海瀾之家入選首批AAA級知名商標品牌

2023/6/30 14:03:00 來源: 評論(0)8668

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6月16日，第十三屆中國國際商標品牌節在廣東省東莞市開幕，歡迎會上公布了10個品牌入選首批AAA級（全國級）知名商標品牌，并進行授牌儀式。中國服裝協會副會長單位——海瀾集團有限公司旗下品牌海瀾之家入選。這是全國性的品牌盛會，海瀾之家成為首批入選的品牌之一，是行業和大眾對品牌價值的高度認可。

首批AAA級(全國級)知名商標品牌名單依據《知名商標品牌評價規范》 (T/CNTA002-2002)，經現場評價、專家評審，由中華商標協會審核批準、且公示無異議后產生。

▲海瀾之家入選首批AAA級（全國級）知名商標品牌評價證書

▲第十三屆中國國際商標品牌節頒獎現場

海瀾之家品牌初創自2002年，一路走來千錘百煉，堅定豐富品牌價值，從市場和消費者需求出發，聚焦產品力、品牌力、影響力多維培育，塑造品牌形象。時至今日累積了超1億人次的會員與粉絲，成就了深入人心的國民形象和中國知名商標品牌的行業龍頭地位。

鍛造產品力服務中國國民

品牌是企業超脫時間的資產，而產品價值是商標品牌戰略的基石。海瀾之家始終秉持著“為每個人的美好生活而設計”的產品理念，服務中國國民，為大多數人而存在。這樣的初心成為了海瀾之家在風浪中前行的引航標，在服裝行業經久不衰。

二十多年前，海瀾之家在國內率先開創西服自選營銷模式，從實用主義出發，在滿足中國男性基本訴求的同時讓中國男人的衣柜多一些時尚感，得到了廣大消費者的喜愛。在2022年海瀾之家提出了全新價值理念——“創造有生命力的服飾”，服務對象從中國男性延伸向每一個國人，關注中國國民穿著的美感意識，在人生的重要時刻以得體好穿的服飾產品映襯主角的光采，陪伴左右。

▲2023年父親節，海瀾之家特邀100位真實爸爸出鏡演繹大片

多年來，海瀾之家品牌在不斷地迭代升級，但沒有改變的是一直在為用戶提供更具實穿價值的產品，始終將用戶視為最寶貴財富，全心全意為他們服務的品牌價值觀內核將恒久不變。

鏈接國人情感塑品牌核心競爭力

海瀾之家牢記作為國民品牌的時代使命，以傳承發揚中華優秀文化為己任，致力于探索服飾與文化的鏈接、文化與人的情懷，將民族審美、時代符號、傳統文化重新推上時尚舞臺，激發了大眾對于傳統文化的熱愛。針對不同代際、不同圈層的受眾，我們邀請國創人詮釋“虎虎生風”系列T恤的生肖文化；盛邀90后插畫師葉露盈創作中國風畫作《望山》，設計推出以傳統扎染或吊染工藝制作的“道法自然山水人間”系列衛衣;與“中國航天·太空創想”“大鬧天宮”“三國演義”“黑貓警長”“十二生肖”等一系列民族文化IP展開了跨界合作，賦予海瀾之家時裝產品傳統美學特色。

▲虎虎生風系列

▲道法自然山水人間系列

▲中國航天·太空創想系列

▲大鬧天宮系列

▲三國演義系列

▲黑貓警長系列

▲十二生肖系列

在國際市場上，海瀾之家以“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外市場拓展方針，布局馬來西亞、泰國、新加坡、越南等國家。開疆拓土的同時，海瀾之家也注重品牌力的打造，力圖用心講好中國品牌故事，展現國人情懷，以服飾產品為載體向國際市場講述中國文化，反響頗佳。

肩承中國企業責任助力行業未來發展

在海瀾之家發展的二十余年中，我們一直在思考以己之長惠及同袍。2012年海瀾之家開始了數字化征程，以工業化和信息化的創新融合，開拓數字化轉型新賽道。初期的數字化轉型讓我們深刻地認識到了現代化生產的強大優勢，行業的變革趨勢是必然的。2022年，海瀾云服智慧工廠落成，依托環形蝶狀生產鏈系統，成功打造出批量化、個性化的柔性生產鏈，開始了集智慧系統、智能設備、智慧管理為一體的服裝制造新模式，率先在服裝智能生產上作出大膽嘗試，以數字化能力賦能品牌，為行業探索服裝品牌的可持續發展之道提供經驗。

▲云服智慧工廠

在服裝本業之外，海瀾之家也積極創造社會價值，“多一克溫暖”公益項目于2014年應運而生。從溫暖孩子們的身體延展到溫暖心靈，海瀾之家攜手暖流計劃、護童計劃、筑巢行動等公益組織，將“多一克溫暖”發展為大型公益IP，引發超千萬愛心人士參與得到了杜淳、好妹妹樂隊、楊威、林志玲等名人明星助力，從衣物捐贈擴展到愛心課堂和暖心陪伴，多維度關注偏遠山區孩子們的身心健康與學習成長。

十年公益路，海瀾之家肩承中國企業的社會責任。如今，海瀾之家“多一克溫暖”已成為影響力深遠的社會公益活動，并通過品牌影響力和媒體號召力，充分凝聚社會合力實現了1+1>2的積極效應。

21世紀的今天，新媒體技術不斷革新，品牌迅猛發展。品牌初創時，我們不止一次地憧憬著這樣一個發展的時代。然而歷經21年的發展，我們更明白發展之外，沉下心來做好事，這才是海瀾之家能煉成中國知名商標品牌的關鍵所在。

責任編輯：第一時間

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