拼多多日單量破億：將打通農業產業“最初一公里”

       社交電商已經成為中國電商行業不可或缺的中堅力量。

       近日，拼多多CEO陳磊披露數據稱，目前拼多多有不到7000名員工，每天發送的日均包裹數已超7000萬個，約占全國三分之一。十一長假前后，受益于整體社會消費提速，拼多多日訂單量峰值成功過億單。

        他表示，未來將加大冷庫冷鏈建設等農產品物流基礎設施投入，并且希望能與物流快遞行業一同探討適合農產品上行的包裹設計和標準制定，打通農業產業的“最初一公里”。

陳磊指出，我國的數字經濟滲透率已達到36%，但農業只有8.2%。農業的數字化改造需要諸多設備和軟件，但首先是需要既懂農業、也懂電商的數字農業“新農人”。農業的數字化水平滯后，農產品質量不穩定、難以標準化、產銷信息不對稱等因素，是導致農產品銷售難的主因。

隨著拼多多日峰值破億訂單數誕生，拼多多又創造了一個紀錄，成為最快日訂單破億企業。此前，拼多多還創造了最快突破1000億美金市值、最快GMV過萬億的兩項紀錄。瞭望智庫認為，內需是我國經濟發展的基本拉動力，消費是經濟穩定運行的壓艙石。在中國發展走向以國內循環為主、國際國內互促的雙循環發展新格局的背景下，在線新經濟為消費經濟國內循環提供了鏈接紐帶，以拼多多為代表的新數字平臺成為擴大內需的新引擎。

加速現代農業一體化

10月21日，江蘇省鹽城市鹽都區政府與拼多多在推動鹽都優質農產品上行上，達成了全面合作。雙方致力于開拓“鹽都好貨”線上新銷路，加速鹽都現代農業接軌長三角。未來，將在綠色農業、品牌農業、科技農業、數字農業以及新農商、新農人培訓等領域開展全方位合作。

作為長三角中心城市鹽城市的主城區之一，鹽都素有“水鄉濕地”“魚米之鄉”的美譽。已形成東部都市休閑農業、中部設施果蔬、西部特色水產“三區”聯動格局，打造了綠色果蔬、精品花卉、生態水產、優質稻米四大主導產業。

“鹽都擁有獨特的資源優勢和產業基礎，借助拼多多近7億用戶以及農產品消費需求大數據，我們將全面助推鹽都農產品上行體系建設，讓‘鹽都好貨’更好地對接目標消費者。”拼多多副總裁狄拉克在會上表示。

鹽都區高度重視現代農業發展，當地具備水鄉優勢、地域區位優勢、生態優勢、現代農業科技優勢等多重積極因素，近年來，因地制宜大力發展特色高效農業成效顯著。全區草莓、葡萄、花卉、蔬菜等設施農業面積達17.4萬畝，大閘蟹養殖面積達20萬畝，是國家級稻漁綜合種養示范區、中國河蟹之鄉。

“近年來，鹽都區緊扣農業增效、農民增收核心，大力推進農業供給側結構性改革，加快轉變農業發展方式。” 鹽都區副區長王玨表示，鹽都區的優質農產品期待通過新的電商渠道觸達消費者，從而帶動相應產業帶的優化升級。

作為中國最大的農產品上行平臺，2019年拼多多的農（副）產品交易額達到1364億元。預計2020年，平臺農產品及農副產品銷售規模，將進一步增長至2500億元。

狄拉克表示，拼多多將傾力提供資源支持、流量傾斜、技術服務等便利措施，加速鹽都區的農產品等優勢產業觸網和數字化轉型。除了線上系列幫扶舉措，拼多多還將在線下通過“多多大學”等培訓機構，持續幫助本地企業培育、招引電商人才。

打通產銷中間通道

過去5年間，拼多多農產品銷售規模一直保持著100%以上的復合式增長。農副產品上行增速和效率，也遠遠高于電商行業均值。

在消費端，“上拼多多買新鮮便宜的農產品”，成為越來越多人的日常生活經驗。在供給端，拼多多直連超過600個重要農產區，正在云南、貴州、海南、甘肅等省市的貧困地區，深入改造“最初一公里”，提升農產品品質，助力農民成為經營與收益的雙重主體，推動新的農產品品牌誕生。

以大縱湖大閘蟹為例，作為地方名片，大縱湖大閘蟹已成為鹽都現代漁業融入長三角消費一體化的標桿。此前，在9月16日的首屆長三角大閘蟹云拼節上，鹽都大縱湖大閘蟹優質產區就聯合拼多多，加入“長三角大閘蟹云拼優品聯盟”，通過在拼多多進行“官旗入駐”“開湖捕撈”“縣市長直播”“萬人團”等活動，讓全國消費者實現足不出戶拼購鹽都好蟹。

大閘蟹產業合作只是一個縮影。在線新經濟為中國品牌、中國農業創造了新的崛起路徑，拼多多是中國品牌崛起與消費潛力釋放的重要賽道。區別于傳統歐美品牌“定位-廣告投放-分銷賺取溢價”的模式，中國新品牌與拼多多等新電商平臺共同探索出了一套“消費者定制-補貼讓利-規模出貨賺取利潤”的新模式，讓中國消費者享受中國制造紅利。

由于各地農產品去掉了中間渠道的運輸、打包、人力等各個環節，從田間直接到餐桌，去掉中間的冗余成本，農民和消費者兩端均因此獲益。行業人士認為，拼多多用產地直發，一舉解決了流通環節的問題。很多商品類目中，拼多多的供應鏈極致精簡，沒有中間消耗，這也是為什么拼多多平臺大部分產品，都能實現全網最低價的原因之一。

新消費人群消費需求亟待滿足，這一市場仍然存在巨大的紅利。財報數據顯示，拼多多第二季度營收121.93億元，較2019年同期的72.90億增長67%。天風證券文浩表示，拼多多增長明顯大幅高于行業，主要是因為公司平臺以中小商家為主，面對疫情，中小商家反應速度相對較快，迅速開啟去庫存行為。本季度拼多多在明顯降低銷售費用的情況下，用戶仍然維持高速增長。

同時，公司業績虧損明顯改善，從盈利能力上驗證拼多多商業邏輯的有效性。預計后續拼多多將繼續拓寬品類，持續投入以提高用戶參與度，繼續投入農產品供應鏈建設，提高農產品電商滲透率，拼多多長期策略及增長邏輯未變。