拼多多日單量破億：將打通農業(yè)產業(yè)“最初一公里”

       社交電商已經成為中國電商行業(yè)不可或缺的中堅力量。

       近日，拼多多CEO陳磊披露數(shù)據(jù)稱，目前拼多多有不到7000名員工，每天發(fā)送的日均包裹數(shù)已超7000萬個，約占全國三分之一。十一長假前后，受益于整體社會消費提速，拼多多日訂單量峰值成功過億單。

        他表示，未來將加大冷庫冷鏈建設等農產品物流基礎設施投入，并且希望能與物流快遞行業(yè)一同探討適合農產品上行的包裹設計和標準制定，打通農業(yè)產業(yè)的“最初一公里”。

陳磊指出，我國的數(shù)字經濟滲透率已達到36%，但農業(yè)只有8.2%。農業(yè)的數(shù)字化改造需要諸多設備和軟件，但首先是需要既懂農業(yè)、也懂電商的數(shù)字農業(yè)“新農人”。農業(yè)的數(shù)字化水平滯后，農產品質量不穩(wěn)定、難以標準化、產銷信息不對稱等因素，是導致農產品銷售難的主因。

隨著拼多多日峰值破億訂單數(shù)誕生，拼多多又創(chuàng)造了一個紀錄，成為最快日訂單破億企業(yè)。此前，拼多多還創(chuàng)造了最快突破1000億美金市值、最快GMV過萬億的兩項紀錄。瞭望智庫認為，內需是我國經濟發(fā)展的基本拉動力，消費是經濟穩(wěn)定運行的壓艙石。在中國發(fā)展走向以國內循環(huán)為主、國際國內互促的雙循環(huán)發(fā)展新格局的背景下，在線新經濟為消費經濟國內循環(huán)提供了鏈接紐帶，以拼多多為代表的新數(shù)字平臺成為擴大內需的新引擎。

加速現(xiàn)代農業(yè)一體化

10月21日，江蘇省鹽城市鹽都區(qū)政府與拼多多在推動鹽都優(yōu)質農產品上行上，達成了全面合作。雙方致力于開拓“鹽都好貨”線上新銷路，加速鹽都現(xiàn)代農業(yè)接軌長三角。未來，將在綠色農業(yè)、品牌農業(yè)、科技農業(yè)、數(shù)字農業(yè)以及新農商、新農人培訓等領域開展全方位合作。

作為長三角中心城市鹽城市的主城區(qū)之一，鹽都素有“水鄉(xiāng)濕地”“魚米之鄉(xiāng)”的美譽。已形成東部都市休閑農業(yè)、中部設施果蔬、西部特色水產“三區(qū)”聯(lián)動格局，打造了綠色果蔬、精品花卉、生態(tài)水產、優(yōu)質稻米四大主導產業(yè)。

“鹽都擁有獨特的資源優(yōu)勢和產業(yè)基礎，借助拼多多近7億用戶以及農產品消費需求大數(shù)據(jù)，我們將全面助推鹽都農產品上行體系建設，讓‘鹽都好貨’更好地對接目標消費者。”拼多多副總裁狄拉克在會上表示。

鹽都區(qū)高度重視現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，當?shù)鼐邆渌l(xiāng)優(yōu)勢、地域區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、現(xiàn)代農業(yè)科技優(yōu)勢等多重積極因素，近年來，因地制宜大力發(fā)展特色高效農業(yè)成效顯著。全區(qū)草莓、葡萄、花卉、蔬菜等設施農業(yè)面積達17.4萬畝，大閘蟹養(yǎng)殖面積達20萬畝，是國家級稻漁綜合種養(yǎng)示范區(qū)、中國河蟹之鄉(xiāng)。

“近年來，鹽都區(qū)緊扣農業(yè)增效、農民增收核心，大力推進農業(yè)供給側結構性改革，加快轉變農業(yè)發(fā)展方式。” 鹽都區(qū)副區(qū)長王玨表示，鹽都區(qū)的優(yōu)質農產品期待通過新的電商渠道觸達消費者，從而帶動相應產業(yè)帶的優(yōu)化升級。

作為中國最大的農產品上行平臺，2019年拼多多的農（副）產品交易額達到1364億元。預計2020年，平臺農產品及農副產品銷售規(guī)模，將進一步增長至2500億元。

狄拉克表示，拼多多將傾力提供資源支持、流量傾斜、技術服務等便利措施，加速鹽都區(qū)的農產品等優(yōu)勢產業(yè)觸網(wǎng)和數(shù)字化轉型。除了線上系列幫扶舉措，拼多多還將在線下通過“多多大學”等培訓機構，持續(xù)幫助本地企業(yè)培育、招引電商人才。

打通產銷中間通道

過去5年間，拼多多農產品銷售規(guī)模一直保持著100%以上的復合式增長。農副產品上行增速和效率，也遠遠高于電商行業(yè)均值。

在消費端，“上拼多多買新鮮便宜的農產品”，成為越來越多人的日常生活經驗。在供給端，拼多多直連超過600個重要農產區(qū)，正在云南、貴州、海南、甘肅等省市的貧困地區(qū)，深入改造“最初一公里”，提升農產品品質，助力農民成為經營與收益的雙重主體，推動新的農產品品牌誕生。

以大縱湖大閘蟹為例，作為地方名片，大縱湖大閘蟹已成為鹽都現(xiàn)代漁業(yè)融入長三角消費一體化的標桿。此前，在9月16日的首屆長三角大閘蟹云拼節(jié)上，鹽都大縱湖大閘蟹優(yōu)質產區(qū)就聯(lián)合拼多多，加入“長三角大閘蟹云拼優(yōu)品聯(lián)盟”，通過在拼多多進行“官旗入駐”“開湖捕撈”“縣市長直播”“萬人團”等活動，讓全國消費者實現(xiàn)足不出戶拼購鹽都好蟹。

大閘蟹產業(yè)合作只是一個縮影。在線新經濟為中國品牌、中國農業(yè)創(chuàng)造了新的崛起路徑，拼多多是中國品牌崛起與消費潛力釋放的重要賽道。區(qū)別于傳統(tǒng)歐美品牌“定位-廣告投放-分銷賺取溢價”的模式，中國新品牌與拼多多等新電商平臺共同探索出了一套“消費者定制-補貼讓利-規(guī)模出貨賺取利潤”的新模式，讓中國消費者享受中國制造紅利。

由于各地農產品去掉了中間渠道的運輸、打包、人力等各個環(huán)節(jié)，從田間直接到餐桌，去掉中間的冗余成本，農民和消費者兩端均因此獲益。行業(yè)人士認為，拼多多用產地直發(fā)，一舉解決了流通環(huán)節(jié)的問題。很多商品類目中，拼多多的供應鏈極致精簡，沒有中間消耗，這也是為什么拼多多平臺大部分產品，都能實現(xiàn)全網(wǎng)最低價的原因之一。

新消費人群消費需求亟待滿足，這一市場仍然存在巨大的紅利。財報數(shù)據(jù)顯示，拼多多第二季度營收121.93億元，較2019年同期的72.90億增長67%。天風證券文浩表示，拼多多增長明顯大幅高于行業(yè)，主要是因為公司平臺以中小商家為主，面對疫情，中小商家反應速度相對較快，迅速開啟去庫存行為。本季度拼多多在明顯降低銷售費用的情況下，用戶仍然維持高速增長。

同時，公司業(yè)績虧損明顯改善，從盈利能力上驗證拼多多商業(yè)邏輯的有效性。預計后續(xù)拼多多將繼續(xù)拓寬品類，持續(xù)投入以提高用戶參與度，繼續(xù)投入農產品供應鏈建設，提高農產品電商滲透率，拼多多長期策略及增長邏輯未變。