908億人民幣（占總額的27.74%）；“健身/瑜伽領域” 共有13起投融資事件（占事件總數的24.07%），金額達3.6725億人民幣（占總額的26.87%）。

　　而在國外的體育領域，“鞋服品牌/裝備制造”領域依然獨占鰲頭，共有44起投融資事件（占事件總數的34.11%），金額達189.0043億人民幣（占總額的43.16%）。

　　盡管體育投融資市場整體遇冷，但不少行業還是得到了資本的青睞。

　　受疫情、小眾運動興起等因素影響，大眾對于戶外游玩、運動的需求提升了不少，同時刺激了該領域的消費。2022年夏秋季節，露營、飛盤、騎行、沖浪等戶外活動熱度不減，資本自然也會跟著消費者們“到戶外去”。

　　2022年，國內與露營、戶外鞋服相關的投融資事件共有11起（占國內投融資事件總數的20.37%），總額達2.6525億人民幣（占國內投融資事件總額的19.41%）。

　　這股消費浪潮不僅帶火了相關品牌，平臺也有得利。作為戶外體育用品跨境電商平臺，俊億主營的品類涵蓋了瑜伽、跑步、戶外、沖泳、騎行，都是近年來熱門的體育消費品類。因此，俊億贏得了資本青睞，拿到1億元人民幣的A輪融資。

　　除了與戶外相關的賽道，今年的體育教育/培訓賽道也有所回暖。

　　2022年，國內與體育教育/培訓相關的投融資事件共有7起（占國內投融資事件總數的12.96%），總額達1.1184億人民幣（占國內投融資事件總額的8.18%）。而在2021年，這兩項數據分別為11起和0.94億人民幣。

　　從投融資數據來看，2021年7月提出的“雙減”政策對于體育教育/培訓行業是一大利好，資本也愿意押寶好的產品和行業前景。

　　資本愿意為好產品買單，也熱衷于尋找好的創業項目。今年，不少跟鞋相關的創業項目也拿到了融資。這些創業項目的思路總結起來比較類似，在做鞋產品之余，找到了一個有意思、傳播力足夠強的賣點。

　　Psudo、Hylo的名堂是以環保之名，做可持續的鞋子，Saysh要以女性為中心，做滿足消費者需求的鞋子，Endstate則是將NFT與實體運動鞋結合起來，做酷炫、科技感強的運動鞋和NFT生意。

　　此外，去年大火的元宇宙概念，今年受限于軟硬件發展水平和實際應用、體驗效果不理想等因素，熱度有所回落。根據財聯社創投通和IT桔子發布的《2022年全球元宇宙投融資報告》，全球元宇宙產業共有704起融資，總金額達868.67億元人民幣。而從細分賽道來看，元宇宙行業應用、底層技術、游戲、社交、媒體和社區、數字人最受資本追捧。

　　至于體育領域，與元宇宙相關的投融資事件共有14起（占國外投融資事件總數的10.85%），總額達5.4744億人民幣（占國外投融資事件總額的1.25%）。從獲得融資的公司來看，元宇宙概念在體育領域的應用，目前主要集中在元宇宙概念、Web 3落地以及VR/AR設備研發這些賽道，強調使用體驗的交互性和社交屬性。

　　實際上，過去幾年，不管是國內還是國外，經營企業、招商引資都繞不開疫情的影響，它對于經濟勢頭和環境的沖擊是實實在在的。在這種情況下，業務多元化的公司或許能擁有更強的抗風險能力，Fanatics就是其中的佼佼者。繼2021年收獲6.45億美元融資后，Fanatics在2022年的融資總額再創新高，達到22億美元，占國外投融資事件總額的33.79%。

　　Fanatics融資消息不斷，與其業務擴張關系密切。如今的Fanatics不再是單純地經營體育電商業務，在體育博彩、球星卡和復古球衣等賽道都有不少的布局，給了資本足夠強的信心。此外，“本行”做短視頻內容分發平臺的Overtime，2021年開始籌辦高中籃球聯賽Overtime Elite，進而贏得了聲量和收入。他們聯賽的版權被電商巨頭亞馬遜收入囊中，公司2022年也拿到了1億美元的D輪融資，可謂雙喜臨門。

　　當大環境充滿不確定因素時，積極尋找破局思路是企業生存下去的關鍵，在此之后等到合適的上場時機，自然能一鳴驚人。

責任編輯：第一時間

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