體育用品：數(shù)據(jù)分析2022年國內(nèi)外體育各細(xì)分領(lǐng)域市場與融資情況報告

2023/1/9 14:08:00 來源: 評論(0)0

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　　根據(jù)清科研究中心發(fā)布的《2022年中國股權(quán)投資市場發(fā)展研究報告》，中國VC/PE前三季度投資數(shù)量為8631起，下降9.4%；投資金額為7257億元，同比下降34%。此外，不少行業(yè)出現(xiàn)投資收縮的情況，與前一年相比，IT、生物醫(yī)藥行業(yè)的募資金額分別減少38.1%和45.2%，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的募資金額更是只有去年的20%。

　　上述數(shù)據(jù)可以視作2022年投融資市場的一個縮影，那么2022年的體育投融資市場又是怎樣的光景呢？

　　懶熊體育結(jié)合公開資料和自身信源統(tǒng)計，在2022年1月1日至12月31日期間，國內(nèi)體育相關(guān)公司的投融資事件共有54起，其中透露了投融資金額的共47起，總額約合13.6678億人民幣。前一年同期，中國體育創(chuàng)業(yè)公司融資事件共有87起，總額為112.558億人民幣，今年的投融資事件數(shù)和總額與2021年相比分別減少37.93%和87.86%。

　　【注：所有公布金額為“千萬級”、“近千萬的”一律按八百萬計算；“數(shù)千萬”、“數(shù)百萬”的一律按兩千萬、兩百萬計算；外幣匯率按2022年平均匯率計算；未公開金額的不計入內(nèi)】

　　而在國外體育領(lǐng)域，據(jù)懶熊體育不完全統(tǒng)計，在2022年1月1日至12月31日期間，相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司融資事件有129起，其中透露了投融資金額的共123起，總額達(dá)437.91億人民幣，其中33.79%都由Fanatics的融資貢獻(xiàn)。前一年同期，國外體育相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司融資事件共有130起，總額達(dá)739.363億人民幣，今年的投融資事件數(shù)和資金總額與2021年相比分別減少0.77%和40.77%。

　　至于投融資輪次分布方面，2022年，國內(nèi)體育領(lǐng)域的投融資事件高度集中在早期，而國外體育領(lǐng)域的投融資事件的輪次分布相對平均。

　　在國內(nèi)體育領(lǐng)域，“種子輪和天使輪”的占比以及“Pre-A輪、A輪和A+輪”的占比總共為81.48%，“B輪及之后”以及“未透露/戰(zhàn)略投資”的占比總共為18.52%。

　　在國外體育領(lǐng)域，“種子輪和天使輪”的占比以及“Pre-A輪、A輪和A+輪”的占比總共為51.17%，“B輪及之后”以及“未透露/戰(zhàn)略投資”的占比總共為48.84%。

　　在億元級別的“大單”方面，國內(nèi)體育領(lǐng)域共有3起億元“大單”（占事件總數(shù)的5.56%），金額達(dá)5.018億人民幣（占總額的36.71%）。國內(nèi)融資數(shù)額最高的是運動醫(yī)學(xué)品牌北京天星數(shù)億元的B輪融資，占2022體育領(lǐng)域投融資總額的14.63%。

　　國外體育領(lǐng)域則有48起億元“大單”（占事件總數(shù)的37.21%），金額達(dá)411.4905億人民幣（占總額的93.97%）。國外融資數(shù)額最高的是Fanatics的15億美元融資，占2022體育領(lǐng)域投融資總額的23.04%。

　　具體到各個細(xì)分領(lǐng)域，不管國內(nèi)還是國外，投融資事件的分布都延續(xù)了2022年上半年的勢頭。

　　國內(nèi)維持“鞋服品牌/裝備制造”和“健身/瑜伽領(lǐng)域”雙龍頭的態(tài)勢，“鞋服品牌/裝備制造”領(lǐng)域共有14起投融資事件（占事件總數(shù)的25.93%），金額達(dá)3.7908億人民幣（占總額的27.74%）；“健身/瑜伽領(lǐng)域” 共有13起投融資事件（占事件總數(shù)的24.07%），金額達(dá)3.6725億人民幣（占總額的26.87%）。

　　而在國外的體育領(lǐng)域，“鞋服品牌/裝備制造”領(lǐng)域依然獨占鰲頭，共有44起投融資事件（占事件總數(shù)的34.11%），金額達(dá)189.0043億人民幣（占總額的43.16%）。

　　盡管體育投融資市場整體遇冷，但不少行業(yè)還是得到了資本的青睞。

　　受疫情、小眾運動興起等因素影響，大眾對于戶外游玩、運動的需求提升了不少，同時刺激了該領(lǐng)域的消費。2022年夏秋季節(jié)，露營、飛盤、騎行、沖浪等戶外活動熱度不減，資本自然也會跟著消費者們“到戶外去”。

　　2022年，國內(nèi)與露營、戶外鞋服相關(guān)的投融資事件共有11起（占國內(nèi)投融資事件總數(shù)的20.37%），總額達(dá)2.6525億人民幣（占國內(nèi)投融資事件總額的19.41%）。

　　這股消費浪潮不僅帶火了相關(guān)品牌，平臺也有得利。作為戶外體育用品跨境電商平臺，俊億主營的品類涵蓋了瑜伽、跑步、戶外、沖泳、騎行，都是近年來熱門的體育消費品類。因此，俊億贏得了資本青睞，拿到1億元人民幣的A輪融資。

　　除了與戶外相關(guān)的賽道，今年的體育教育/培訓(xùn)賽道也有所回暖。

　　2022年，國內(nèi)與體育教育/培訓(xùn)相關(guān)的投融資事件共有7起（占國內(nèi)投融資事件總數(shù)的12.96%），總額達(dá)1.1184億人民幣（占國內(nèi)投融資事件總額的8.18%）。而在2021年，這兩項數(shù)據(jù)分別為11起和0.94億人民幣。

　　從投融資數(shù)據(jù)來看，2021年7月提出的“雙減”政策對于體育教育/培訓(xùn)行業(yè)是一大利好，資本也愿意押寶好的產(chǎn)品和行業(yè)前景。

　　資本愿意為好產(chǎn)品買單，也熱衷于尋找好的創(chuàng)業(yè)項目。今年，不少跟鞋相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項目也拿到了融資。這些創(chuàng)業(yè)項目的思路總結(jié)起來比較類似，在做鞋產(chǎn)品之余，找到了一個有意思、傳播力足夠強的賣點。

　　Psudo、Hylo的名堂是以環(huán)保之名，做可持續(xù)的鞋子，Saysh要以女性為中心，做滿足消費者需求的鞋子，Endstate則是將NFT與實體運動鞋結(jié)合起來，做酷炫、科技感強的運動鞋和NFT生意。

　　此外，去年大火的元宇宙概念，今年受限于軟硬件發(fā)展水平和實際應(yīng)用、體驗效果不理想等因素，熱度有所回落。根據(jù)財聯(lián)社創(chuàng)投通和IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》，全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共有704起融資，總金額達(dá)868.67億元人民幣。而從細(xì)分賽道來看，元宇宙行業(yè)應(yīng)用、底層技術(shù)、游戲、社交、媒體和社區(qū)、數(shù)字人最受資本追捧。

　　至于體育領(lǐng)域，與元宇宙相關(guān)的投融資事件共有14起（占國外投融資事件總數(shù)的10.85%），總額達(dá)5.4744億人民幣（占國外投融資事件總額的1.25%）。從獲得融資的公司來看，元宇宙概念在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，目前主要集中在元宇宙概念、Web 3落地以及VR/AR設(shè)備研發(fā)這些賽道，強調(diào)使用體驗的交互性和社交屬性。

　　實際上，過去幾年，不管是國內(nèi)還是國外，經(jīng)營企業(yè)、招商引資都繞不開疫情的影響，它對于經(jīng)濟勢頭和環(huán)境的沖擊是實實在在的。在這種情況下，業(yè)務(wù)多元化的公司或許能擁有更強的抗風(fēng)險能力，F(xiàn)anatics就是其中的佼佼者。繼2021年收獲6.45億美元融資后，F(xiàn)anatics在2022年的融資總額再創(chuàng)新高，達(dá)到22億美元，占國外投融資事件總額的33.79%。

　　Fanatics融資消息不斷，與其業(yè)務(wù)擴張關(guān)系密切。如今的Fanatics不再是單純地經(jīng)營體育電商業(yè)務(wù)，在體育博彩、球星卡和復(fù)古球衣等賽道都有不少的布局，給了資本足夠強的信心。此外，“本行”做短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺的Overtime，2021年開始籌辦高中籃球聯(lián)賽Overtime Elite，進(jìn)而贏得了聲量和收入。他們聯(lián)賽的版權(quán)被電商巨頭亞馬遜收入囊中，公司2022年也拿到了1億美元的D輪融資，可謂雙喜臨門。

　　當(dāng)大環(huán)境充滿不確定因素時，積極尋找破局思路是企業(yè)生存下去的關(guān)鍵，在此之后等到合適的上場時機，自然能一鳴驚人。

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