都市麗人：品牌形象年輕化，轉型升級步入深水區

　　消費者的喜好變化多端，為了緊跟時尚潮流，轉型幾乎是所有品牌都會遇到的事情。李寧、安踏、波司登等國民品牌無不經歷過轉型的陣痛，而后又從轉型中獲得了新生力量。

　　宏觀經濟下行，疊加消費方式的改變，都市麗人、匯潔股份、安莉芳控股等內衣上市企業均面臨著經營策略的轉型壓力。作為一家經營歷史超過20年的內衣龍頭，都市麗人很早就意識到了這一點，并在這一兩年進行了一系列大刀闊斧的改革，全方位提升自身的品牌力、商品力和渠道力。

　　1、聘任新生代言人，品牌形象年輕化

　　為了吸引更多新生代消費群體，都市麗人請來了“國民閨女”關曉彤作為都市麗人品牌內衣和家居服在中國的代言人。根據都市麗人的公告顯示，關曉彤已于今年6月1日獲得委任，服務期為兩年，并將參演公司廣告的拍攝和出席品牌的宣傳活動。

　　品牌代言人代表著企業的形象和品牌的內涵，關曉彤是頗具人氣的“95后”新星，外界關注度高，有大量年輕粉絲，都市麗人官宣她成為代言人當天,于社交網絡上獲得的超強反應和巨大流量。新生偶像的代言，將為都市麗人注入新的血液，使都市麗人的品牌形象年輕化、時尚化。

　　2、大咖設計師加盟，產品設計更時尚

　　對一個企業來說，人才是重要的資產，因為只有發展轉型的方向正確,才不會徒勞無功。都市麗人在轉型之路上，不斷迎來業內的專業人士加盟。2018年7月都市麗人委任維密前總裁Sharen Jester Turney為非全職全球首席戰略咨詢官，主要負責公司的戰略規劃和執行、提升品牌形象、引入設計師、海外并購項目以及零售運營等事務。

　　為了讓產品設計更時尚，都市麗人不斷與國內外的知名設計師展開合作。2018年5月都市麗人與法國資深內衣設計師Emeline Duval、法國跨界設計大師Natalie Sokierka簽署合作意向書。另外，2018年12月都市麗人與美國流行趨勢專家Vincent Daudin也進行了合作。

　　據悉，國內知名設計師范燕燕亦是都市麗人的合作設計師之一，并將為公司開發2019秋冬系列產品。范燕燕被譽為“中國絲綢藝術第一人”，她的作品被美國前總統奧巴馬，聯合國前秘書長潘基文，美國前國務卿希拉里等眾多政要名流收藏。

　　3、戰略投資供應商，提升產品質量，強化市場應變能力

　　除了打造更時尚更年輕的“面子”，都市麗人還在積極提升“里子”即產品質量。

　　都市麗人的質量是讓消費者放心的，公司通過了質量管理體系、環境管理體系和職業健康與安全管理體系認證，并采用現代化檢測，產品合格水平達99.99%，遠超國家質檢總局要求的水平。

　　為了加強對優質供應商的管控能力，提升產品質量和優質產品的自給率，都市麗人在去年8月和今年6月還戰略投資了產能較大及產品質量較好的供應商。

　　根據都市麗人的公告顯示，公司已與27家現有供應商的各自控股股東訂立27份合資公司合作協議。這些供應商擁有較先進的生產設備和充足產能，具有多年的經驗，在產品設計和新材料開發等方面擁有較多的專利技術，具備從產品設計、生產制造和品質控制等全流程的管控能力。

　　與這些供應商訂立合資公司合作協議，除了能確保都市麗人對優質、充足產能的掌控，也有利于公司整合新產品、新材料的開發能力，縮短開發和生產周期，提高公司快速反應能力。

　　此外，都市麗人委任了華歌爾前研發總監湯淺勝為首席技術官，為都市麗人的產品研究新工藝、開發新用料，進一步改善產品的質量和功能。

　　結語

　　都市麗人是中國貼身衣物市場的領跑者，所處賽道增速快且集中度低，集中度提升是未來發展的必然趨勢，而都市麗人是目前視野范圍內內衣界最有實力和潛力選手。

　　都市麗人在變幻的零售環境中積極轉型，響應市場需求。聘任國民閨女為代言人吸引年輕群體，跟大咖設計師合作提升產品的時尚感，入股供應商嚴格把控產品質量等等，大動作很多。雖然經營業績暫時沒有體現出公司轉型的成果，但從中長線的角度來看，至暗即光明之始。